亚马逊生鲜展示广告

桌面设备和移动设备上的生鲜 DSP

图形示例：桌面设备和移动设备上的 DSP 创意素材

规格

桌面设备

移动设备

图形示例：DSP 尺寸

生鲜 DSP 指南

• 在生鲜环境 (Walled Garden) 之外的第三方或亚马逊自有自营广告库存上投放的 DSP 横幅广告必须使用上面显示的经过预先批准的生鲜徽标组合。
• 请在所有横幅广告周围添加 1 像素的彩色边框，以避免广告被拒绝。
• 背景为白色或浅色的创意素材必须使用黑色、深色或灰色的 1 像素边框，以确保顾客能够区分广告与页面上的非推广内容。
• 注意： 您也可以直接在 DSP 用户界面中添加 1 像素的边框，以满足这项政策的要求
• 所有移动端横幅广告都需要以括号中标注的尺寸导出，因为亚马逊要求移动设备横幅广告的分辨率达到 2-3 倍。
• 注意： 您还可以使用 DSP 用户界面中的生成式 AI 自动放大素材。
• 静态横幅广告的目标页面必须是生鲜落地页、搜索字符串或品牌旗舰店。静态横幅广告不能跳转到商品详情页 (PDP)。

使用经过优化且具有零售感知功能的广告在亚马逊 Grocery 在线页面上推广您的商品！ REC 可自动生成包含多达 20 个关联 ASIN 的广告，并且可以包含实时定价、促销和星级评定等元素。这些广告会针对选定的广告变体和商品 ASIN 进行优化，尽可能地提升广告活动效果并为顾客提供更好的体验。

• 广告位： 亚马逊生鲜优惠只能在亚马逊生鲜在线页面上展示（不能在其他亚马逊页面或第三方网站上展示）。如果您的商品同时提供亚马逊生鲜优惠和 Amazon.com“核心”页面优惠，那么亚马逊生鲜优惠将在亚马逊生鲜页面上展示，“核心”优惠将在亚马逊“核心”页面和第三方网站上展示。
• 目标落地页： 亚马逊生鲜商品详情页适用于展示亚马逊新鲜优惠；核心商品详情页适用于展示 Amazon.com 核心优惠
• 使用资格： 在亚马逊上销售的食品百货广告主（显示食品百货 REC 优惠）；托管式展示广告或自助式展示广告
• 创意素材类型： 自动生成或自定义
• 广告变体： 优惠券、买家评论和立即购买
  *即将推出适用于食品百货 REC 的“加入购物车”功能
• 生鲜徽标： 我们建议仅针对生鲜独有 ASIN 手动上传生鲜徽标（可在“亚马逊生鲜徽标”部分找到）。不应上传共享的 ASIN 的生鲜徽标。

REC 广告会自动合并来自亚马逊商品详情页的商品图片。但是，您也可以选择使用具有您自己的品牌颜色和图像的自定义图片来代替默认的商品图片。自定义图片有两种类型：自适应尺寸的自定义图片（仅使用 3 张图片创建 12 种广告尺寸），以及特定尺寸的自定义图片（上传 6 张图片，最多可生成 10 种不同尺寸）。为了更直接地管理生成的创意素材，亚马逊建议上传 3 张自定义图片：1 张方形图片（1200x1200 像素或 1:1 的比例）、1 张竖版图片（900x1600 像素或 9:16 的比例）和 1 张横版图片（1200x628 像素或 1.91:1 的比例）。设计人员可以使用自适应自定义图片 PSD 来生成自定义图片。

图形示例：桌面设备和移动设备上的 SOV 创意素材

规格

桌面设备

移动设备

图形示例：SOV 尺寸

生鲜 SOV 指南（适用于在亚马逊上销售的广告主）

• SOV 横幅广告必须使用预先批准的生鲜徽标组合/行动号召（“立即在亚马逊生鲜上购物”）
• 行动号召的换行符和大小无法更改。唯一允许的修改是位置和颜色。
• 在亚马逊上销售的广告主只能展示亚马逊生鲜 ASIN
• 请在所有横幅广告周围添加 1 像素的彩色边框，以避免广告被拒绝。
• 背景为白色或浅色的创意素材必须使用黑色、深色或灰色的 1 像素边框，以确保顾客能够区分广告与页面上的非推广内容。
• 注意： 您也可以直接在 DSP 用户界面中添加 1 像素的边框，以满足这项政策的要求
• 所有移动端横幅广告都需要以括号中标注的尺寸导出，因为亚马逊要求移动设备横幅广告的分辨率达到 2-3 倍。
• 注意： 您还可以使用 DSP 用户界面中的生成式 AI 自动放大素材。
• 静态横幅广告的目标页面必须是生鲜落地页、搜索字符串或品牌旗舰店。静态横幅广告不能跳转到商品详情页 (PDP)。

生鲜 SOV 指南（适用于不在亚马逊上销售的广告主）

• 不在亚马逊上销售的广告主需要获得批准才能投放生鲜 Walled Garden 展示广告
• 管理式服务广告主应该与他们的专属客户团队合作，以获取批准
• 根据亚马逊的 WWAP 外链政策，不在亚马逊上销售的广告主投放的广告可以从亚马逊生鲜链接到 Amazon.com 落地页或广告主自己的网站。
• 目前只有 2 个行动号召获得批准： “进一步了解”和“查找您附近的活动”
• 请在所有横幅广告周围添加 1 像素的彩色边框，以避免广告被拒绝。
• 背景为白色或浅色的创意素材必须使用黑色、深色或灰色的 1 像素边框，以确保顾客能够区分广告与页面上的非推广内容。
• 注意： 您也可以直接在 DSP 用户界面中添加 1 像素的边框，以满足这项政策的要求
• 所有移动端横幅广告都需要以括号中标注的尺寸导出，因为亚马逊要求移动设备横幅广告的分辨率达到 2-3 倍。
• 注意： 您还可以使用 DSP 用户界面中的生成式 AI 自动放大素材。

图形示例：桌面设备和移动设备上的生鲜落地页中的顶部中央图形

图形示例：顶部中央图形尺寸

生鲜 TCG 指南

• 这些广告单元仅在亚马逊生鲜落地页（桌面设备和移动移动）上展示。它们位于落地页的顶部。
• 亚马逊生鲜落地页通过管理式服务构建，但是，广告主可以设计自己的 TCG，并将其提供给他们的亚马逊客户团队，以添加到落地页中。
• 不需要行动号召。
• 不需要使用徽标组合。
• 最小字号： 1500x300（40 像素），870x300（24 像素）