Whole Foods Market 亚马逊站内展示广告

亚马逊站内的 Whole Foods Market 专区，为顾客提供顺畅的实体店和网络购物体验，满足他们每周的食品百货购物需求。利用 Whole Foods Market 亚马逊站内展示广告拓展业务，在顾客整个购物旅程的关键时刻触达他们。

Whole Foods Market (WFM) DSP 电脑端及移动端

图形示例：电脑端和移动端上的 DSP 创意素材

规格

桌面设备

移动设备

图形示例：DSP 尺寸

WFM DSP 指南

• 对于在 WFM 渠道 (Walled Garden) 站外的第三方或亚马逊自有自营流量资源渠道投放的 DSP 横幅广告，必须采用上述预先批准的 WFM 徽标组合。
• 请在所有横幅广告周围添加 1 像素的彩色边框，以避免广告在审核过程中被拒绝。
• 背景为白色或浅色的创意素材必须使用黑色、深色或灰色的 1 像素边框，以确保顾客能够区分广告与页面上的非推广内容。
• 注意： 您也可以直接在 DSP 用户界面中添加 1 像素的边框，以满足这项政策的要求
• 所有移动端横幅广告都需要以括号中标注的尺寸导出，因为亚马逊要求移动设备横幅广告的分辨率达到 2-3 倍。
• 注意： 您还可以使用 DSP 用户界面中的生成式 AI 自动提高素材像素。
• 目标页面必须是亚马逊站内 WFM 落地页、搜索字符串或品牌旗舰店。静态横幅广告无法跳转至商品详情页 (PDP)。

WFM 广告占有率 (SOV)

WFM SOV 广告位享有优先展示权，并在整个亚马逊 WFM 线上渠道 (即 Walled Garden 站内) 投放。此软件包只能通过管理式服务运行。

图形示例：桌面端和移动端上的 SOV 创意素材

规格

桌面设备

移动设备

图形示例：SOV 尺寸

WFM SOV 指南（适用于在亚马逊上销售的广告主）

• SOV 横幅广告必须使用预先批准的 WFM 徽标组合或行动号召（“立即购买，前往 Whole Foods Market”）
• 行动号召的换行符和大小无法更改。仅允许对位置和颜色进行修改。
• 在亚马逊上销售的广告主只能展示 WFM ASIN
• 请在所有横幅广告周围添加 1 像素的彩色边框，以避免广告在审核过程中被拒绝。
• 背景为白色或浅色的创意素材必须使用黑色、深色或灰色的 1 像素边框，以确保顾客能够区分广告与页面上的非推广内容。
• 注意： 您也可以直接在 DSP 用户界面中添加 1 像素的边框，以满足这项政策的要求
• 所有移动端横幅广告都需要以括号中标注的尺寸导出，因为亚马逊要求移动设备横幅广告的分辨率达到 2-3 倍。
• 注意： 您还可以使用 DSP 用户界面中的生成式 AI 自动提高素材像素。
• 目标页面必须是亚马逊站内 WFM 落地页、搜索字符串或品牌旗舰店。静态横幅广告无法跳转至商品详情页 (PDP)。

WFM SOV 指南（适用于不在亚马逊上销售的广告主）

• 不在亚马逊上销售的广告主需要获得批准才能投放 WFM 亚马逊站内 Walled Garden 展示广告
• 采用管理式服务的广告主应与其专属客户团队合作，共同探讨审批事宜
• 根据亚马逊的 WWAP 外链政策，不在亚马逊上销售的广告主投放的广告已获准从 WFM 链接到 Amazon.com 落地页或广告主自己的网站。
• 目前亚马逊仅批准使用以下两种行动号召 (CTA)： “进一步了解”和“查找您附近的活动”
• 请在所有横幅广告周围添加 1 像素的彩色边框，以避免广告被拒绝。
• 背景为白色或浅色的创意素材必须使用黑色、深色或灰色的 1 像素边框，以确保顾客能够区分广告与页面上的非推广内容。
• 注意： 您也可以直接在 DSP 用户界面中添加 1 像素的边框，以满足这项政策的要求
• 所有移动端横幅广告都需要以括号中标注的尺寸导出，因为亚马逊要求移动设备横幅广告的分辨率达到 2-3 倍。
• 注意： 您还可以使用 DSP 用户界面中的生成式 AI 自动提高素材像素。

WFM 页首中心图文 (TCG) 横幅

利用页首中心图文区，让您的亚马逊站内 WFM 落地页更吸具吸引力

图形示例：电脑端和移动端 WFM 落地页上的页首中心图文

规范

图形示例：页首中心图文尺寸

WFM TCG 指南

• 这些广告单元仅在亚马逊站内 WFM 落地页上展示（电脑端和移动端）。它们位于落地页的顶部。
• Whole Foods Market 落地页通过管理式服务构建，但是，广告主可以设计自己的 TCG，并将其提供给他们的亚马逊客户团队，以添加到落地页中。
• 不需要添加行动号召。
• 不需要使用徽标组合。
• 最小字号： 1500x300（40 像素），870x300（24 像素）

创意素材和文案指南： 实体店铺的数字标牌

由于实体店广告具有实时、面对面的特性，且这些广告与亚马逊和 Whole Foods Market (WFM) 品牌紧密关联，因此在亚马逊生鲜和 WFM 实体店的数字标牌上发布的所有广告内容，必须适合普通受众观看。广告必须遵守其所投放的每个地理区域内所有适用的法律法规及规章。

任何不被允许在 Amazon.com 上投放广告的商品/广告内容都不得出现在亚马逊的实体店广告中。

在确定某商品/服务是否可在实体店进行推广时，应首先查阅《禁止推广的商品政策》以及该垂直品类（例如酒类）的具体广告政策。

广告必须符合以下要求：

• 标明广告主身份，可以通过添加徽标或文本格式的品牌名称来实现
• 表达清晰、直击要点，让顾客快速理解信息，同时不影响他们的购物体验。
• 使用清晰的字体大小和样式

广告禁止以下行为：

• 播放声音或音频
• 用闪烁、跳动或脉动的元素、画面或文字，频繁或剧烈的明暗变化，以及过多的动画效果来分散顾客注意力
• 使用模糊、失真、分辨率低、带马赛克、脏污或被拉扯变形的劣质图片
• 推广本店未上架或已缺货的食品百货
• 含有广告主未拥有版权的图片

亚马逊要求所有广告必须真实、可靠、有据可查。广告内容必须清晰准确，确保顾客在与广告互动或决定购买商品之前，能够获得正确的信息。

广告禁止以下行为：

• 明确提及非广告主拥有的其他品牌或商品。
• 包含拼写错误和语法错误。
• 包含随机大小写或不恰当的标点符号（例如 CaMel Case、Toggle Case 或 MIXED Case，除非是注册品牌名称或产品包装中存在该内容）或用于代替字母的特殊字符/数字（例如 “Hate stains？”的 “H8 stains？”）
• 包含让顾客产生紧迫感的施压性语言（例如“库存不多，赶快抢购！”）
• 包含促销预告类信息（例如“下周五开始大促”），因为这会带来糟糕的消费者体验。
• 包含情感剥削或令人压抑的文案/图片，或者使用恐吓手段。
• 当商品或广告内容属于敏感性质时，请勿使用个性化语言（例如：你、你的），以免让顾客误以为是亚马逊在直接对其说话例如，“用我们的止汗露，摆脱您的体味”。
• 包含性暗示语言或双关语，包括意思隐晦但含义明确的语言（例如，“f#@k”或“Soft AF”）
• 特殊字符（例如 @@、###、表情符号或 ASCII 艺术），但属于广告主徽标的一部分或包含在商品图片中时除外。允许使用井号标签 (#)，但不得包含不当内容（例如，#[亵渎性语言]）。

3.1.1 仅限 WFM

以下政策仅适用于在亚马逊上销售的广告主所经营的商品品类：

仅允许使用那些印在商品包装上、且能在广告图片中直接看到的声明。广告声明必须准确陈述广告中显示的商品。不允许使用其他声明。

对于不在亚马逊上销售的广告主所经营的商品和服务，请参照此处的亚马逊广告的核心政策执行。

合规的主观意见陈述：

夸大的广告内容： 该表述应让顾客明白这并非事实性或客观性陈述，同时也不大可能对顾客的购买决定产生实质性影响。例如：“让你的味蕾飘飘欲仙”或“完美的便携零食”

广告中允许使用下列内容：

• 包含来自可靠来源的社论和专家评论（例如，《纽约时报》或 CNET 奖项的引文），前提是广告中注明评论的来源。评论必须引用审阅者使用的确切词语。
• 仅包含由动态广告模板生成的亚马逊星级评定，以确保其准确无误。

广告禁止以下行为：

• 在广告中加入买家评论。这包括亚马逊买家评论。
• 包括第三方星级评定，因为它们可能会与亚马逊的评分混淆（电影广告中的第三方星级评定则为例外，但前提是评级来源明确）

有效的披露声明对于帮助消费者做出明智决策至关重要。编写披露声明时必须慎重考虑所用语言和表述方式。

披露声明必须：

• 准确无误
• 对普通顾客而言清晰可读（包括字体大小以及与广告背景的对比度）
• 对普通顾客而言易于理解（例如，只允许使用常见且广为人知的缩写）
• 采用水平方向排列

对于实体店广告，凡是展示具体售价或立省金额的，一律要用动态模板。这将确保通过数据信息流，根据每家实体店的位置显示正确的价格。

提及“免费”商品或服务及其他促销优惠的广告，必须注明“需满足适用的条款和条件”。 这些条款和条件（或指向它们的链接）必须在广告中紧邻该优惠、以清晰且显著的方式呈现，并且必须明确说明兑换方法。

二维码必须使用亚马逊的二维码生成器工具来创建。

如果二维码指向非 WFM/非亚马逊的网站，则必须在广告中明确告知顾客：扫描该二维码后将跳转至第三方网站。

二维码不得链接至支持电子商务交易的第三方网站，且这些网站上需有在亚马逊上销售的广告主的商品品类可供购买。

“Whole Foods Market”不得简写为“Whole Foods”、“whole foods”、“WholeFoods”或“wholefoods”。