专题轮播器
专题轮播器是 Fire TV 用户界面上最显眼的广告位，在观众启动设备时和开始观看流媒体内容之前就能吸引他们。它位于“家庭”、“电影”、“电视”、“应用”和“游戏”选项卡上的首屏。每个选项卡都包含一个带时段的广告位，可用于六段内容。
专题轮播器包含三种素材：背景图片、徽标图片和视频。以下是每项素材的详细信息以及其他要求。
体验概览
打开 Fire TV 设备后，观众就可以从专题轮播器观看联网电视，这里的重点在于“进一步了解”按钮。暂停后，初始静态图像将替换为启用音频的全屏自动播放视频。观众可以使用左右两侧的按钮来查看轮播器中的其他内容项目，或继续观看视频的其余部分。
当视频结束时，初始静态图片会作为结束画面再显示一次，然后自动显示轮播器中的其他内容项目。
点击创意素材后，观众将进入广告目标位置，他们可以在此页面上观看、购买或下载。请参阅支持的目标位置。
创意素材指南
选择状态
未选择
视频播放
已选择
素材规范
| 图片组成部分 | 原始素材要求* | 最终文件要求 |
| 背景图片 | 尺寸： 1920 x 720 像素或更高 格式： PSD（高质量分层图片） | 尺寸： 1920 x 720 像素 最大文件大小： 450KB 格式： JPG（基准） |
| 徽标图片 | 尺寸： 640 x 260 像素或更高 格式： PSD（高质量分层图片）、 AI、EPS 或 SVG | 尺寸： 640 x 260 像素 最大文件大小： 450KB 格式： PNG |
| 视频组成部分 | 尺寸 | 最大文件大小 | 格式 | 时长 |
| 视频** | 1920x1080 像素 | 500MB | MP4、M4V、MOV、MPEG | 5-21 秒（日本最多允许 30 秒） |
*付费广告活动必须包含原始素材。请查看亚马逊广告提供的完整素材核对清单。
**所有广告活动都必须包含视频。对于非付费广告，预告片视频必须为 6MB 或以下，并且采用 MP4 格式。
广告内容限制
为确保各年龄段的顾客都能在Fire TV上获得满意的观看体验，亚马逊将与客户携手合作，投放适合所有受众的广告。所有 Fire TV 广告内容均须符合亚马逊的《创意素材接受指南》以及《Fire TV 指南和接受政策》。亚马逊要求广告主在提交其内容之前按照这些指南进行合规检查。
背景图片
安全区域
确保图片的基本元素位于黄色安全区域内。导航用户界面或徽标内容可能会覆盖安全区域之外的基本元素，例如关键人物的面容或产品。法律文本和评级标签应位于绿色区域。
示例
要求
尺寸： 1920 x 720 像素
格式： JPEG
最大文件大小： 450KB
✔ 允许：
- 使用电影图片： 使用富有吸引力并为广告提供上下文的图片。
- 适用于娱乐广告： 使用可突出推广内容的图片。
- 适用于非娱乐广告： 使用能够向观众传达有关推广的品牌、产品、服务或促销活动的故事的图片。确保背景图片的主题与徽标图片中使用的广告文案相匹配。
- 实体产品： 图片应展示出所推广的商品、使用该产品的顾客，或者突出品牌。
- 服务类产品： 图片应展示出顾客正在使用推广中的服务或便利设施，或者突出品牌。
- 突出品牌： 突出品牌的图片应涵盖品牌特点（例如品牌吉祥物、品牌形象大使或品牌广告中的人物），展示品牌活动（例如户外用品公司的徒步越野日活动），或者包含品牌插图。突出品牌的图片必须传达清晰的品牌故事或品牌的产品或服务。不允许使用无法为广告提供上下文的图片（例如通用图案和图表）。
- 使用高质量图片： 在高清电视 (HDTV) 上的背景图片应足够清晰可见，不包括放大后的图片；图片润饰需要逼真，避免出现渐变、阴影和透视方面的缺陷。
- 留有余地： 使用左侧位置具有足够空间以便叠加徽标的图片。
- 使用充分利用空间的图片： 使用可延伸到背景图片边缘的单张图片素材（全出血）。当满足亚马逊要求时，还允许出现以下情况：
- 大小不足以填充背景图片的单张图片： 该图片素材应该至少填充背景图片的右半部分 (50%) 且边缘没有空隙，同时可以在背景图片的左侧添加额外的视觉处理（边缘没有空隙）以填充空白部分。对于单个标题，避免在图片素材和其他视觉处理之间形成一条分界线（垂直线）。
- 单张图片中显示多张图片： 组合图片应具有适合该图片素材的边对边背景。组合图片的各个组成部分应保持平衡，并优先考虑该图片素材的关键主题。避免使用与该图片素材无关的纯背景或视觉处理。
- 仅在必要时使用文字： 允许在背景图片素材中使用文本，但需遵循一些要求：
- 在徽标图片中保留主要信息： 最重要的信息应放在主要 Logo lockup（徽标和产品名称的组合）中。
- 仅包含必要信息： 信息应清晰明了。
- 可以添加文字/徽标以提供更多背景和/或详细信息（例如荣誉、活动详情、奖项等）。
- 确保背景中的文字和徽标清晰易读： 必须在安全区域内，并且应与其他背景元素形成鲜明对比。
- 使用最小字号为 18pt 的 Arial Regular/Amazon Ember。
- 将背景中的行数保持在 2 行以内。
- 确保背景中的徽标和文字与构图自然融为一体。
- 使用景深效果： 图片中不同的景深可提供完美的背景。
- 主题位于右侧： 关键主题应在图片的右侧。
- 如果应用程序已启用 VSK： 包含一个 Alexa 对话气泡：“Alexa，在_____上播放___。”（请参阅已启用语音技能工具包的应用程序的使用指南。）
✔ 已批准
此创意素材展示的是推广的商品。
✔ 已批准
此创意素材展示的是顾客正在使用推广的商品。
✔ 已批准
此创意素材展示的是顾客正在使用推广的服务。
✔ 已批准
此创意素材展示的是所推广服务的背景（一架飞机）。
✔ 已批准
此创意素材展示的是该品牌的吉祥物。
✔ 已批准
此创意素材展示的是该品牌推广的活动图片。
✔ 已批准
此创意素材展示的是可为品牌的产品提供上下文的品牌插图。
✘ 未批准
为什么？ 此创意素材中的插图效果笼统，对于阐明一个品牌故事毫无帮助。
✔ 已批准
✘ 未批准
✔ 已批准
✘ 未批准
✔ 已批准
✘ 未批准
✔ 已批准
✘ 未批准
该创意素材中的文字具有清晰的
视觉层次结构且提供
上下文细节。
该创意素材中的文字具有
相互竞争的层次结构且重复
徽标中的内容。
✘ 不允许：
- 裁剪头部和面部： 使用安全区域验证头部和面部的广告位。
- 主题放在左侧： 关键主题不应放置在左侧，因为 UI 可能会将其掩盖。
- 嵌入二维码： 二维码不应出现在背景图片中。
- 使用繁杂的图片： 请不要使用含有太多主题或精美细节的图片。保持顶部 64 像素无关键内容和元素。
- 避免使用白色或浅色背景的图形： 白色或浅色为主的背景会让人眼花缭乱，无法为交互界面元素提供足够的对比度。如果使用此类背景，则应降低亮度和/或饱和度。
- 使用文字填充整个背景图片： 背景中的文字不得是图片的主要或唯一对象。
- 使用冗余信息： 背景图片中的文字不应与 Logo lockup（徽标和产品名称的组合）重复。
- 使用徽标填充背景： 在不需要时避免重复使用徽标。
- 徽标过于突出的图片： 背景图片中的文字/徽标不应与主要 Logo lockup（徽标和产品名称的组合）竞争。
✔ 已批准
✘ 未批准
徽标图片
示例
徽标元素
1： 徽标的完整图片素材大小
2： 内容标题徽标或品牌徽标
3： CTA 文本或品牌标题（可选）
4： 内容提供商的徽标或次要的品牌徽标
要求
尺寸： 640 x 260 像素
格式： 24 位 PNG（RGB 颜色）
最大文件大小： 450KB
✔ 允许：
- 徽标及产品名称组合标志中仅包含必要的信息： 最多允许四行徽标和文本，因为它有助于徽标及产品名称组合标志保持视觉层次结构清晰。
- 保持视觉素材层次结构清晰： 最重要的信息应具有最高的视觉优先级（例如，内容徽标应比其他徽标元素更突出）
- 保持徽标锁定左对齐和垂直居中： 徽标图片中至少有一个元素必须左对齐
- 保持内容可见： 徽标应与背景素材形成对比。
- 保持可读的文本比例： CTA 文本应至少为 24pt Arial Regular 字体（或等效字体）。考虑删除额外的锁定元素（若其低于 14pt）。
- 使用纹理： 徽标可与带纹理和效果的背景形成对比。
- 使用景深效果： 精选徽标可以使用景深和透视效果。
- 使用简明的行动号召： 行动号召应传递简明的信息，并传达出顾客应采取的行动，例如“立即观看”或“追剧”。
- 请不要使用“进一步了解”或“立即购买”（如果您的内容链接到可在亚马逊站内购买的商品）作为行动号召文本，因为这些信息已经包含在更新版 Fire TV 交互界面上的按钮中。
- 行动号召文本不得包含其他字形（例如箭头或下划线），也不得美化为按钮。
- 包含活动信息、日期和时间（如相关）。 例如： “在 8 月 9 日晚上 8 点（美国东部时间）观看全剧大结局”或“在 8 月 9 日晚上 8 点（美国东部时间）新一季首映前赶上进度”。
✔ 已批准
✘ 未批准
✔ 已批准
✘ 未批准
为什么？ 徽标锁定未与 Fire TV UI 元素和下面的内容行左对齐。
✘ 不允许：
- 嵌入二维码： 二维码不应出现在徽标图片中。
- 导出低质量徽标： 仅使用原创的高质量徽标进行导出。
- 大字体显示定价： 定价的最大字号为 48pt Arial 粗体（或等效字体）。
- 使用暴力、威胁、暗示、挑衅或不适合一般受众的语言。
视频
安全区域
示例
要求
视频时长： 5-21 秒（日本最多允许 30 秒）
视频编解码器： H.264，prores
视频比特率： 最低 2000kbps
视频分辨率： 最小高度 = 1080 像素，最小宽度 = 1920 像素
视频宽高比： 16:9
视频流计数： 1
视频色度二次采样： TRUE
音频编解码器：aac
音频比特率： 最低 128 kbps
音频格式：立体声、单声道、5.1
音频流计数： 1
音量级别：-24 LKFS +/- 2dB
真峰值：-2dB
*文件大小： 最大 500 MB
*文件容器格式： MOV、MP4、MPEG、M4V
*对于非付费广告，视频必须为 6MB 或以下，并且采用 MP4 格式。
- 视频必须满足所有要求。不可编辑原始素材。
- 最好在不使用分散内容注意力的静态视觉元素的情况下呈现视频。这包括但不限于：
- 黑色边框（上下黑边或左右黑边）
- 静态框架或装饰边框
- 永久叠加层
- 不必要的图形元素
- 固定徽标
- 装饰框架或小插图
- 视频不得显示模拟虚假功能和 CX 硬屏蔽程序的元素，例如：
- 非功能交互界面组件（播放按钮、滑块、音量控件）
- 虚假的光标移动或点击指示器
- 模拟视频播放器接口
- 虚假的社交媒体元素
- 模拟互动式叠加层
- 伪造的进度条
✔ 允许：
- 使用富有吸引力的视频： 预告片视频应展示标题中可激励/愉悦顾客的关键角色或场景。对于非娱乐广告，视频应讲述所推广的品牌、产品或服务的故事。
- 提供高质量视频： 高比特率视频源可防止压缩失真。
- 使用受控音量： 确保视频音量处于标准级别（即不要过高或过低）。
- 确保分辨率正确： 视频的分辨率应为 1920 x 1080 像素。
- 包含一个带提供商徽标的简单结束幻灯片： 幻灯片播放时长不应超过 3 秒。
- 确保视频使用展示广告的地区的主要语言。
✘ 不允许：
- 将关键主题、文本或徽标放在安全区域内： 红色区域将被 UI 元素覆盖。以下示例无法获得批准：
- 包含色情内容： 确保视频不包含任何裸体镜头或性题材内容。
- 水印或徽标： 最好不要在视频中添加水印/徽标叠加，因为这样会分散对主视频内容的注意力。但是，只要符合以下指南，则允许使用这些叠加层：
- 徽标位于安全区域内。
- 徽标不能覆盖关键内容（例如演员的脸）或视频中的其他文本。
- 包含暴力/血腥/露骨图片： 确保视频不包含血腥或暴力镜头或成人性质的露骨语言。
- 包括以暴力或威胁方式出现的武器，例如沾满鲜血的武器。枪口对准某人、对准顾客，和/或展示开枪动作（如可以看到武器中射出的子弹，或者枪管周围有烟雾）。
- 包含毒品/酒类： 确保视频不包含有关任何非法活动或吸毒和/或饮酒的描述。
- 制作过长或过短的视频： 确保视频时长在 5 秒至 21 秒之间。
- 包括带有箭头、下划线、字形或按钮形状的 URL 或应用程序名称。
- 将视频裁剪至自定义宽高比时，截断任何关键的镜头部分。
- 在视频中包含字幕。
- 静止图片贯穿整个视频。
✔ 允许：
✘ 不允许：
✔ 允许：
✘ 不允许：
✔ 已批准
✘ 未批准
内容评级标签
内容评级标签安全区域（背景图片）
注意： 在专题轮播器的未选中状态下，评级标签和法律文本的绿色部分将不可见。顾客仍将在已选中状态下看到此信息。
当专题轮播器上的创意素材被评定为适合年满 12-13 周岁的受众时，需要提供内容评级标签。预告片和长片或视频的内容评级可能有所不同。确保对电影或视频使用评级标签，即使预告片被授予较少限制的评级也如此。任何标题 PG-13/TV-MA 或更高版本都必须有评级标签，而多标题创意素材则显示最严格的评级标签。内容评级标签应放置在绿色安全区域内。PSD 模板中包含标签的默认位置。
如果内容评级标签与背景图片不匹配（例如与关键对象重叠），则可以将其放置在徽标图片中。
法律/免责声明文本
- 在对客户有利的情况下，最多可以接受两行法律文本。
- 需要订阅 – 如果推广的内容除了 Prime Video 订阅之外还需要其他付费订阅，则必须通过以下方法之一在创意素材中明确说明：
- 在行动号召文本中： “订阅观看”“立即订阅观看”等。
- 作为创意素材中的法律文本： “需要订阅”等。
- 在行动号召文本和法律文本中： “可试看 7 天，不额外收费”以及附加法律文本“有限制”等。
- 租赁/购买 – 如果推广的内容需要付费才能租赁/购买应用或部分内容，则必须在创意素材中明确说明。
- 在行动号召文本中： “在 Prime Video 上购买或租赁”“可租”“可购买”“立即拥有”“即买即播”“Prime 会员优惠”“立即观看 [+ Prime Video Cinema 徽标及产品名称组合]”等。
- 应遵循 CTA 文本的标准指南。
- 声明和实证：请遵循《声明和实证指南》。
- 不建议使用任何非必要的文本，包括法律“附属细则”、版权声明、法律符号或条款和条件。亚马逊广告建议在落地页上提供完整的条款和条件或免责声明副本。如需添加，文本应为白色或黑色，不透明度小于 60%，设置为 14pt Arial Regular 字体（或等效字体），并且不显眼地放置在背景图片的右下角，位于上面显示的绿色安全区域内。
- 注意： 在专题轮播器的未选中状态下，评级标签和法律文本的绿色部分将不可见。顾客仍将在已选中状态下看到此信息。
什么是多标题创意素材？
创意素材的徽标锁定包含两个或两个以上内容标题名称/徽标，或者其背景图片包含来自两个或两个以上内容标题的关键艺术元素。除了专题轮播器创意素材的一般指南之外，多标题创意素材还必须遵循以下指南和执行类型：
1.应用转发
创意素材展示应用服务的广度和深度。
- 背景图片：
背景图片上显示的标题数量没有限制，但是方框艺术模块的布局必须富有吸引力且能够补充顾客体验，但不得分散顾客注意力。方框艺术模块必须大到足以区分字符和标题。方框艺术中的电影/节目的标题必须至少为 14pts。其他文本（例如亚马逊原创）可以小于 14pts。 - 徽标图片：
行动号召必须采用书面文案的形式，并且应重点宣传服务中提供的内容和提供商（例如 Prime Video）、任何必要的权利（例如需要订阅）和/或试用优惠信息（例如开始 30 天的试用，不额外收费）。 - 预告片视频：
预告片应采用宣传短片的形式，并且重点推广服务中所提供的内容（例如热门电影和电视剧集）。预告片中的结束画面应强化行动号召信息。 - 点击后转至目标页面：
这类广告活动必须链接到应用商品详情页、可以兑换不额外收费的试用或订阅的自定义落地页或商品系列页面（面向有权使用该应用的顾客）。
✔ 允许：
✘ 不允许：
为什么？ 方框艺术模块不得模仿 Fire TV UI，应显示为一排可点击的模块。
2. 内容转发
创意素材展示内容提供商服务中的特定内容。
- 背景图片：
- 最多允许使用 4 个标题。标题名称必须采用文字或徽标格式，最小字号为 24pts Arial Regular 或等效字号，并且位于背景图片的安全区域内。
- 请不要将标题名称或徽标放置在内容评级标签安全区域中，该区域是为法律/免责声明文本和评级标签而预留的。
- 徽标图片：
行动号召必须采用书面文案的形式，并且重点宣传服务中提供的内容或内容主题（例如屡获殊荣的原创儿童系列）和提供商（例如 Prime Video）。行动号召文案必须遵循现有的句法： 使用/通过 Y 执行 X（例如通过 Prime 观看）。 - 预告片视频：
预告片必须包含多标题背景中列出的所有标题。预告片中的结束卡应强化行动号召信息。 - 点击后转至目标页面：
创意素材必须链接到商品集页面或自定义落地页（其中首屏包含所有标题）。这些页面上可以包含其他标题（无最大数量限制）。
标题彼此独立时，请将标题名称置于背景图片中。确保每个标题名称都与相应的关键艺术元素相邻。
✔ 允许：
✘ 不允许：
为什么？ Fire TV 导航 UI 覆盖了部分标题名称。标题名称（文本或徽标）在已选中和未选中状态下都必须完全可见。
3.特许经营
创意素材展示内容提供商服务中的 2 个或 2 个以上的特许经营标题（例如《零号剧团》和《零号剧团 2》），并且支持内容转发多标题创意处理或组合的单个标题创意处理（如下所示）。
- 背景图片：
最多允许使用 4 个标题。 - 徽标图片：
行动号召必须采用书面文案的形式，并且重点宣传特定内容和提供商（例如 Prime Video）。行动号召文本必须遵循现有的句法： 使用/通过 Y 执行 X（例如通过 Prime 观看）。 - 预告片视频：
允许的预告片应包含创意素材中显示的至少 1 个标题。 - 点击后转至目标页面：
特许经营广告活动必须链接到商品系列页面或自定义落地页（其中首屏包含所有标题）。
多标题创意素材内容评级
对于内容转发或特许经营多标题创意素材，请显示评级最严格的内容标题的评级。例如，如果一个创意素材有 2 个标题，一个评级为 R，另一个评级为 PG-13，则在创意素材中显示 R 标签。
专题轮播器
落地页
背景图片
- 创意素材必须侧重于推广中展示的内容（单/多标题设计，需采用与推广主题契合的通用图片）
- 仅当与推广主题直接相关，或与推广主题图片结合时，允许使用品牌导向图片。
- 应遵循评级标签的标准指南。
徽标图片
徽标图片可包含以下 3 个元素：
- 内容标题徽标或推广主题标语（例如“庆祝西班牙裔纪念月”）
- 推广详情
- 推广信息的更多背景内容
- Stream It Forward 信息
- 品牌信息
- 推广信息与广告主（推广方）徽标
- 推广文字可采用以下表述：
- “由 [广告主（推广方）的徽标] 倾情呈现”
PSD 模板中提供了用于推广的徽标图片示例。
预告片视频
- 悬停时，在专题轮播器中播放的预告片必须遵循标准指南。
- 预告片必须是专题轮播器创意素材中推广的内容（例如户外用品），而不是推广的品牌（例如 CloudAir）。
- 对于 FTVC 推广，允许使用品牌视频；但是，亚马逊要求在 15 秒的插播广告播放之前使用时长为 3 秒的广告牌来表明这是内容推广。
落地页
落地页的限制较少，可以包含广告主的著名品牌。
已批准/未批准
✔ 已批准
✘ 未批准
通过专题轮播器使用语音和已启用 VSK 的应用程序可让顾客解锁大量功能。针对已启用 VSK 的应用的创意素材应该包含 Alexa 命令和/或 Alexa 对话气泡，以便为顾客提供视觉参考，让他们了解可向 Alexa 询问哪些内容。
有两种可接受的处理方式：
选项 A
在背景图片素材中包含 Alexa 对话气泡。
对话气泡规范：
旗帜
对话气泡可以在六个位置之一有旗帜。始终将旗帜朝向扬声器，即使该扬声器不在画面上也如此。
字体
对话气泡使用 Bookerly Regular Italic。每句话的首尾都有引号并且句首字母大写。
高度
对话气泡的大小根据圆角半径来衡量。如果是两行字，对话气泡应为 4 个单位高。如果是一行字，对话气泡应为 3 个单位高。
宽度
对话气泡的宽度应始终大于高度。
颜色
对话气泡渲染为白色，并带有 50% 的 #232F3E 笔触，粗细约为其中所含的字体点大小的 20%。版式应为 #232F3E。
选项 B
在徽标素材中包含一个命令。
适用地区*
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
*突出显示的适用地区表明这是付费广告的站点。
素材核对清单
- 供参考的现有标准广告单元
- 采用分层 PSD 格式的高分辨率图片
- 采用 JPG、TIFF 或 PNG 格式的高分辨率图片（可选）
- 采用矢量格式（PSD、AI、EPS 或 SVG）的徽标
- 广告活动文案
- 字体
- 品牌指南
- 预告片视频（查看规范）
- 点击跳转 URL（如适用）
- 内容评级（如果需要）