Prime Video 内嵌专题轮播器
内嵌专题轮播器是一种面向 TVOD 和频道广告主的全宽内嵌展示广告。它会在顾客在联网电视（如 Fire TV 和第三方电视）和桌面设备上向下滚动浏览内容时，在第 5 个和第 10 个轮播之间展示。联网电视和桌面设备共用内嵌专题轮播器创意素材。
体验概览
当顾客通过联网电视或桌面设备浏览 Prime Video 内容时，内嵌专题轮播器会在轮播之间展示，以静态图片占据屏幕的大部分区域。当顾客通过标签页浏览内容时，该广告位将保持不变。
顾客点击广告后，页面将跳转至点击跳转目标页面，在该页面中，他们可以根据自己是否有权访问推广的内容来购买/租借、订阅或观看这些内容。
联网电视
桌面设备
素材要求概览
内嵌专题轮播器需要两种独特的创意素材。有关具体详情，请参阅联网电视和桌面设备素材规范。
| 设备类型 | 组成部分 | |
| 1 | 联网电视和桌面设备 | 背景图片 |
| 2 | 联网电视和桌面设备 | 标题图像 |
创意素材指南
为了提供优质的顾客体验，亚马逊广告要求所有素材都必须符合以下指南以及《亚马逊广告指南和接受政策》。
素材规范
内嵌专题轮播器需要两种素材（一个背景图片和一个标题图像），才能在所有设备类型上投放。
| 设备类型 | 图片组成部分 | 原始素材要求 | 最终文件要求 | |
| 1 | 联网电视和桌面设备 | 背景图片 | 尺寸： 3840x1440 像素或更高 格式： PSD（高质量分层图片）、AI、EPS 或 SVG | 尺寸： 3840x1440 像素 最大文件大小： 10MB 格式： JPG（基准） |
| 2 | 联网电视和桌面设备 | 标题图像 | 尺寸： 1000x400 像素或更大 格式： PSD（高质量分层图片）、 AI、EPS 或 SVG | 尺寸： 最大 1000x400。标题图像必须至少为 1000 像素的宽度或 400 像素的高度。 最大文件大小： 10MB 格式： PNG |
CTA 和权益优惠说明 (EOC) 字符串
不需要优惠信息或行动号召之类的广告文案，因为这些广告文案将由 Prime Video 使用与顾客权益以及广告优惠相匹配的一组预定义字符串自动填充。这些预定义的字符串无法更改。
联网电视
桌面设备
- 行动号召 (CTA)
- 权益优惠说明 (EOC) 字符串
背景图片
背景图片是指 3840x1440 像素的图片素材，用于直观呈现广告产品。图片的顶部和底部将被动态裁剪 120 像素以适应横幅容器。
要求
尺寸： 3840x1440 像素或更高
纵横比： 8:3
格式： JPEG 格式（RGB 颜色）
最大文件大小： 10MB
安全区域
确保图片的基本元素位于绿色安全区域内。导航用户界面或徽标内容可能会覆盖安全区域之外的基本元素，例如关键人物的面容。如有必要，将法律免责声明置于蓝色区域内。
高分辨率图片
使用符合比率要求的最高分辨率。模糊的放大图片将不被接受。背景图片的最小可接受尺寸为 3840x1440 像素。
全幅图片
背景图片必须使用全幅图片。为了使标题图像和文本在背景上清晰可读（尤其是在左侧区域），可以让背景图片淡出为纯色，或在两侧应用渐变效果。
✔ 已批准
联网电视
桌面设备
✘ 未批准
联网电视
桌面设备
图片内容
避免使用描绘吸毒、酗酒或裸体的图片。亚马逊广告不接受带有露骨色情内容或描述暴力或非法活动的图片。
嵌入式徽标或标题
除任何必需的法律免责声明文本外，不要在背景图片中添加文本或徽标。
频道徽标
对于单标题广告，频道服务提供商徽标将根据所选的 ASIN 自动填充。TVOD 广告不会展示动态频道徽标，而频道广告则会根据所选的 ASIN 展示频道服务提供商徽标。
联网电视
桌面设备
- 自动填充的频道徽标
标题图像
标题图像是显示在背景图片顶部的创意素材。根据内嵌专题轮播器创意素材的类型，标题图像可以展示内容标题、Prime Video 频道或 Prime Video 频道提供的内容集。
联网电视
桌面设备
要求
尺寸： 最大 1000x400 像素。标题图像必须至少为 1000 像素的宽度或 400 像素的高度。
格式： 24 位 PNG，透明背景（RGB 颜色）
最大文件大小： 10MB
尺寸
创建标题图像来填充 1000（最大宽度）x 400（最大高度）像素的亚马逊生活方式画布，并裁剪空白区域。以下标题图像示例均可接受：
标题图像元素
| 组成部分 | 示例 | 字号* | |
| 1 | 主要徽标 | 单标题广告： 内容标题徽标（例如“Mountain Biking”） 多标题广告： 频道徽标（例如“Exciting”） | 最小字号： 50pt 建议字号： 120pt 或更大 |
| 2 | 附加文本或附加徽标（不推荐） | 品牌口号/标语 人才姓名（例如作者或演员姓名） 工作室徽标（例如“Marvel”） 特许经营徽标（例如“Star Trek”） 原创品牌（例如“Showtime Original”） | 最小字号： 50pt |
*徽标字体大小要求基于采用 Arial Regular（或等效）字体的 1000x400 像素亚马逊生活方式画布。
构图
- 为了获得较好的视觉效果，请仅在标题图像中放置一个徽标。对于推广单个内容标题的广告活动，请使用内容标题徽标作为标题图像。对于推广某个 Prime Video 频道或推广同一频道提供的内容集的广告活动，仅能在标题图像中使用频道徽标，不得使用附加文本或附加徽标。
✔ 首选
为什么？ 标题图像不包含任何添加的文本或徽标。
- 不建议使用附加文本和徽标。 如果必须添加这些内容，请遵循以下规则：
- 标题图像中的所有徽标和文本必须满足最小字号要求。
- 视觉优先级必须明确。例如，如果创意素材推广的是内容标题，则内容标题徽标的视觉优先级应最高。也可以为描述内容集或主题的文本赋予视觉优先级，具体取决于需要推广的广告活动。
- 为了保持清晰的视觉层次结构，请尽量将标题图像的总行数保持在 4 行以内。超过 4 行的标题图像会失去字号之间的对比，使得徽标元素的字号相似，以致视觉层次结构不清晰。
- 有目的性地对齐徽标元素，打造整齐有序的排列，引导观众自然地阅读标题图像（例如，引导观众从左到右或从上到下阅读文本和徽标）。
- 不要在标题图像中包含 CTA。附加文本不得与自动填充的优惠信息或 CTA 重复或相矛盾。（例如“7 天免费试用”、“每月 $9.99”、“立即购买”、“开始观看”等。）
✔ 已批准
为什么？ 内容标题徽标上方的其他文本没有与自动填充的优惠信息或 CTA 重复或相矛盾。它还符合字号要求。
✘ 未批准
为什么？ 附加文本“可供购买或租借”与自动填充的优惠信息重复。
✔ 已批准
为什么？ 视觉层次结构清晰（显示“Mountain Biking”徽标）。其他文本符合字号要求。
✘ 未批准
为什么？ 文本和徽标字号非常相似，导致此标题图像中的视觉层次结构不清晰。
✔ 已批准
为什么？ “Outdoor series”额外徽标和内容标题徽标“Mountain Biking Cross Country Racing”采用中心对齐方式，引导观众从左到右阅读。附加徽标符合字号要求。
✘ 未批准
为什么？ 没有明确地对齐，徽标随意放置，造成不平衡的视觉效果，需要观众在此标题图像中的每个元素之间跳读，给观众带来不和谐的视觉体验。
商标
强烈建议不要在徽标上使用商标符号，默认情况下，这些符号会被删除。
徽标清晰易懂
徽标需要在深色背景下显示。对比度至少需要是 3:1。
方向
标题处理方式为从左到右设计。
点击跳转目标页面
Prime Video 内嵌专题轮播器中的广告有四种点击跳转类型。有关此广告创意类型的详细信息，请参阅多标题部分。
| 点击跳转类型 | 获准投放频道广告 | 获准投放 TVOD 广告 | 获准投放单标题广告 | 获准投放多标题广告 |
| 订阅 | 是 | 不可以 | 是 | 否 |
| 购买或租借 | 否 | 是 | 可以 | 否 |
| 营销落地页 | 是 | 否 | 否 | 是 |
| 内容集页面 | 是 | 否 | 否 | 是 |
内容评级标签
对于单标题广告，年龄分级徽标将根据针对至少 12/13 岁的受众群体进行分级时选择的 ASIN 自动填充。如果广告活动正在投放多标题广告素材，则不需要提供内容评级标签。
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- 自动内容评级标签
如果广告活动以多标题创意素材的形式投放，请遵循多标题创意素材部分的内容评级标签多标题指南。
法律/免责声明文本
动态法律免责声明
对于单标题广告，法律免责声明“限时优惠。条款适用”将由 Prime Video 自动填充。
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桌面设备
1. 自动填充的法律/免责声明文本
“嵌入”法律免责声明安全区域（蓝色）
Prime Video 可能要求在联网电视或桌面设备上提供免责声明，具体取决于广告针对的是交易内容（租借/购买）还是 Prime Video 频道。虽然强烈建议不要使用附加法律免责声明，但如果广告主要求，应将其置于蓝色的安全区域内，顶部和右侧与安全区域对齐。文本应采用白色或黑色（必要时应用不透明度），字体设置为 40pt Arial Regular（或等效字体），并置于背景图片中不显眼的位置。确保满足最低对比度 3:1 的要求。
联网电视
桌面设备
多标题创意素材
多标题创意素材仅适用于 Prime Video 频道广告主。多标题创意素材应推广：
- Prime Video 频道（例如“Exciting”）。
- 电影系列*（例如《Mountain Biking 1》和《Mountain Biking 2》）。
- 内容标题集合（例如“热门电影和电视节目”）。
*如果创意素材推广的是多季电视剧集，则该创意素材将被视为单标题创意素材，并应遵循通用创意素材指南。
联网电视
桌面设备
除了 Prime Video 内嵌专题轮播器的通用创意素材指南外，多标题创意素材还应遵循以下指南。
标题图像
对于推广某个 Prime Video 频道或推广同一频道提供的内容集的广告活动，频道徽标应该是标题图像中的唯一元素，不得使用附加文本或附加徽标。
联网电视
桌面设备
点击跳转目标页面
多标题广告活动必须链接到 Prime Video 频道页面或营销内容落地页。
摘要
摘要为可选项，仅适用于多标题广告活动。此文本广告位可用于描述整体广告活动意图或价值主张，以及有关促销或优惠的信息，例如“户外探险及更多精彩内容”、“发现广受好评的原创电影、纪录片、热门电影等”或“3 个月内享 50% 折扣”。此文案总共不得超过 124 个字符。
联网电视
桌面设备
- 摘要
CTA 和权益优惠说明 (EOC) 字符串
不需要优惠信息或行动号召之类的广告文案，因为这些广告文案将由 Prime Video 使用与顾客权益以及广告优惠相匹配的一组预定义字符串自动填充。这些预定义的字符串无法更改。
联网电视
桌面设备
- 行动号召 (CTA)
- 权益优惠说明 (EOC) 字符串
动态法律免责声明
对于多标题广告，“限时优惠。条款适用”这类法律免责声明将针对任何价格促销活动自动填充。
联网电视
桌面设备
- 自动填充的法律/免责声明文本
“嵌入”法律免责声明
对于任何其他促销，如果需要法律免责声明，请将文本置于背景图片的安全区域中。
联网电视
桌面设备
内容评级标签
任何国家/地区的多标题广告都不需要内容评级标签。
频道转发
频道转发创意素材展示 Prime Video 频道服务的广度和深度。
- 背景图片： 背景图片上的标题数量没有限制，但是方框艺术模块必须大到足以区分字符和标题。方框艺术模块中的电影/节目标题必须至少为 48pt Arial Regular（或等效字体）。其他文本（例如“Showtime Original”）可以使用更小的字体。（字号基于 3840x1440 像素的亚马逊生活方式画布。）
- 标题图像：
- 遵循一般标题图像指南。
- 频道转发创意素材应仅包含广告主频道徽标。
- 频道转发创意素材不得在标题图像中显示内容标题徽标。
✔ 已批准
联网电视
桌面设备
为什么？ 背景中的方框艺术模块看起来像一张全幅图片，没有模仿 Prime Video 应用程序的交互界面。
✘ 未批准
联网电视
桌面设备
为什么？ Box art 模块不得模仿 Prime Video 应用的用户界面，也不得显示为一排可点击的模块。
内容转发
内容转发创意素材最多可展示来自 Prime Video 频道的 3 个内容标题。
- 背景图片：
- 最多允许 3 个内容标题。背景图片可以有一个代表一系列电影中常见角色的关键插图，也可以有 2 或 3 个不同的关键插图，每个插图代表不同的内容标题。
- 放置在背景上的内容标题名称必须采用文本或徽标格式，最小字号为 48pt Arial Regular（或等效字体）。（字号基于 3840x1440 像素的亚马逊生活方式画布。）
- 每个内容标题名称都应接近相应的关键标题图像。
- 内容标题名称或徽标必须置于背景图片的绿色安全区域内。
- 标题图像：
- 遵循一般标题图像指南。
- 在标题图像中放置一个频道徽标；将内容标题名称放在背景图片的安全区域中。
✔ 已批准
联网电视
桌面设备
为什么？ 内容标题名称与相应的内容图片一起放置在背景图片中。内容标题名称的字号符合要求，顾客可以轻松了解他们可以在该频道中观看哪些内容。
✘ 未批准
联网电视
桌面设备
为什么？ 不得在标题图像中包含多个内容标题徽标。用户很难将徽标与正确的关键标题图像关联起来，而且这还会造成标题图像拥挤，产生杂乱无章的视觉体验。