基准报告现已在全球范围内正式推出

推出了什么功能？

基准报告现已在所有支持的站点（美国、加拿大、墨西哥、巴西、澳大利亚、日本、印度、德国、法国、意大利、西班牙、英国、荷兰、土耳其、瑞典、沙特阿拉伯、阿联酋和埃及）正式推出。基准报告此前处于测试阶段且仅面向美国站点推出，如今，其可提供针对同品类品牌的标准化效果对比，以帮助广告主了解自身表现、评估优化机会，并更有信心在亚马逊广告上进行投入。

提供针对以下指标的基准报告： 1) 品牌新客购买占比，2) 购买率（品牌新客），3) 单次购买成本（品牌新客），4) 点击率 (CTR)，5) 单次点击成本 (CPC)，6) 完播率（视频），7) 单次完整观看成本（视频），以及 8) 单次展示成本 (CPM)。

该功能为何重要？

基准指标通过提供针对广告组合中各品类的绩效标准，为广告主赋能，使其能够自信做出投资决策。这些扩展功能（包括先进的同类品牌匹配和透明的方法论）现已在全球范围内推出，可帮助广告主即时了解其所属品类的业绩表现。如此一来，他们便能基于数据制定广告投资决策。广告主可按日、周或月等周期分析广告效果，契合自身业务需求，同时通过筛选广告形式和广告活动目标，精准定位优化契机。通过与广告平台及 API 直接集成，广告主可在现有工作流程中无缝获取这些洞察数据，破除数据驱动决策面临的障碍壁垒。

该功能目前在哪些国家/地区推出？

• 北美： 美国、加拿大、墨西哥
• 南美： 巴西
• 欧洲： 德国、西班牙、法国、意大利、英国、土耳其、荷兰、瑞典
• 中东： 沙特阿拉伯、阿联酋、埃及
• 亚太地区： 澳大利亚、印度、日本

该功能面向哪些用户提供？

• 在亚马逊品牌注册计划中完成注册的品牌所有者及品牌代表
• 在亚马逊上销售的广告主（美国、加拿大、墨西哥、巴西、澳大利亚、日本、印度、德国、法国、意大利、西班牙、英国、荷兰、土耳其、瑞典）

如何访问该功能？

• 适用于亚马逊 DSP、商品推广、品牌推广、展示型推广和自助式流媒体电视广告活动

API 相关说明：

• 基准报告在[报告 API](guides/reporting/v3/report-types/benchmarks) 中以 `crossProgramBenchmarks`（搜索广告）和 `dspBenchmarks`（亚马逊 DSP）报告类型提供。