亚马逊现已推出品牌指标(测试版)

2021 年 10 月 26 日

最新推出的功能

品牌指标(测试版)提供了新的成效衡量解决方案,可以量化您的品牌在亚马逊品牌旗舰店中的消费者行为历程每个阶段的机会,并帮助品牌了解影响该历程各阶段的不同购物互动的价值。现在,您可以访问“认知度”和“购买意向”指数,使用购买意向预测模型和销量预测模型将您的业绩与同行业绩进行比较。

品牌指标(测试版)可量化处于“认知”和“有购买意向”营销流域阶段的顾客人数,并可大规模衡量您的品牌在亚马逊上的所有购物互动次数(不仅仅是广告产生的互动次数)。除此之外,品牌指标(测试版)提取出购物过程各个阶段的关键购物互动以及互动回报率 (ROE) 等数据,这样您就可以衡量在考虑行为或购买行为发生之后产生的历史销售额。

该功能为何重要?

虽然通过亚马逊广告进行上层流域营销可有效推动实现品牌打造目标,但除了一般的触达面/频率指标和基于第三方调查的解决方案之外,仍有机会向品牌展示更多针对其广告活动的指标。

品牌指标(测试版)是一种新的衡量解决方案,为品牌提供切实可行的上层和中层流域衡量方式,其中包含可预测购买行为和与之有因果关系的指标。品牌指标(测试版)可以从以下方面为您提供帮助:

  • 了解您的品牌业绩。品牌指标(测试版)可以衡量亚马逊顾客的实际互动次数。
  • 衡量上层和中层流域策略的影响,并了解这些策略是如何促使顾客完成购买过程的。
  • 评估有关互动度的指标,从而了解品牌意向的价值以及品牌购买者如何在购买后的 12 个月内带来更多销售额。
  • 在购买过程的每个阶段、随时监控您相对于同一品类和同行的业绩。
  • 优化您在亚马逊店铺的营销和推广策略,吸引更多顾客并打造您的品牌。

** 品牌指标(测试版)适用于具有至少一个月销售额且订单数满足每月最低要求的符合条件的卖家品牌所有者和供应商。

观看有关如何使用品牌指标(测试版)的 4 分钟演示(仅提供英语版本)。

该功能适用的地区

  • 北美: 美国、加拿大
  • 欧洲: 德国、西班牙、法国、意大利、英国
  • 亚太地区: 日本

该功能适用的用户

  • 符合条件的供应商
  • 符合条件的卖家品牌所有者

该功能的访问方式

  • 广告平台