发布公告
亚马逊 DSP 在全球范围内全面提供关键词投放多语言支持。
2025 年 8 月 22 日
推出了什么功能？
关键词投放功能使广告主能够通过相关的任意关键词或词组来投放内容，从而在不依赖标识符的情况下与目标受众建立联系。在 Amazon.com 和第三方广告库存来源上，广告主可以对订单项应用一组关键词，以便在与目标关键词相关的内容旁投放广告。
亚马逊 DSP（ADSP）的关键词投放功能新增了对 13 个国际语言地区的多语言支持，不再仅限于英语关键词。广告主现在可以使用多种语言的自由格式关键词或词组来进行投放内容，支持的地区包括：巴西、德国、西班牙、法国、印度、意大利、日本、沙特阿拉伯、墨西哥、荷兰、瑞典、土耳其和阿联酋。
该产品现已在全球范围内向亚马逊 DSP 自助式服务和托管式服务广告主提供，并支持标准展示广告（桌面设备/移动设备和亚马逊移动应用程序）、OLV（在线视频）和第三方移动应用程序。
在情景化工具组件中，您可以通过从推荐中（搜索）或自行输入的方式，来添加关键词和/或关键词组。
投放关键词将在订单项页面的内容相关摘要中确认。
该功能为何重要？
关键词投放克服了基于品类或商品零售的方法的局限性，为广告主提供了投放自由形式关键词的灵活性，从而扩大了触达并提高了绩效。到目前为止，亚马逊 DSP 上现有的内容相关投放选项将广告主限制在预定义的亚马逊网站品类（分类节点）或商品 (ASIN) 上，因此，广告主可以针对“野餐篮”投放广告，却不能针对“独立日”或“夏季”之类的活动投放广告。 内容相关关键词投放的灵活性普遍适合亚马逊的所有客户，使广告主有更多机会在亚马逊 DSP 上实现目标。
关键词投放的多语言支持已突破早前仅限英语关键词和英语区主流市场（美国、加拿大、英国、澳大利亚）的束缚，现在广告主可以在其关键词投放活动中输入非英语关键词。这种新的多语言关键词支持扩展了广告主大规模吸引非英语和多语言受众的能力，从而提高了绩效。
该功能目前在哪些国家/地区推出？
- 北美： 美国、加拿大、墨西哥
- 拉丁美洲： 巴西
- 欧洲、中东和非洲地区： 法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、瑞典、英国、沙特阿拉伯、土耳其、阿拉伯联合酋长国
- 亚太地区： 澳大利亚、印度、日本
谁可以使用该功能？
- 托管式服务
- 自助式服务