亚马逊 DSP 推出首个增强型广告创意政策保护

2022 年 8 月 24 日

推出了什么功能?

亚马逊 DSP 即将推出一项广告素材政策保护计划,该计划将通过政策变更、政策澄清、商品变更和审核自动化来减少广告素材审核遭拒的次数,同时提高广告素材的过审率。首次推出的这一计划主要调整了针对响应式电子商务广告素材 (REC) 广告的广告素材模板审核流程,并对违禁和受限商品进行了 ASIN 资格审核。

受限商品提醒

受限商品必须完成某些设置才允许使用,以确保其符合亚马逊的广告政策要求。如果输入了受限商品,则系统会弹出提醒,告知广告主需解决与其商品相关的推广限制。用户将可以通过点击“转至政策”链接来查看审核政策,并相应地调整其设置。此外,将商品添加至广告素材后,您将在汇总表中看到相同的提醒内容。

违禁商品提醒

亚马逊的响应式电子商务广告素材广告中不允许出现违禁商品。如果用户尝试输入违禁的 ASIN,则他们将收到一条提醒,告知其禁止选择违禁商品。用户将可以通过点击“转至政策”链接来查看与违禁商品相关的广告政策。

为什么该功能很重要?

广告素材政策保护是一项多阶段计划,通过该计划,用户可在广告素材设置期间获取与广告政策相关的实时反馈。在广告活动创建过程的初期阶段,系统会识别并指出违反广告素材政策的行为,以便用户能够解决和修正任何可能导致审核遭拒的问题。

随着 ASIN 资格审核功能的推出,用户可以获得实时反馈,以了解商品是否有资格在 REC 中进行推广或是否还有其他条件需要满足。在此初始版本中,资格审核主要侧重于审查广告中出现的违禁内容。在未来阶段,亚马逊广告将通过努力提高检查量来扩大功能的覆盖范围。

今后推出的广告素材政策保护将侧重于扩大 ASIN 资格的审核范围,并将该功能扩展到其他 DSP 广告素材模板。此外,亚马逊广告还将推出广告创意规范检查功能,以识别文本和创意素材中出现的违规行为。最后,亚马逊广告计划建立一种新机制来落实广告素材边框要求。

该功能适用于哪些地区?

  • 北美: 美国、加拿大、墨西哥
  • 南美: 巴西
  • 欧洲: 德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、英国、瑞典、土耳其
  • 中东: 沙特阿拉伯、阿联酋
  • 亚太地区: 澳大利亚、印度、日本

该功能适用于哪些用户?

  • 管理服务
  • 自助式服务

在哪里可以使用该功能?

  • 亚马逊 DSP
基于您的反馈推出的新功能

此次推出新功能或功能更新基于广告主的反馈