Prime Video 专题轮播器
专题轮播器*是面向运营交易型视频点播 (TVOD) 和内容频道 (Channel) 服务的广告主提供的高端主打广告位，支持在其智能推荐组件中展示多项不同的内容。它是联网电视设备（例如 Fire TV 和第三方设备）、桌面设备和移动设备上的 Prime Video 应用用户界面中最显眼的部分。移动设备包括手机和平板电脑。联网电视和桌面设备共享专题轮播器创意素材，但移动设备需要独特的创意素材。
体验概览
当顾客通过联网电视设备、桌面设备、移动设备或平板电脑设备浏览 Prime Video 内容时，专题轮播器会显示在首屏最为显眼的广告位，且静态图片将占据屏幕的大部分区域。专题轮播器将每五秒钟自动在内容智能推荐组件广告位中轮播广告一次，占据屏幕大部分区域。视频结束后，专题轮播器会自动切换到智能推荐组件的下一个广告位。
顾客点击广告后，页面将跳转至点击跳转目标页面，在该页面中，他们可以购买/租借、订阅或观看视频内容。
联网电视
默认
自动播放预告片
已扩展
桌面设备
默认
自动播放预告片
已扩展
移动设备和平板电脑
默认
素材要求概览
专题轮播器需要四种独特的创意素材。由于设备客户端大小要求不同，无法在所有设备类型之间共享背景。有关具体详细信息，请参阅联网电视和桌面设备素材规范以及移动设备和平板电脑素材规范。
| 设备类型 | 组成部分 |
|---|---|
| 联网电视和桌面设备 | 背景图片 |
| 联网电视、台式机、手机和平板电脑 | 标题图像 |
| 联网电视和桌面设备 | 视频预告片 |
| 移动设备和平板电脑 | 背景图片 |
创意素材指南
为了提供优质的顾客体验，亚马逊广告要求所有素材都必须符合以下指南以及《亚马逊广告指南和接受政策》。
素材规范
专题轮播器总共需要四种素材才能为所有设备类型提供服务。对于联网电视和桌面设备，需提供一张背景图片、一张标题图像和一个预告片视频。
对于移动设备和平板电脑设备，请提供一张背景图片。移动设备和平板电脑设备具有独特的创意素材规范（有关更多详细信息，请参阅移动设备和平板电脑素材规范）。
| 设备类型 | 图片组成部分 | 原始素材要求 | 最终文件要求 |
| 联网电视和桌面设备 | 背景图片 | 尺寸： 3840x1440 像素或更高 格式： PSD（高质量分层图片）、AI、EPS 或 SVG | 尺寸： 3840x1440 像素 最大文件大小： 10MB 格式： JPG（基准） |
| 联网电视、台式机、手机和平板电脑 | 标题图像 | 维度： 1000 x 400 像素 格式： PSD（高质量分层图片）、 AI、EPS 或 SVG | 尺寸： 最大 1000x400。标题图像必须至少为 1000 像素的宽度或 400 像素的高度。 最大文件大小： 10MB 格式： PNG |
*不可编辑原始视频素材。
| 设备类型 | 视频组成部分* | 尺寸 | 最大文件大小 | 格式 | 时长 |
| 联网电视、台式机、手机和平板电脑 | 预告片 | 1920x1080 像素 | 500 MB | MOV 用于 ProRes，MPEG 用于 MPEG-2，MP4 用于 H.264，MP4 用于 H.265 | 15-18 秒 |
CTA 和权益优惠说明 (EOC) 字符串
不需要优惠信息或行动号召之类的广告文案，因为这些广告文案将由 Prime Video 使用与顾客权益以及广告优惠相匹配的一组预定义字符串自动填充。这些预定义的字符串无法更改。
联网电视
默认
已扩展
桌面设备
默认
已扩展
1. 行动号召 (CTA)
2. 权益优惠说明 (EOC) 字符串
背景图片
背景图片是指 3840x1440 像素的图片素材，用于直观呈现广告产品。
要求
尺寸： 3840x1440 像素或更高
纵横比： 8:3
格式： JPEG 格式（RGB 颜色）
最大文件大小： 10MB
安全区域
此安全区域与联网电视和桌面设备相关。有关其安全区域，请参阅移动部分。确保图片的基本元素位于绿色安全区域内。导航用户界面或徽标内容可能会覆盖安全区域之外的基本元素，例如关键人物的面容。如有必要，法律免责声明将放在蓝色区域内。
高分辨率图片
使用符合比率要求的最高分辨率。模糊的放大图片将不被接受。背景图片的最小可接受尺寸为 3840x1440 像素。
全幅图片
背景图片必须使用全幅图片。为了使标题图像和文本在背景上清晰可读（尤其是在左侧区域），可以让这种图片淡出为纯色，或在两侧应用渐变效果。
✔ 已批准
联网电视
桌面设备
✘ 未批准
联网电视
桌面设备
图片内容
避免使用描绘吸毒、酗酒或裸体的图片。亚马逊广告不接受带有露骨色情内容或描述暴力或非法活动的图片。
嵌入式徽标或标题
除任何必需的法律免责声明文本外，不要在背景图片中添加文本或徽标。
频道徽标
对于单标题广告，频道服务提供商徽标将根据所选的 ASIN 自动填充。TVOD 广告不会展示动态频道徽标，而频道广告则会根据所选的 ASIN 展示频道服务提供商徽标。
联网电视
桌面设备
- 自动频道徽标
标题图像
标题图像是出现在背景图片顶部的创意素材。根据专题轮播器创意素材的类型，标题图像可以展示内容标题、Prime Video 频道或 Prime Video 频道提供的内容集。
联网电视
桌面设备
要求
尺寸： 最大 1000x400 像素。标题图像必须至少为 1000 像素的宽度或 400 像素的高度。
格式： 24 位 PNG，透明背景（RGB 颜色）
最大文件大小： 1MB
尺寸
创建标题图像来填充 1000（最大宽度）x 400（最大高度）像素的亚马逊生活方式画布，并裁剪空白区域。以下标题图像示例均可接受：
标题图像元素
| 编号 | 组成部分 | 示例 | 字号* |
| 1 | 主要徽标 | 单标题广告： 内容标题徽标（例如“Mountain Biking”） 多标题广告： 频道徽标（例如“Exciting”） | 最小字号： 50pt 建议字号： 120pt 或更大 |
| 2 | 附加文本或附加徽标（不推荐） | 品牌口号/标语 人才姓名（例如作者或演员姓名） 工作室徽标（例如“Marvel”） 特许经营徽标（例如“Star Trek”） 原创品牌（例如“Showtime Original”） | 最小字号： 50pt |
*徽标字号要求基于带有 Arial Regular（或等效）字体的 1000x400 像素亚马逊生活方式画布。
构图
- 为了获得较好的视觉效果，请仅在标题图像中放置一个徽标。对于推广单个内容标题的广告活动，请使用内容标题徽标作为标题图像。对于推广某个 Prime Video 频道或推广同一频道提供的内容集的广告活动，仅能在标题图像中使用频道徽标，不得使用附加文本或附加徽标。
- 不建议包含附加文本和徽标。如果必须包含，请遵循以下规则：
- 标题图像中的所有徽标和文本必须满足最小字号要求。
- 视觉优先级必须明确。例如，如果创意素材推广的是内容标题，则内容标题徽标的视觉优先级应最高。如果创意素材推广的是 Prime Video 频道，则应将频道徽标作为标题图像中最显眼的元素。也可以为描述内容集或主题的文本赋予视觉优先级，具体取决于需要推广的广告活动。
- 为了保持清晰的视觉层次结构，请尽量将标题图像的总行数保持在 4 行以内。超过 4 行的标题图像会失去字号之间的对比，使得徽标元素的字号相似，以致视觉层次结构不清晰。
- 有目的性地对齐徽标元素，打造整齐有序的排列，引导观众自然地阅读标题图像（例如，引导观众从左到右或从上到下阅读文本和徽标）。
- 不要在标题图像中包含 CTA。附加文本不得与自动填充的优惠信息或 CTA 重复或相矛盾。（例如“7 天免费试用”、“每月 $9.99”、“立即购买”、“开始观看”等。）
✔ 首选
为什么？ 标题图像不包含任何添加的文本或徽标。
✔ 已批准
为什么？ 内容标题徽标上方的其他文本没有与自动填充的优惠信息或 CTA 重复或相矛盾。它还符合字号要求。
✘ 未批准
为什么？ 其他文本“可供购买或租借”与自动填充的优惠信息重复。
✔ 已批准
为什么？ 视觉层次结构清晰（显示“Mountain Biking”徽标）。其他文本和徽标符合字号要求。
✘ 未批准
为什么？ 文本和徽标字号非常相似，导致此标题图像中的视觉层次结构不清晰。
✔ 已批准
为什么？ “Outdoor series”额外徽标和内容标题徽标“Mountain Biking Cross Country Racing”采用中心对齐方式，引导观众从左到右阅读。附加徽标符合字号要求。
✘ 未批准
为什么？ 没有有目的性地对齐，徽标随意放置，导致外观不平衡，需要观众在此标题图像中的每个元素之间跳读，给观众带来不和谐的视觉体验。
商标
强烈建议不要在徽标上使用商标符号，默认情况下，这些符号会被删除。
徽标清晰易懂
徽标需要在深色背景下显示。对比度至少需要是 3:1。
方向
标题处理方式为从左到右设计。
点击跳转的目标位置
Prime Video 专题轮播器中的广告有四种点击跳转类型。有关此广告创意类型的详细信息，请参阅多标题部分。
| 点击跳转类型 | 获准投放频道广告 | 获准投放 TVOD 广告 | 获准投放单标题广告 | 获准投放多标题广告 |
| 订阅 | 是 | 不可以 | 是 | 否 |
| 购买或租借 | 否 | 是 | 可以 | 否 |
| 营销落地页 | 是 | 否 | 否 | 是 |
| 内容集页面 | 是 | 否 | 否 | 是 |
预告片视频
Fire TV、第三方设备和桌面设备均支持视频体验。
联网电视
默认
自动播放预告片
桌面设备
默认
自动播放预告片
安全区域
确保将关键主题、文本或徽标置于红色区域之外，因为该区域将被用户界面元素覆盖。
要求：
尺寸： 1920 × 1080 像素
分辨率： 1080p
宽高比： 16:9
时长： 15-18 秒
最大文件大小： 500 MB
格式： MOV 用于 ProRes，MPEG 用于 MPEG-2，MP4 用于 H.264，MP4 用于 H.265
视频编解码器： ProRes 422 HQ、MPEG-2、AVC/H.264、HEVC/H.265
视频比特率： 4 Mbps+
视频流计数： 1
帧率： 支持的帧率包括 23.976p、24p、25p、29.97p、30p、50p、59.94p、60p
（必须是恒定的，不是可变的）
扫描类型： 高清内容首选渐进式
关键帧间隔： MPEG-2： 1 秒或更短（仅首选 I 帧）；H.264： 2 秒或
更短
色彩空间： Rec.709 用于高清内容
色度子采样： 4:2:0 或 4:2:2
色度位深度： 8 位或 10 位
音频编解码器： AAC、PCM_s16le、PCM_s24le、PCM_s32le
音频流计数： 1
音频频道范围： 2+
音频采样率： 48 千赫
音频位深度： 16 位、24 位
音频比特率： 立体声 (AAC)、无损 (PCM) 为 448 kbps
音频比特率：至少 128 kbps
响度等级：-24 LKFS ± 2 dB
真实峰值电平：-2 dB
内容可见度
确保请勿将关键主题、文本或徽标置于安全区域之外。以下示例中的内容将无法获得批准，因为文本位于安全区域之外，导致内容被横向导航覆盖：
高品质视频
确保视频具有高比特率。高比特率视频源可防止压缩失真。
暴力/毒品/酒类/裸露/露骨内容
确保视频不包含血腥或暴力镜头或成人性质的露骨语言。不包含有关任何非法活动或吸毒和/或酗酒、裸露或性题材内容的描述。
上下黑边格式
请尽量不要在视频中显示上下黑边（屏幕上方和下方的黑条）。但是，如果正在推广的内容在完整版视频中使用了上下黑边，那么预告片也可以使用上下黑边。
合适的分辨率
确保视频的分辨率为 1920x1080p。将视频裁剪至自定义纵横比时，不要截断任何关键的镜头部分。
使用受控音量
确保视频音量处于标准级别（即不能过高也不能过低）。
使用的语言
确保视频使用展示广告所在地区的主要语言。
副标题
不要在视频中添加字幕。
嵌入文本或徽标
为了获得优质的观看体验，请尽量不要在视频中放置文本或徽标，尤其是在屏幕的左半部分，因为它们会与暗淡的用户界面元素重叠。
首选
不建议
徽标水印
不要在视频中包含水印/徽标叠加层，因为它们会分散人们对主要视频内容的注意力。但是，如果符合以下指南要求，则允许使用覆盖图片：
- 徽标置于安全区域内。
- 徽标不会覆盖关键内容（例如演员的脸）或视频中的其他文本。
- 徽标清晰可辨。对比度至少需要是 3:1。
结束画面
不建议使用结束画面。如果使用结束画面，请勿在视频的结束画面中提及 URL 或应用。
✔ 已批准
✘ 未批准
内容评级标签
对于单标题广告，年龄分级徽标将根据针对至少 12/13 岁的受众群体进行分级时选择的 ASIN 自动填充。如果广告活动正在投放多标题广告素材，则不需要提供内容评级标签。
联网电视
桌面设备
1. 自动内容评级标签
如果广告活动以多标题创意素材的形式投放，请遵循多标题创意素材部分的内容评级标签的多标题指南。
法律/免责声明文本
动态法律免责声明
对于单标题广告，“限时优惠。条款适用”这类法律免责声明将由 Prime Video 自动填充。免责声明可能需要在联网电视或桌面设备上进行自动填充，具体取决于广告投放的国家/地区（见下表），以及广告针对的是交易内容（租赁/购买）还是 Prime 视频频道。
| 国家/地区 | 频道广告需要免责声明 | TVOD 广告需要免责声明 | Prime Video 频道免责声明 |
| 美国 | 否 | 否 | 不适用 |
| 加拿大 | 否 | 否 | 不适用 |
| 英国 | 是 | 否 | Prime 附加订阅 |
| 法国 | 是 | 否 | Un abonnement supplémentaire de Prime |
| 意大利 | 是 | 否 | Per i clienti Prime, con un abbonamento aggiuntivo |
| 西班牙 | 是 | 否 | Para clientes Prime, con suscripción adicional |
| 墨西哥 | 否 | 否 | 不适用 |
联网电视
桌面设备
1. 自动法律/免责声明文本
“嵌入”法律免责声明安全区域（蓝色）
强烈建议不使用附加法律免责声明，如果广告主要求使用，应将其放在蓝色的安全区域内，顶部和右侧与安全区域对齐。文本应采用白色或黑色（必要时应用不透明度），字体设置为 40pt Arial Regular（或等效字体），并置于背景图片中不显眼的位置。确保满足最低对比度 3:1 的要求。强烈建议不使用任何其他非必要的文本，包括法律“附属细则”、版权声明、法律符号或条款和条件。强烈建议在落地页上提供完整的条款和条件或免责声明文案。
联网电视
桌面设备
移动设备和平板电脑
素材规范
由于移动设备的创意素材规范与联网电视和桌面 Web 设备的不同，因此移动设备专题轮播器需要一种独特的素材：背景图片。标题图像和预告片视频与联网电视和桌面网络设备共享。所有移动设备和平板电脑设备都支持移动素材。
| 设备类型 | 图片组成部分 | 原始素材要求 | 最终文件要求 |
|---|---|---|---|
| 移动设备和平板电脑 | 背景图片 | 尺寸： 1936 x 1089 像素或更大 格式： PSD（高质量分层图片）、AI、EPS 或 SVG | 尺寸： 1936 x 1089 像素 最大文件大小： 10MB 格式： JPG |
权益优惠说明 (EOC) 字符串
不需要优惠信息之类的广告文案，因为这些广告文案将由 Prime Video 使用与顾客权益以及广告优惠相匹配的一组预定义字符串自动填充。预定义的字符串无法更改。
1. 权益优惠说明 (EOC) 字符串
背景图片
背景图片是指 1936 x 1089 的图片素材，用于直观呈现广告产品。
要求
尺寸： 1936 x 1089 或更大
纵横比： 16:9
格式： JPEG 格式（RGB 颜色）
最大文件大小： 10MB
安全区域
这些安全区域适用于移动设备和平板电脑设备。确保图像的基本元素位于绿色安全区域内。
高分辨率图片
使用符合比率要求的最高分辨率。模糊的放大图片将不被接受。背景图片的最小可接受大小为 1936x1089 像素。
全幅图片
背景图片必须使用全幅图片。这种图片可能会淡出为纯色或变暗，两侧有渐变效果，尤其是在左侧区域，这样一来，标题图像和文本便在背景上可查看且易于阅读。
✔ 已批准
✘ 未批准
频道徽标
对于单标题广告，频道服务提供商徽标将根据所选的 ASIN 自动填充。TVOD 广告不会展示动态频道徽标，而频道广告则会根据所选的 ASIN 展示频道服务提供商徽标。
1. 自动填充的频道徽标
标题图像
标题图像是出现在背景图片顶部的创意素材。根据专题轮播器创意素材的类型，标题图像可以展示内容标题、Prime Video 频道或 Prime Video 频道提供的内容集。遵循一般标题图像指南。
预告片视频
移动设备支持视频体验。遵循一般预告片视频指南。
默认
自动播放预告片
安全区域
确保将关键主题、文本或徽标置于红色区域之外，因为该区域将被用户界面元素覆盖。
内容可见度
不要将关键主题、文本或徽标置于安全区域之外。以下示例将不获得批准，因为文本位于安全区域之外，导致其被 UI 元素覆盖：
内容评级标签
对于单标题广告，年龄分级徽标将根据针对至少 12/13 岁的受众群体进行分级时选择的 ASIN 自动填充。如果广告活动展示的是多标题创意素材，则不需要提供内容评级标签。
1. 自动内容评级标签
法律/免责声明文本
动态法律免责声明
对于单标题广告，“限时优惠。条款适用”这类法律免责声明将由 Prime Video 自动填充。免责声明可能需要在移动设备上进行自动填充，具体取决于广告投放的国家/地区（见下表），以及广告针对的是交易内容（租赁/购买）还是 Prime Video 频道。
1. 自动填充的法律/免责声明文本
法律免责声明安全区域（蓝色）
在美国，Prime Video 不要求在移动设备和平板电脑设备上提供免责声明。根据国家/地区的不同，应遵循每个国家/地区的“嵌入”免责声明文案（指向表格部分的超链接）。虽然强烈建议不要使用附加法律免责声明，但如果广告主要求，应将其置于蓝色安全区域内，顶部和右侧与安全区域对齐。文本应采用白色或黑色（必要时应用不透明度），字体设置为 40pt Arial Regular（或等效字体），并置于背景图片中不显眼的位置。确保满足最低对比度 3:1 的要求。
在移动设备上，由于屏幕尺寸较小，多标题创意素材中最多可以包含两个标题。这与联网电视和桌面广告素材不同，后者的多标题广告素材中最多可以包含三个标题。多标题创意素材仅适用于 Prime Video 频道广告主。多标题创意素材应推广：
- Prime Video 频道（例如“Exciting”）。
- 电影系列*（例如《Mountain Biking 1》和《Mountain Biking 2》）。
- 内容标题集合（例如“热门电影和电视节目”）。
*如果创意素材推广的是多季电视连续剧，则该创意素材将被视为单标题创意素材，并应遵循通用创意素材指南。
点击跳转的目标位置
多标题广告活动必须链接到 Prime Video 频道页面或营销内容落地页。
内容评级标签
任何国家/地区的多标题广告都不需要内容评级标签。
权益优惠说明 (EOC) 字符串
不需要优惠信息或行动号召之类的广告文案，因为这些广告文案将由 Prime Video 使用与顾客权益以及广告优惠相匹配的一组预定义字符串自动填充。预定义的字符串无法更改。
1. 权益优惠说明 (EOC) 字符串
营销信息
营销信息是可选的，可以包含促销或优惠等广告文案。例如，“3 个月半价优惠”。营销信息不超过 58 个字符。
1. 营销信息
频道转发
频道转发创意素材展示 Prime Video 频道服务的广度和深度。
- 背景图片： 背景图片上的标题数量没有限制，但是方框艺术模块必须大到足以区分字符和标题。方框艺术模块中的电影/节目标题必须至少为 48pt Arial Regular（或等效字体）。其他文本（例如“Showtime Original”）可以使用更小的字体。（字号基于 1936x1089 像素的亚马逊生活方式画布。）
- 标题图像：
- 遵循一般标题图像指南。
- 频道转发创意素材应包含广告主频道徽标。
- 频道转发创意素材不得在标题图像中显示内容标题徽标。
内容转发
移动设备上的内容转发创意素材最多可展示来自 Prime Video 频道的两个内容标题。
- 背景图片：
- 最多允许 2 个内容标题。背景图片可以有一个代表一系列电影中常见角色的关键图像，也可以有 2 个不同的关键图像，每个图像代表不同的内容标题。
- 内容标题名称或徽标必须置于背景图片的绿色安全区域内。
- 放置在背景上的内容标题名称必须采用文本或徽标格式，最低字体大小为 44pt Arial Regular（或等效字母），如果是文本，则全部使用大写字母。（字号基于 1936x1089 像素的亚马逊生活方式画布。）
- 每个内容标题名称都应接近相应的关键标题图像。
- 标题图像：
- 遵循一般标题图像指南。
- 两种可接受的标题图像处理方式：
- 在标题图像中放置一个频道徽标；将内容标题名称放在背景图片的安全区域中。
- 除了第一种处理方式外，系列中的内容标题（例如 Mountain Biking 1 和 Mountain Biking 2）还可以在标题图像中使用一个通用标题徽标来说明集合（例如“Mountain Biking 1 & 2”或“Mountain Biking”电影）。不要在标题图像中包含多个内容标题徽标。背景图片应显示这些作品中共同的人物。对于这种处理方式，请不要在背景图片中包含内容标题名称。
✔ 已批准
为什么？ 内容标题名称与相应的内容图片一起放置在背景图片中。内容标题名称的字号符合要求，顾客可以轻松了解他们可以在该频道中观看哪些内容。
✔ 未批准
为什么？ 背景图片上的内容标题名称未正确放置在安全区域内，广告提供的字符串和标题图像掩盖了标题名称。
免责声明： 专题轮播器标题名称“Mountain Biking”和“The Greatest Riders”以及结束画面内容提供商名称“Exciting”仅是广告规范的示例名称，在 Prime Video 上不可用
适用地区*
- CA
- MX
- US
- BR
- BE
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- EG
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
*目前在美国、加拿大、墨西哥、西班牙、法国、意大利和英国提供对联网电视的支持。仅在美国提供对桌面设备和移动设备的支持。
素材核对清单
- 供参考的现有标准广告单元
- 采用分层 PSD 格式的高分辨率图片
- 采用 JPG、TIFF 或 PNG 格式的高分辨率图片（可选）
- 采用矢量格式（PSD、AI、EPS 或 SVG）的徽标
- 字体
- 品牌指南
- 预告片视频（查看规范）
- 内容评级（如果需要）