新功能发布公告

“相似受众”功能采用最前沿的人工智能技术，拓宽您的广告活动触达范围，精准触达与选定受众展现出相似购物、流媒体观看或浏览行为及兴趣的消费者。广告主现在可以在任何订单项中，基于亚马逊购物互动数据，或利用亚马逊的场内客群、基于兴趣的受众及生活方式受众数据，来定制专属受众群体并启用“相似受众”功能。

相似受众是亚马逊 DSP “广告相关性”功能所支持的方案之一。该功能采用创新方式，无论广告 ID 如何，都能在消费者所处的任意场景下，为其推送相关广告。它使用最新的基于 AWS 的人工智能，分析数十亿的浏览、购买和流媒体信号，结合有关顾客浏览的内容的实时信息，来了解顾客在购物旅程中所处的阶段，并在不同的设备、渠道和内容类型上向他们投放具有相关性的广告。

“相似受众”功能让广告主能够高效触达全新且高度相关的潜在顾客，这些顾客广告主现有受众拥有相似的兴趣或行为特征。该功能支持广告主设定投放参数或具体理想顾客画像，进而大规模扩大受众触达，触达品牌新客或高转化率顾客，且无需依赖广告标识符。

此次发布进一步简化了在亚马逊 DSP 中触达相似受众的流程，将相关功能整合至订单项页面内的一个便捷勾选框中，可一键覆盖所有目标受众。

• 在亚马逊 DSP 中设置广告活动时，采用自助式服务的广告主应前往“订单项”页面，然后点击“受众”以选择其受众。要启用“相似受众”功能，请勾选触达相似受众复选框。只有在广告主选择了至少一个受众时，该复选框才会可用。请参阅下方用户界面体验示例：

• 亚马逊 DSP
• 公共 API