亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 现已支持灵活的受众细分洞察（测试版）

这项新功能让广告主能够扩展汇总的匿名洞察数据的类型以及他们可以通过 AMC 生成的受众群，以此来补充亚马逊 DSP 中的标准广告报告和受众构建功能。目前，该功能以亚马逊洞察月度订阅的形式提供，品牌可灵活地试用该功能并根据其业务需求量身定制 AMC 体验。

品牌可以利用该全新功能来实现以下目标：

• 获取更丰富的受众洞察： 广告主可以通过广告指标和亚马逊网站以及其他店铺的购物指标评估受众洞察。该功能使广告主能够明确绩效优异的细分市场，优化受众方案，并创建新的亚马逊 DSP 受众群体。
• 发现具有独特品牌相关性和购物方式的受众： 广告主可以评估具有独特购物方式的受众属性，例如品牌新客、季节性的顾客和重复购买顾客。这使广告主能够开发支持特定广告活动或业务目标的独特受众，并为其顾客提供更具相关性的广告体验。
• 量化品牌扩大受众触达量的潜能： 广告主可衡量其广告投资在相关细分受众群的渗透率。这也为广告主提供其他方式来衡量受众触达量的成效，并发现有助于获得更高广告曝光率和互动度的机会领域。
• 更整体地了解广告主自身受众群： 广告主可以将其第一方洞察信号引入 AMC，并将他们的匿名化信息与该功能的洞察相结合。这让广告主能够更全面地了解其顾客，并通过 AMC 基于跨来源的分析来建立自定义的亚马逊 DSP 受众。