高级标题页面
高级标题页面 (PTP) 让广告主能够在内容的整个生命周期内实现 100% 的标题页面广告占有率。自定义页面使用更大的创意素材亚马逊生活方式画布控制广告主的自然流量媒体消息，帮助他们给人留下最好的第一印象。
广告主可以按 IMDb 费率卡上注明的受限支出费用解锁单个 PTP，获得 1 年的投放持续时间。PTP 应特定于标题，除它投放的电影或节目页面之外，不应推广任何其他标题。鉴于 PTP 的自定义性质，在高级标题页面开始运作之前，需要先召开启动电话会议。广告主还必须在电话会议开始前至少 24 小时尽其所能提供所有素材，以便创意素材工作室能够在参加启动电话会议时提出要准备进行讨论的想法。
本页将介绍所有版本的 PTP 的要求。
桌面设备高级标题页面
桌面设备高级标题页面 (PTP) 展示静音的介绍视频，该视频可解析为主单元状态，自动播放长达 5 分钟的全出血包装的静音预告片。无论何时，用户都可以通过点击来重新播放带有音频的预告片。PTP 还在视频下方展示一个区域，广告主可以在其中放置他们的标题处理、点击 CTA 和日期消息。所有这些都将在与 IMDb UX 设计师召开的启动电话会议中进行讨论。
在 IMDb 内容的正文中有一个双矩形单元，广告主可以利用它来展示不同的关键艺术图。
最后，PTP 还展示静态的自定义 IMDb 徽标变体。通过提供合适的素材，IMDb 将为网站的顶部导航栏设计一个 IMDb 徽标变体，该徽标变体将围绕广告主的品牌进行设计。在 IMDb，亚马逊致力于保护亚马逊的品牌形象，并确保娱乐爱好者们在与亚马逊的广告产品和服务互动时获得一致和高质量的体验。
作为该承诺的一部分，亚马逊对第三方广告主和合作伙伴使用亚马逊的徽标和商标实施严格限制。同时，亚马逊通过（在某些已批准的情况下）定制 IMDb 商标徽标来适应电影或电视节目的 IP 风格，看到了给受众带来惊喜和愉悦的能力的价值。
自 2023 年 3 月 1 日起，经批准的 IMDb 徽标定制将以徽标“变体”的形式生效。在初始加载和悬停时，徽标将变形为自定义徽标并保持 8-10 秒，然后变回标准徽标。亚马逊建议所有感兴趣的广告方查看亚马逊的徽标和商标使用指南，并在以任何身份使用亚马逊的任何徽标或商标之前获得亚马逊的许可。
PTP 中最多可以容纳五条不同的日期消息，其中每条日期消息都可以在规定的时间表内更换。如果广告主的标题进入家庭娱乐营销周期，也可以选择更新 PTP。IMDb 将针对最多三条不同的消息更新所有视频、日期消息和 CTA 文案/点击量。
桌面设备高级标题页面由以下部分组成：
- 自定义大小顶部视频（不超过 1008x560）
- 自定义 IMDb 徽标变体
- 300x600 像素的双矩形
- 1920x1080 像素的静态包装
- 1920x1000 像素的静音介绍视频
- 可选倒计时器（少于 99 天）
- 最多 5 条日期消息
- 最多 3 条家庭娱乐日期消息
创意素材指南
介绍视频
1920x1000 像素的静音介绍视频将在页面加载时播放并解析为着陆体验。
- 位置： 页面顶部
- 尺寸： 1920x1000 像素
- 时长： 不超过 8 秒
- 具有频率上限的自动播放： 无
安全区（用红色填充）
✔ 允许：
- 提供经过格式化的视频，以确保视频中的所有消息、字幕、徽标和文本元素不会被裁剪。介绍视频中最好不要包含消息。
✘ 不允许：
- 包含声音或需要声音才能理解上下文的视频
- 在视频中包含“关闭”按钮
- 包含任何血腥、公然暴力或明显的性内容
使用自动播放预告片解析主单元
PTP 的主单元重点展示关键艺术图和一个关于解析的视频。人物等元素可能会略微覆盖视频，但所有对象必须位于可见的安全区域*中，否则可能会被屏幕较小的用户截断。
- 广告位： 顶部区域，带有层叠边框
- 尺寸： 自定义顶部区域，最大高度为 700 像素，最大宽度为 1024 像素；1920x1080 像素的包装
- 时长： 不超过 8 秒
- 具有频率上限的自动播放： 无
安全区（用红色填充）
✔ 允许：
- 提供经过格式化的视频，以确保视频中的所有消息、字幕、徽标和文本元素不会被裁剪
- 针对不受支持的浏览器提供 970x250 广告牌单元
- 桌面设备 PTP 可以包含角色和关键艺术图，前提是它们位于指定的安全区域内
✘ 不允许：
- 提供时长超过 5 分钟的视频
- 使用角色过度覆盖视频内容
- 在边框中包含文案或日期消息
双矩形单元
PTP 包括一个 300x600 像素的双矩形单元，它可以展示二级关键艺术图和 CTA 点击量。双矩形还可以包含主单元具有的所有日期消息。
- 位置： IMDb 页面内容中的右侧
- 尺寸： 300x600 像素
可选：
- 倒计时器（少于 99 天）
安全区（用红色填充）
✔ 允许：
- 让所有消息、标题处理和 CTA 一直处于 300x600 像素的区域内
- 仅包含一个明确定义的 CTA
✘ 不允许：
- 包含动画消息、素材或标题处理
自定义 IMDb 徽标变体
在 IMDb，亚马逊致力于保护亚马逊的品牌形象，并确保娱乐爱好者们在与亚马逊的广告产品和服务互动时获得一致和高质量的体验。
作为该承诺的一部分，亚马逊对第三方广告主和合作伙伴使用亚马逊的徽标和商标实施严格限制。同时，亚马逊通过（在某些已批准的情况下）定制 IMDb 商标徽标来适应电影或电视节目的 IP 风格，看到了给受众带来惊喜和愉悦的能力的价值。
自 2023 年 3 月 1 日起，经批准的 IMDb 徽标定制将以徽标“变体”的形式生效。在初始加载和悬停时，徽标将变形为自定义徽标并保持 8-10 秒，然后变回标准徽标。亚马逊建议所有感兴趣的广告方查看亚马逊的徽标和商标使用指南，并在以任何身份使用亚马逊的任何徽标或商标之前获得亚马逊的许可。
- 广告位： 在左侧的顶部导航中
安全区域（用红色填充）
✔ 允许：
- 保留 IMDb 中“b”的小写形式
✘ 不允许：
- “IMD”小写
桌面设备素材规格
投放： 第一方
核心尺寸： 自定义主单元，300x600 像素的双矩形
备份图片的文件大小限制：
- 后备广告牌： 170KB
- 后备双矩形： 170KB
支持的设备： 桌面设备
支持的日期消息： 最多 5 条不同的日期消息；最多 3 条不同的家庭娱乐消息
自动播放持续时间： 介绍视频时长不超过 8 秒；完整的预告片不超过 5 分钟
用户发起的视频播放持续时间： 不超过 5 分钟（300 秒）
限制： 仅适用于标题页面
格式： 所有广告必须以标题为中心
移动设备高级标题页面
移动设备高级标题页面 (MPTP) 由第一方在移动网站及移动应用（iOS 和 Android）的移动标题页面上投放的两个内嵌广告位组成。320x300 像素（1280x1200 像素）的横幅，视频在首屏顶部投放。页面上的第二个单元是一个静态 320x100 像素（640x200 像素）的高横幅非首屏。MPTP 占据删除所有其他广告的页面的时间可长达一年。每个 MPTP 最多可以包含 5 条不同的日期消息，页面上的每个广告位包含一个点击 URL。
注意： 请注意，亚马逊广告的应用不支持横向模式。
移动设备高级标题页面以内嵌方式展示在移动网站、IOS 应用和 Android 应用的首屏，且由以下部分组成：
- 首屏 320x300 (1280x1200) 像素的主单元
- 静态非首屏 320x100 (640x200) 像素的高横幅单元
创意素材指南
视频主单元
主单元是一个横幅，其中包含一个点击 URL 和一个自动播放的介绍视频，您可以点击该视频，使用 IMDb 全屏视频播放器进行播放。它可以包含 5 条不同的日期消息，这些消息可以在给定的时间表内更换。建议广告主确定一个他们希望实现的主要 KPI，并将其设为顶部单元的默认点击量。点击该顶部单元可以打开一个外部网站或内部 IMDb 页面。目前，该产品仅支持一次一个视频。
- 广告位： 页面顶部
- 尺寸： 构建的尺寸为 1280x1200 像素，显示的尺寸为 320x300 像素
安全区（用红色填充）
✔ 允许：
- 做出明确的行动号召（可以与其他横幅不同）
- 了解整个单元是可点击的
✘ 不允许：
- 包含两个 CTA
静态高横幅
静态高横幅与静态主单元的不同之处在于，它可以具有完全不同的日期消息和点击 URL。建议广告主为此单元提供替代/二级 KPI（观看预告片，获取门票，进一步了解）
- 广告位： 非首屏，内嵌
- 尺寸： 构建的尺寸为 640x200 像素，显示的尺寸为 320x100 像素
安全区域（用红色填充）
✔ 允许：
- 做出明确的行动号召（可以与其他横幅不同）
- 了解整个横幅是可点击的
✘ 不允许：
- 包含 2 个 CTA
素材规范
投放： 第一方
核心尺寸： 1280x1200 像素，640x200 像素
支持的设备：iOS 应用、Android 应用、移动网站
支持的日期消息： 最多 5 条不同的日期消息；最多 3 条不同的家庭娱乐消息
用户发起的视频播放持续时间： 不超过 5 分钟（300 秒）
限制： 仅适用于标题页面
格式： 所有广告必须以标题为中心。
常见问题
IMDb 为几乎没有素材的客户提供精简的 SLA 产品。还有一些方法可以使用“增强标题页”等产品以 100% 的广告占有率占据页面。关于这一点，应该与广告活动的创意广告活动经理进行讨论。
关于这一点，应该与账户关联的创意广告活动经理进行讨论。
可以，但必须首先向指派给该广告活动的创意广告活动经理提出这个问题。
PTP 目前仅支持一次一个视频，但这可以在启动电话会议中进行讨论。模板不支持添加更多视频的自定义选项，这可能会扩大 SLA 的范围。
IMDb 的所有应用都不支持横向模式。
桌面设备高级标题页面增强版
页面加载时，用户将会看到全出血的 8 秒静音介绍视频。介绍视频播放结束后，体验将解析为落地页，其中可以展示标题处理和日期消息，也可以将关键艺术图作为主单元展示。在着陆体验过程中，用户可以点击任何主导航项，了解有关给定标题的更多信息。在这里，广告主可以针对他们的 PTP 展示专属的自定义部分（比如视频、图片、人物简介、梗概等）。对解析状态的要求将在启动电话会议中进行讨论。PTP 还可以包含一个自定义的动画 IMDb 徽标来模拟广告主的品牌。
桌面设备高级标题页面增强版 (PTP+) 由以下部分组成：
- 1920x1000 像素的介绍视频，时长不超过 8 秒（无音频）
- 1920x1080 像素的包装
- 自定义可导航部分
- 300x600 像素的自定义双矩形
- 可选倒计时器（少于 99 天）
- 自定义 IMDb 徽标变体
- 最多 5 条日期消息
- 最多 3 条家庭娱乐日期消息
创意素材指南
介绍视频
1920x1000 像素的静音介绍视频将在页面加载时播放并解析为着陆体验。
- 位置： 页面顶部
- 尺寸： 1920x1000 像素
- 时长： 不超过 8 秒
- 具有频率上限的自动播放： 无
安全区（用红色填充）
✔ 允许：
- 提供经过格式化的视频，以确保视频中的所有消息、字幕、徽标和文本元素不会被裁剪。介绍视频中最好不要包含消息。
✘ 不允许：
- 包含声音或需要声音才能理解上下文的视频
- 在视频中包含“关闭”按钮
- 包含任何血腥、公然暴力或明显的性内容
主单元
桌面设备 PTP+ 的主单元是主要的亚马逊生活方式画布，用于讲述给定标题的故事。该部分可以容纳 PTP+ 的所有其他部分。在启动电话会议中，广告主可以与他们的 IMDb 设计师讨论其素材可以用于哪些部分，以及要打造特定体验可能需要用到哪些素材。
- 广告位： IMDb 内容上方的顶部区域，带有层叠边框
- 尺寸： 自定义顶部区域，最大高度为 700 像素，最大宽度为 1024 像素；1920x1080 像素的包装
其他部分可以包含：
- 最多 8 张共享库图片
- 最多 3 个预告片
- 最多 6 个人物简介或人物共享库
- 影片/故事梗概
- 幕后视频
安全区（用红色填充）
✔ 允许：
- 提供经过格式化的视频，以确保视频中的所有消息、字幕、徽标和文本元素不会被裁剪
- 针对不受支持的浏览器提供 970x250 广告牌单元
- 桌面设备 PTP+ 可以包含人物和关键艺术图，前提是它们位于指定的安全区域内
✘ 不允许：
- 提供时长超过 5 分钟的视频
- 使用角色过度覆盖视频内容
- 在边框中包含文案或日期消息
双矩形单元
PTP+ 突出显示自定义 300x600 像素的双矩形单元，用于展示二级关键艺术图、CTA 点击量、倒计时器和其他自定义功能。倒计时器必须少于 99 天。双矩形还可以包含主单元具有的所有日期消息。
- 位置： IMDb 页面内容中的右侧
- 尺寸： 300x600 像素
可选：
- 旋转人物共享库
- 旋转图片共享库
- 倒计时器（少于 99 天）
- 多个 CTA
- 精妙的循环动画
安全区（用红色填充）
✔ 允许：
- 让所有消息、标题处理和 CTA 一直处于 300x600 像素的区域内
✘ 不允许：
- 包含动画消息、素材或标题处理
自定义 IMDb 徽标变体
在 IMDb，亚马逊致力于保护亚马逊的品牌形象，并确保娱乐爱好者们在与亚马逊的广告产品和服务互动时获得一致和高质量的体验。
作为该承诺的一部分，亚马逊对第三方广告主和合作伙伴使用亚马逊的徽标和商标实施严格限制。同时，亚马逊通过（在某些已批准的情况下）定制 IMDb 商标徽标来适应电影或电视节目的 IP 风格，看到了给受众带来惊喜和愉悦的能力的价值。
自 2023 年 3 月 1 日起，经批准的 IMDb 徽标定制将以徽标“变体”的形式生效。在初始加载和悬停时，徽标将变形为自定义徽标并保持 8-10 秒，然后变回标准徽标。亚马逊建议所有感兴趣的广告方查看亚马逊的徽标和商标使用指南，并在以任何身份使用亚马逊的任何徽标或商标之前获得亚马逊的许可。
- 广告位： 在左侧的顶部导航栏中
- 动画： 鼠标悬停在其上方时播放
- 持续时间： 不超过 3 秒
安全区（用红色填充）
✔ 允许：
- 保留 IMDb 中“b”的小写形式
✘ 不允许：
- “IMD”小写
桌面设备素材规格
投放： 第一方
核心尺寸： 自定义主单元，300x600 像素的双矩形
备份图片的文件大小限制：
- 后备广告牌： 170KB
- 后备双矩形： 170KB
支持的设备： 桌面设备
支持的日期消息： 最多 5 条不同的日期消息；最多 3 条不同的家庭娱乐消息
自动播放持续时间： 介绍视频时长不超过 8 秒；完整的预告片不超过 5 分钟
用户发起的视频播放持续时间： 不超过 5 分钟（300 秒）
限制： 仅适用于标题页面
格式： 所有广告必须以标题为中心
移动设备高级标题页面增强版
移动设备高级标题页面增强版 (mPTP+) 包含网站提供的两个内嵌式自定义广告单元。每个 mPTP+ 还可以包含最多 5 条不同的日期消息，页面上的每个单元可以包含多个不同的点击 URL。
移动设备高级标题页面增强版以内嵌方式展示在移动网站、IOS 应用和 Android 应用的首屏，且由以下部分组成：
- 首屏 320x300 (1280x1200) 像素的主单元
- 非首屏 320x300 (1280x1200) 像素的二级单元
创意素材指南
自定义主单元
自定义主单元 320x300 像素（1280x1200 像素）投放在所有移动电话平台上的首屏。该单元为自定义单元，具有一个自动播放的介绍视频。建议该单元使用一个主 CTA。该顶部广告单元必须被立即识别为单元正在推广的标题页面，还应该包含清晰可识的标题处理。
- 广告位： 页面顶部
- 尺寸： 构建的尺寸为 1280x1200 像素，显示的尺寸为 320x300 像素
安全区（用红色填充）
✔ 允许：
- 做出明确的行动号召（可以与其他横幅不同）
- 提供清晰的标题处理
✘ 不允许：
- 提供过于复杂或拥挤的关键艺术图
二级单元
二级单元是一个亚马逊生活方式画布，您可以利用它在页面的下方进一步讲述一个更宏大的故事。此部分可以展示自定义人物共享库（包含最多 5 个带有可读简介的人物）、图片共享库（包含最多 8 张图片）、预告片部分（包含最多 3 个预告片）或故事梗概部分。您可以在启动电话会议中与 IMDb 设计师讨论有关此部分的详细信息。此部分具有一个可选的 CTA，但建议广告主利用此部分将更多的流量引导至可能的二级 URL/工单目的地。
- 广告位： 非首屏，内嵌
- 尺寸： 构建尺寸为 1280x1200 像素，显示尺寸为 320x300 像素
对于此单元来说可选：
- 图片共享库中的图片不应超过 8 张
- 最多 3 个预告片
- 最多 6 个人物简介或人物共享库
- 影片/故事梗概
- 幕后视频
安全区（用红色填充）
✔ 允许：
- 做出明确的行动号召（可以与其他横幅不同）
- 提供清晰的标题处理
✘ 不允许：
- 匹配与主单元相同的创意素材
素材规范
投放： 第一方
核心尺寸： 1280x1200 像素
支持的设备：iOS 应用、Android 应用、移动网站
支持的日期消息： 最多 5 条不同的日期消息；最多 3 条不同的家庭娱乐消息
用户发起的视频播放持续时间： 不超过 5 分钟（300 秒）
限制： 仅适用于标题页面
格式： 所有广告必须以标题为中心。
制作时间表
IMDb 广告制作时间表指制作一个广告单元所需的工作日数。广告制作时间表包括广告生命周期的所有典型阶段，例如预订、设计、广告引流和测试。时间表因负责设计广告单元的人员而异。
- 所有时间表均从 IMDb 收到并批准设计素材时开始。
- 所有时间表均于广告单元在 IMDb 素材上投放时结束。
- PTP 时间表（由 IMDb 或客户确定）： 15 天
- PTP+ 时间表（由 IMDb 或客户确定）： 25 天
素材提供
每次广告投放都需要满足特定要求才能生成单个单元。不按照指南和技术规范提供素材会影响发布日期。
高级标题页面
- 不超过三个采用 .mp4 格式提供的 1920x1080 像素预告片，时长不超过 5 分钟，大小小于 500MB
- 采用 .jpg 格式提供的预告片打板图片，不超过 5MB
- 完整分层的高分辨率关键艺术图，不超过 10GB
- 对于其他分层 PSD 人物艺术图或图片，每个不超过 2GB
- 标题处理的高分辨率 PSD，不超过 2GB
- 所有可用字体
- 启动电话会议和书面创意素材指导
- 日期消息和时间表
- CTA 点击量文案和点击 URL
- 相关的品牌/风格指南材料，用于保持整个广告活动中的按钮风格一致。
可选
- 采用 Word 文档格式提供的最多 6 个人物梗概/简介
- 采用 Word 文档格式提供的故事梗概
- 采用 .mov 格式且保留透明度的工具套件动画文件，每个文件不超过 1GB
- 其他 1920x1080 像素的视频
- 采用 .jpg 格式提供的最多 10 张高分辨率共享库图片，每张图片不超过 100MB