使用新的 AMC 信号衡量亚马逊直播可购物内容的效果

最新推出的功能？

亚马逊营销云 (AMC) 现在包含亚马逊直播信号，使广告主能够更灵活地评估其亚马逊直播广告活动效果并创建自定义受众。广告主可以查询亚马逊直播视频互动情况和由此产生的购物活动，以解锁新的效果衡量适用场景，例如转化路径报告、受众分析和跨渠道效果衡量。

亚马逊直播使用联合品牌创意的定向媒体投放示例

AMC 查询编辑器在 AMC 中显示亚马逊直播数据集

该功能为何重要？

在此次发布之前，广告主对于其亚马逊直播广告活动只能访问标准化的广告活动后报告。现在，借助 AMC 中的亚马逊直播信号，广告主可以使用 SQL 或亚马逊设计的查询模板创建自定义报告，与其他亚马逊广告媒体一起分析广告活动效果。这样可以实现跨渠道的整体效果衡量、自定义归因建模，并能够根据亚马逊直播互动情况创建受众。

该功能目前在哪些国家/地区推出？

• 北美： 美国

该功能面向哪些用户提供？

• 符合以下条件的广告主：
• 有一个 AMC 实例
• 2025 年 5 月 1 日之后已在美国地区开展付费管理服务的亚马逊直播广告活动
• 已将其亚马逊直播广告主关联到他们的实例

如何访问该功能？

• 亚马逊营销云
• 亚马逊直播观众
• 亚马逊直播效果衡量