发布公告
通过私有竞价交易获取优质 Alexa 广告库存
2026 年 2 月 20 日
推出了什么？
亚马逊广告将在 Alexa 设备上推出私有竞价 (PA) 交易功能，这标志着我们首次将基于交易的购买模式扩展到 Alexa 界面。在发布时，我们将针对 Alexa 主屏幕 (AHS) 推出两种不同的 PA 交易类型： (1) AHS 在线视频 (OLV) 交易，使广告主能够在优质视频广告库存进入公开竞价之前进行购买；(2) AHS 自适应电子商务 (REC) 交易，支持在 Echo Show 设备上的高影响力展示广告位上投放广告。到目前为止，广告主只能通过公开竞价购买的方式来获取 Alexa 广告库存。此次发布之后，广告主可以使用一种全新的高级路径，通过基于交易的交易模式，触达 Alexa 用户。
Alexa+ 上的 OLV 广告
Alexa 上的 REC 广告
为什么该功能很重要？
Alexa PA 交易为广告主和亚马逊广告提供了显著的好处。对于广告主而言，这些交易可让他们优先获取优质 Alexa 广告库存（覆盖家庭环境中的数百万 Echo Show 设备）、了解透明的广告库存来源路径和固定底价，以及在广告库存进入公开竞价前优先竞价，同时保持无需展示量承诺即可实时优化广告活动的灵活性。此外，这些交易还让他们能够直接获取亚马逊自有自营的优质广告库存（Alexa 主屏幕 - AHS），无需担心公开竞价环境中经常存在的广告库存来源质量和品牌安全问题。
该功能目前在哪些国家/地区推出？
- 北美： 美国、墨西哥
- 欧洲： 英国、德国、西班牙、意大利、法国
- 亚太地区： 日本、印度
- 南美： 巴西
谁可以使用该功能？
- 自助式服务