借助“广告相关性”功能在各个渠道投放更多具有相关性的广告，不受广告 ID 的影响

已在 2024 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上宣布推出

推出了什么功能？

“广告相关性”是一种创新的方法，用于针对通过亚马逊 DSP 推广的所有商品和服务投放具有相关性的广告。这一功能基于亚马逊广告对打造优质购物体验的深刻理解，也基于这些购物体验与广告互动、兴趣和购买路径上的行动节奏之间的关联。它使用最新的基于 AWS 的人工智能，分析数十亿的浏览、购买和流媒体信号，结合有关顾客浏览的内容的实时信息，来了解顾客在购物旅程中所处的阶段，并在不需要广告编号的情况下在不同的设备、渠道和内容类型上向他们投放具有相关性的广告。

为什么该功能很重要？

近年来，在数字广告中可以利用的信号发生了显著变化，未来还会继续演变。广告相关性可以确保广告主能够在一天中随时随地与消费者保持有意义的连接，而不论是否存在广告编号。亚马逊广告在提高相关性方面的与众不同之处在于，采用基于人工智能和信号的独特方法，该方法建立在与数亿消费者之间的信任关系以及他们多年来的互动基础上。这些信息为亚马逊提供了深入的洞察，可以帮助亚马逊完善模型并提升广告效果。

“广告相关性”功能已广泛应用于亚马逊广告的多个产品中，包括内容相关投放、相似受众和 Performance+ 功能。它为品牌带来了有意义的影响，包括在最多 65% 原本无法识别的广告流量资源上实现可寻址性、将 CPM 降低多达 34%、将 CPC 降低 8.8%，同时保证了 100% 的预算利用率。

在哪里可以使用该功能？

该功能面向哪些用户提供？

• 自助式广告主

该功能已在哪些地区推出？