发布公告
利用亚马逊 DSP 多信号关键词投放提升广告效果
2025 年 11 月 11 日
推出了什么？
使用亚马逊 DSP 多信号关键词投放，全球广告主可以扩充仅内容相关投放，从而扩大关键词广告的受众触达并提升广告效果。这项新功能使广告主能够使用自由格式的关键词，将现有的内容相关信号与亚马逊的购物行为信号结合起来，投放单个广告。多信号关键词投放可在亚马逊和第三方广告库存来源中使用，通过将内容相关性与亚马逊独特的行为信号相结合，提供更好的结果。
亚马逊 DSP 广告主可以通过 Rodeo 交互界面创建或更新针对关键词投放的广告。在“订单项设置”页面中，导航至“投放”部分，然后选择“关键词”选项旁边的“更改”。
在“关键词”窗口中，通过从建议关键词（来自亚马逊搜索查询、商品详情页和第三方网站）中进行选择或输入自己的关键词来添加关键词和关键词组，然后保存您的选择。默认情况下，广告将同时使用内容相关信号和行为信号进行投放。要仅使用内容相关信号进行投放，广告主只能通过选中相应复选框来实现这一目的。
为什么该功能很重要？
目前，亚马逊 DSP 广告主通过自由格式的关键词或词组，针对内容投放广告，从而有效地使用关键词投放来触达相关受众。虽然内容相关投放依然可以带来优异的广告效果，但亚马逊正在通过多信号关键词投放来增强这种能力。这项新功能将久经考验的内容相关性与亚马逊基于相同关键词的独特行为信号相结合，使广告主能够简化广告活动设置，将两种投放方案合而为一。早期的结果表明，这种统一方法改善了关键的渠道中部至下部的指标，包括 CTR、DPVR 和 ROAS。
该功能目前在哪些国家/地区推出？
- 北美： 美国、加拿大、墨西哥
- 南美： 巴西
- 欧洲： 英国、德国、西班牙、意大利、法国、比利时、瑞士、波兰、奥地利、荷兰、瑞典、芬兰、挪威、爱尔兰、丹麦、卢森堡
- 中东： 以色列、埃及、土耳其、摩洛哥、阿拉伯联合酋长国、沙特阿拉伯、巴林、科威特
- 亚太地区： 澳大利亚、新西兰、日本、中国、印度、新加坡
该功能面向哪些用户提供？
- 自助式服务