亚马逊移动购物

亚马逊购物应用和移动版 Amazon.com 包含位于首页、商品详情页、致谢页面、搜索结果页和“亚马逊促销”页面的横幅广告位。

广告位创意素材尺寸*最大文件大小文件格式
首页 – 智能手机640x100 像素20KBJPG/PNG-8
首页 – 智能手机600x500 像素40KB(日本为 50KB)JPG/PNG-8
“亚马逊促销”页面 – 智能手机640x100 像素20KBJPG/PNG-8
商品详情页 – 智能手机828x250 像素100KBJPG/PNG-8
搜索结果页面 – 智能手机828x250 像素100KBJPG/PNG-8
致谢页面 – 智能手机640x100 像素20KBJPG/PNG-8
首页 – 平板电脑购物应用600x500 像素40KB(日本为 50KB)JPG/PNG-8
商品详情页 – 平板电脑购物应用1940x500 像素200KBJPG/PNG-8
商品详情页底部 – 智能手机和平板电脑2560x2560 像素2MBJPG/PNG-8

* 亚马逊移动横幅广告以 2 倍分辨率创建,以便在具有高分辨率屏幕的设备上清晰显示。

移动创意素材指南

横幅设计

  • 鉴于亚马逊首页是亚马逊全球品牌信息的关键载体,因此亚马逊的首页创意素材政策更具限制性,从而确保为尽可能广泛的受众提供最高质量的顾客体验。
  • 广告主的徽标或名称必须包含在移动横幅广告中,并且也建议大部分广告使用标题或文案信息(当广告包含特殊优惠、抽奖活动或促销活动时,必须添加文案信息)。
  • 横幅广告中的所有文本必须在受支持的移动设备上清晰可读。亚马逊广告将拒绝不可读的广告。
  • 请删除所有不必要的文本。披露声明文本限制为静态广告高度的 20%。由于移动广告的大小为 640x100、828x250 和 728x90,这将转化为一行披露声明文本。披露声明必须置于广告的底部。(在电子商务广告中,对于 300x250 和 300x600 的广告单元,披露声明的最大长度为 2 行文本;对于 160x600 的广告单元,披露声明的最大长度为 4 行文本。)
    • 汽车、电信和金融服务广告在所有广告位都可包含额外的几行免责声明,但 320 x 50、414 x 125 和 728 x 90 广告位除外,这些广告位的免责声明最多只能占用广告单元高度的 30%。
  • 如果横幅背景包含照片、图案或文本,则其应简单、柔和且不分散注意力。
  • 所有移动横幅都需要直角;不允许使用圆角。
  • 亚马逊移动购物广告位禁止使用动画创意素材。

移动设备广告行动号召

  • 亚马逊广告不接受包含行动号召的移动设备横幅,如“点击以_____”或“单击以_____”。 允许的 CTA 消息包括“立即购买”、“进一步了解”和“查看详情”。
  • 对于包含视频的页面,链接到它的横幅广告应包含“播放视频”、“观看视频”或等效的 CTA 消息(指示视频播放)。
  • CTA 按钮不得在大小或排版上超过横幅的其余部分。

首页 – 智能手机

移动网页首页上的广告位

移动网页首页
640x100 像素

尺寸和文件大小

640x100 像素,最大 20KB(.jpg 或 .png)
此图片的大小将调整以适应移动网站、iPhone 购物应用和 Android 购物应用上亚马逊首页的移动版本。

创意素材指南
  • 横幅必须在视觉上与亚马逊内容截然不同,具有对比色/非白色背景颜色,或横幅周围有清晰可见的 1 像素宽(2 像素的 2 倍)的边框。
  • 除法律或免责声明文本的字号可以是 13pt 外,其余文本的字号均不能小于 16pt。

首页 – 智能手机

iPhone 购物应用首页上的广告位

iPhone 购物应用首页
600x500 像素

尺寸和文件大小

600x500 像素,最大 40KB(.jpg 或 .png)

此图片的大小将调整以适应智能手机上的亚马逊首页。

创意素材指南
  • 横幅必须在视觉上与亚马逊内容截然不同,具有对比色/非白色背景颜色,或横幅周围有清晰可见的 2 像素宽的边框。
  • 字号不能大于 50pt。除法律或免责声明文本的字号可以是 26pt 外,其余文本的字号均不能小于 32pt。
  • 在亚马逊最显眼的广告位中,不允许将鲜艳、高度饱和的颜色(见下方示例)作为全屏显示的广告背景色。这适用于没有渐变或图案的 100% 边对边单一背景色。在此广告位中,鲜艳的颜色只能用作强调或突显颜色。允许使用黑色和深色背景颜色。
  • 鲜艳、高饱和度的颜色

“亚马逊促销”页面 – 智能手机

移动网页“亚马逊促销”页面上的广告位

移动网页“亚马逊促销”页面
640x100 像素

尺寸和文件大小

640x100 像素,最大 20KB(.jpg 或 .png)

此图片的大小将调整以适应移动网站、iPhone 购物应用和 Android 购物应用上的“亚马逊促销”页面。

创意素材指南
  • 横幅必须在视觉上与亚马逊内容截然不同,具有对比色/非白色背景颜色,或横幅周围有清晰可见的 2 像素宽的边框。
  • 除法律或免责声明文本的字号可以是 13pt 外,其余文本的字号均不能小于 16pt。

商品详情页 – 智能手机

828x250 像素
移动网页商品详情页上的广告位

移动网页商品详情页
828x250 像素(414x125 像素 @1X)

828x250 像素横幅采用 @2X 分辨率设计,以支持高分辨率智能手机。在设备上将呈现为 414x125 像素,并在页面上居中显示,以便在较小的手机上不会显示边缘(例如,在 iPhone 5 尺寸的屏幕上,该广告会显示为 320x125 像素)。

尺寸和文件大小

828x250 像素,最大 100KB(.jpg 或 .png)

此图片将调整大小并裁剪,以适应移动网站、iPhone 购物应用和 Android 购物应用上的亚马逊商品详情页。

创意素材指南

  • 横幅必须在视觉上与亚马逊内容截然不同,具有对比色/非白色背景颜色,或横幅周围有清晰可见的 2 像素宽的边框。
  • 除法律或免责声明文本的字号可以是 20pt 外,其余文本的字号均不能小于 26pt。(请记住,此广告将以其原始尺寸的 1/3 显示在设备上。)

裁剪的安全区

此广告尺寸具有可适应大型智能手机屏幕的“自适应边框”。在大多数设备上,中心 640x250 像素(1X 分辨率为 320x125 像素)以外的内容将被裁剪,如下所示:

安全区域

搜索结果页面 – 智能手机 (Web)

828x250 像素
移动网页搜索结果页上的广告位

移动网页搜索结果页
828x250 像素(414x125 像素 @1X)

828x250 像素横幅采用 @2X 分辨率设计,以支持高分辨率智能手机。在设备上将呈现为 414x125 像素,并在页面上居中显示,以便在较小的手机上不会显示边缘(例如,在 iPhone 5 尺寸的屏幕上,该广告会显示为 320x125 像素)。

尺寸和文件大小

828x250 像素,最大 100KB(.jpg 或 .png)

此图片将调整大小和裁剪,以适应移动网站上的亚马逊搜索结果页面。

创意素材指南

  • 横幅必须在视觉上与亚马逊内容截然不同,具有对比色/非白色背景颜色,或横幅周围有清晰可见的 2 像素宽的边框。
  • 除法律或免责声明文本的字号可以是 20pt 外,其余文本的字号均不能小于 26pt。(请记住,此广告将以其原始尺寸的 1/3 显示在设备上。)

裁剪的安全区

此广告尺寸具有可适应大型智能手机屏幕的“自适应边框”。在大多数设备上,中心 640x250 像素(1X 分辨率为 320x125 像素)以外的内容将被裁剪,如下所示:

安全区域

致谢页面 – 智能手机

移动网页致谢页面上的广告位

移动网页致谢页面
640x100 像素

尺寸和文件大小

640x100 像素,最大 20KB(.jpg 或 .png)

此图片的大小将调整以适应亚马逊移动网站、iPhone 购物应用和 Android 购物应用上的致谢页面。

创意素材指南

  • 横幅必须在视觉上与亚马逊内容截然不同,具有对比色/非白色背景颜色,或横幅周围有清晰可见的 2 像素宽的边框。
  • 除法律或免责声明文本的字号可以是 13pt 外,其余文本的字号均不能小于 16pt。

首页 – 平板电脑购物应用

尺寸和文件大小

600x500 像素,最大 40KB(.jpg 或 .png)

此图片的大小将调整以适应 Fire、iPad 和 Android 平板电脑购物应用中的亚马逊首页。

创意素材指南

  • 横幅必须在视觉上与亚马逊内容截然不同,具有对比色/非白色背景颜色,或横幅周围有清晰可见的 2 像素宽的边框。
  • 字号不能大于 50pt。除法律或免责声明文本的字号可以是 26pt 外,其余文本的字号均不能小于 32pt。
Fire 平板电脑购物应用首页上的广告位

Fire 平板电脑购物应用首页
600x500 像素

商品详情页 – 平板电脑购物应用

Fire 平板电脑购物应用商品详情页上的广告位

Fire 平板电脑购物应用商品详情页
1940x500 像素

尺寸和文件大小

1940x500 像素,最大 200KB(.jpg 或 .png)

此图片的大小将调整以适应 Fire、iPad 和 Android 平板电脑上亚马逊的商品详情页的纵向和横向视图。

创意素材指南

请参阅非首屏广告牌规格,了解此广告尺寸。

Encore 广告 – 商品详情页 – 智能手机和平板电脑

尺寸和文件大小

2560x2560 像素,最大 2MB(.jpg 或 .png)

位于手机和平板电脑商品详情页底部的 Encore 广告位会使用一个可在所有设备和方向使用的可点击图片。

创意素材指南

  • 为确保可见性和可点击性,所有重要内容(徽标、文本、行动号召)都必须包含在 1360x1360 像素的“安全区域”内。
  • 图片大小必须小于 2MB。请尽可能在保存图片后进行优化,以便进一步减小文件大小。
  • 始终在安全区域内包含一个醒目的按钮式行动号召,提醒顾客广告中的点击位置。为确保设备的易读性和适当的显示尺寸,按钮的最小高度为 160 像素。
  • 考虑到显示分辨率的变化,最小字号为 48pt – 广告必须在小型智能手机屏幕和高分辨率平板电脑上清晰可辨。
  • 法律或免责声明文的字号最小为 48pt,且必须位于安全区域内。
  • 请勿在创意素材边缘添加边框。
  • Encore 广告不得包含亚马逊徽标。
  • 使用颜色、图案或生活方式图片填充安全区域外的区域 – 请勿让空白区域围绕在安全区域内容周围。
  • 避免使用大量的“条纹”或其他图形处理,这可能会将您的广告划分为单独可点击部分。在设备上裁剪和缩放广告时,这看起来可能会非常混乱。
亚马逊购物应用商品详情页上的广告位

亚马逊购物应用商品详情页
2560x2560 像素

适用地区

北美
  • CA
  • MX
  • US
南美
  • BR
欧洲
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • UK
中东
  • KSA
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

内容核对清单

  • 供参考的现有标准广告单元
  • 高分辨率分层 .PSD 文件(商品实拍和/或生活方式图片)
  • 徽标(矢量格式,.ai 或 .eps)
  • 任何背景或关键艺术图
  • 字体(.otf 或 .ttf)
  • 广告文案
  • 品牌指南
  • 点击跳转 URL 或主 ASIN

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