利用亚马逊广告增强的投放功能无缝触达相关受众

推出了什么功能？

亚马逊广告针对展示、视频和音频广告活动推出了两种新的投放方案：商品和场内客群类别，从而引入了增强的投放功能。这些新方案利用 AI 驱动的多信号智能技术，自主整合行为与内容相关信号，简化了广告活动设置流程，让广告主无需为不同的投放方法创建多个订单项。

商品投放使广告主能够利用亚马逊专有的购物信号与对关联商品感兴趣或查看/搜索过特定商品的受众建立连接，从而触达特定商品的场内客群顾客。场内客群类别统一了多个受众信号，帮助广告主有效地触达极有可能在所选品类中购买商品的顾客。再加上关键词投放（GA 2025 年 11 月），这三种受众投放方案通过改进的搜索功能和 AI 驱动的优化技术，简化了广告主通过开放互联网与相关受众建立连接的方式。

现在，在亚马逊广告展示、视频和音频广告活动的订单项级别，“投放”卡片中已提供多信号控件

场内客群类别体验。如果用户只想运行内容相关投放，则可以选中“仅使用内容相关信号”复选框。

关联商品类别可以帮助广告主识别最常与推广的商品一起购买的商品的场内客群顾客。场内客群类别可以帮助广告主触达那些表示对相关商品感兴趣但尚未购买的顾客。商品排除功能允许广告主阻止其广告针对特定商品展示

该功能为何重要？

通过 AI 驱动的优化技术，广告主能够充分利用亚马逊专有的购物与搜索信号，精准触达高意向受众——无论他们正在选购特定商品、浏览相关品类，还是与相关内容互动——同时始终掌控自身的投放方案。这些增强的投放功能让广告主无需创建多个订单项和手动组合不同的投放方法。

该功能目前在哪些国家/地区推出？

• 北美： 美国、加拿大、墨西哥
• 南美： 巴西
• 欧洲： 德国、西班牙、意大利、英国、比利时、瑞士、波兰、土耳其、奥地利、荷兰、瑞典、芬兰、挪威、爱尔兰、丹麦、卢森堡
• 中东： 沙特阿拉伯、阿联酋、以色列、埃及、摩洛哥、巴林、科威特
• 亚太地区： 澳大利亚、印度、日本、中国、新西兰、新加坡

该功能面向哪些用户提供？

• 采用自助式服务的广告主

在哪里可以使用该功能？

• 亚马逊展示、视频和音频广告活动
• 亚马逊广告 API
• 批量工具电子表格（仅限场内客群类别）

API 详细信息：

<item>
<title>利用亚马逊 DSP 中的增强投放功能触达相关受众</title>
<description>亚马逊 DSP 推出了增强的受众投放功能，全面支持商品投放和场内客群类别。这些新方案自主地将行为与内容相关信号整合到一个控件中，简化了广告活动管理流程，并帮助广告主更有效地触达高意向顾客。</description>
<guid>https://advertising.amazon.com/API/docs/en-us/release-notes/index#reach-relevant-audiences-with-enhanced-targeting-in-amazon-dsp</guid>
</item>