新功能发布公告

亚马逊已经将审核方法从创意素材层级改进为素材层级。这一变更将为标准展示创意素材中的单个素材提供精细的审核结果，从而缩短解决被拒创意素材所需的时间。

亚马逊 DSP 创意素材的审核包括几个阶段。此次发布将内容审核阶段分为两个步骤：

如果客户使用多个素材创建一个标准展示创意素材，且其中一项或多项素材被审核团队拒绝，则新体验将会如下所示：

1. 在数据表中，此创意素材的状态将显示为“未批准”。 如果用户将鼠标悬停在上报标记上，系统将弹出一个窗口，显示以下警告：“创意素材设置和/或素材存在问题”。


可以在数据表中找到素材层级的拒绝问题

2. 当用户点击“查看完整详情”时，系统会从右侧滑出一个俯瞰图，其中显示创意素材层级（例如，点击跳转目标位置）和素材层级的问题。


在数据表的俯瞰面板中查看详情

3. 点击被拒绝的创意素材后，用户将被引导至创意素材表单。表单顶部将显示包含所有拒绝原因（包括与素材相关的原因）的一览表。


位于创意素材表单顶部的素材层级拒绝原因

4. 在素材卡中，系统将标记每项有缺陷的素材及其未获批准的原因。


素材卡旁边的素材层级拒绝原因

5. 用户可以移除和/或替换有缺陷的素材，然后重新保存创意素材。此创意素材将重新提交以进行审核。如果替换的素材通过审核，则创意素材将获得批准并发送以进行订单项审核。

自推出以来，标准展示广告因易于使用，已激励交易者将广告活动中的素材规模扩大一倍，这直接改善了广告活动投放。但是，与单素材的创意素材相比，标准显示广告的拒绝率更高，解决拒绝所需的时间也更长，因为标准显示广告仅在创意素材层级进行审核。如果创意素材中的一项素材不符合标准，则整个创意素材都将被标记为“已拒绝”，但广告主无法了解导致拒绝的具体素材。

亚马逊正在制定一个多阶段路线图，以改进内容审核的方法。第一阶段是素材层级审核。在此阶段，审核员将单独审核每项素材，并将标记单独的审核结果。因此，客户可以识别有缺陷的素材并采取相应的行动。任何已批准的素材都可以在其他创意素材中重复使用，无需再次审核，从而缩短周转时间。

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