发布公告

借助亚马逊 DSP 中基于目标的竞价功能，充分实现您的品牌目标

2024 年 9 月 19 日

最新推出的功能

亚马逊 DSP 推出了基于目标的竞价功能，该功能可帮助广告主提升受众触达和展示频次方面的成效，从而充分提升品牌知名度广告活动的回报。广告主只需设定其受众触达和展示频次目标，亚马逊 DSP 将实时自动优化竞价，以充分实现这些目标。基于目标的竞价功能利用用户信号、展示量信号以及亚马逊模型来有效地实现受众触达和展示频次目标。使用此次发布的功能，广告主可以充分利用优化功能，实现投放和绩效目标。

针对品牌（受众触达和展示频次）目标创建广告活动

针对品牌（受众触达和展示频次）目标创建广告活动

广告活动报告： 目标指标状态

广告活动报告： 目标指标状态

该功能为何重要？

基于目标的竞价功能可用于实现更高的独立用户触达，或实现针对每位用户的理想展示频次目标。对于寻求高效成果的品牌广告主而言，精细调整受众触达和展示频次至关重要。亚马逊 DSP 现在让广告主可以充分提升可见展示触达和频次，并减少因频次不足或过高而导致的效率低下情况。现在，您在创建目标为提升展示频次的广告活动时，可以指定一个KPI 目标，例如，您可以将目标展示频次设置为每周 2 次，并选择“优先使用全部预算，同时有效提升效果（默认）”作为优化方案。这使广告主可以在确保全额利用广告活动预算的同时，充分实现广告活动目标，例如累计用户触达或理想的展示频次。

该功能目前在哪些国家/地区推出？

  • 北美： 美国、加拿大、墨西哥
  • 南美： 巴西
  • 欧洲： 德国、西班牙、法国、意大利、英国、比利时、瑞士、波兰、土耳其、奥地利、荷兰、瑞典、芬兰、挪威、爱尔兰、丹麦、卢森堡
  • 中东： 沙特阿拉伯、阿联酋、以色列、埃及、摩洛哥、巴林、科威特
  • 亚太地区： 澳大利亚、印度、日本、新西兰、中国、新加坡

该功能面向哪些用户提供？

  • 全球范围内使用亚马逊 DSP 的广告主，包括采用管理式服务（仅涵盖受众触达）和自助式服务（涵盖受众触达和展示频次）的广告主，以及运营展示广告和视频非保量广告的广告主

在哪里可以使用该功能？

API 相关说明

  • 基于目标的竞价包含在订单对象的“优化”字段中。如需获取完整的技术细节，请参阅此处
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