专题轮播器
专题轮播器是 Fire TV 用户界面上最显眼的广告位，在观众启动设备时和开始观看流媒体内容之前就能吸引他们。它位于“家庭”、“电影”、“电视”、“应用”和“游戏”选项卡上的首屏。每个选项卡都包含一个带时段的广告位，可用于六段内容。
专题轮播器包含三种素材：背景图片、徽标图片和视频。以下是每项素材的详细信息以及其他要求。
体验概述
打开 Fire TV 设备后，观众就可以从专题轮播器观看联网电视，这里的重点在于“进一步了解”按钮。暂停后，初始静态图像将替换为启用音频的全屏自动播放视频。观众可以使用左右两侧的按钮来查看轮播器中的其他内容项目，或继续观看视频的其余部分。
当视频结束时，初始静态图片会作为结束画面再显示一次，然后自动显示轮播器中的其他内容项目。
点击创意素材后，观众将进入广告目标位置，他们可以在此页面上观看、购买或下载。请参阅支持的目标位置。
创意素材指南
选品状态
未选择
已选择
视频播放
资产规范
| 图片组成部分 | 原始资产要求* | 最终文件要求 |
| 背景图片 | 尺寸： 1920 x 720 像素或更高 格式： PSD（高质量分层图片） | 维度： 1920 x 720 像素 最大文件大小： 450KB 格式： JPG（基线） |
| 徽标图片 | 维度： 640 x 260 像素或更高 格式： PSD（高质量分层图片）、 AI、EPS 或 SVG | 维度： 640 x 260 像素 最大文件大小： 450KB 格式： PNG |
| 视频组成部分 | 尺寸 | 最大文件大小 | 格式 | 时长 |
| 视频** | 1920x1080 像素 | 500MB | MP4、M4V、MOV、MPEG | 5 至 18 秒（首选最少 6 秒） |
*付费广告活动必须包含原始素材。请查看亚马逊的完整素材核对清单。
**所有广告活动都必须包含视频。对于非付费广告，预告片视频必须为 6MB 或以下，并且采用 MP4 格式。
广告内容限制
为确保所有年龄段的顾客在 Fire TV 上获得满意的体验，亚马逊将与客户共同合作投放适合所有受众的广告。所有 Fire TV 广告内容均须符合亚马逊的《广告素材接受指南》以及 《Fire TV 指南和接受政策》。亚马逊要求广告主在提交其内容之前按照这些指南进行检查。
背景图片
安全区域
确保图片的基本元素位于黄色安全区域内。导航用户界面或徽标内容可能会覆盖安全区域之外的基本元素，例如关键人物的面容或产品。法律文本和评级标签应位于绿色区域。
示例
要求
尺寸： 1920 x 720 像素
格式： JPEG
最大文件大小： 450KB
✔ 允许：
- 使用电影图片： 使用富有吸引力并为广告提供上下文的图片。
- 适用于娱乐广告： 使用可突出推广内容的图片。
- 适用于非娱乐广告： 使用能够向观众传达有关推广的品牌、产品、服务或促销活动的故事的图片。确保背景图片的主题与徽标图片中使用的广告文案相匹配。
- 实体产品： 图片应展示出所推广的商品、使用该产品的顾客，或者突出品牌。
- 服务类产品： 图片应展示出顾客正在使用推广中的服务或便利设施，或者突出品牌。
- 突出品牌： 突出品牌的图片应涵盖品牌特点（例如品牌吉祥物、品牌形象大使或品牌广告中的人物），展示品牌活动（例如户外用品公司的徒步越野日活动），或者包含品牌插图。突出品牌的图片必须传达清晰的品牌故事或品牌的产品或服务。不允许使用不能为广告提供上下文的图片（例如通用图案和图表）。
- 使用高质量图片： 在高清电视 (HDTV) 上的背景图片应足够清晰可见，不包括放大后的图片；图片润饰需要逼真，避免出现渐变、阴影和透视方面的缺陷。
- 留有余地： 使用左侧位置具有足够空间以便叠加徽标的图片。
- 使用充分利用空间的图片： 使用可延伸到背景图片边缘的单张图片素材（全出血）。当满足亚马逊要求时，还允许出现以下情况：
- 大小不足以填充背景图片的单张图片： 该图片素材应该至少填充背景图片的右半部分（50%）且边缘没有空隙，同时可以在背景图片的左侧可添加额外的视觉处理以填充空白部分。避免在图片素材和其他视觉处理之间留下一条分界线（垂直线）。
- 单张图片中显示多张图片： 组合图片应具有适合该图片素材的边对边背景。组合图片的各个组成部分应保持平衡，并优先考虑该图片素材的关键主题。避免使用与该图片素材无关的纯背景或视觉处理。
- 使用深度： 图片中不同的景深可提供完美的背景。
- 主题位于右侧： 关键主题应在图片的右侧。
- 如果应用已启用 VSK： 包含一个 Alexa 对话气泡：“Alexa，在_____上播放___。”（查看针对已启用语音技能工具包的应用的指南。）
✔ 已批准
此创意素材展示的是推广的商品。
✔ 已批准
此创意素材展示的是顾客正在使用推广的商品。
✔ 已批准
此创意素材展示的是顾客在使用推广的服务。
✔ 已批准
此创意素材展示的是所推广服务的上下文（一架飞机）。
✔ 已批准
此创意素材展示出该品牌的吉祥物。
✔ 已批准
此创意素材展示的是该品牌推广的活动图片。
✔ 已批准
此创意素材展示的是可为品牌的产品提供上下文的品牌插图。
✘ 未批准
为什么？ 此创意素材中的插图效果笼统，对于阐明一个品牌故事毫无帮助。
✔ 已批准
✘ 未批准
✔ 已批准
✘ 未批准
✔ 已批准
✘ 未批准
✘ 不允许：
- 裁剪头部和面部： 使用安全区域验证头部和面部的广告位。保持顶部 64 像素无关键内容和元素。
- 主题放在左侧： 关键主题不应放置在左侧，因为 UI 可能会将其掩盖。
- 嵌入二维码： 二维码不应出现在背景图像中。
- 内嵌徽标或文本： 徽标和文本不可出现在背景中，除非它们是内容评级标签、法律文本或多标题创意素材。若徽标和文本自然存在于背景图片中，例如产品包装上或新闻中心的背景，则允许出现徽标和文本。针对其他场景，请遵循法律指南或针对已启用语音技能工具包的应用的指南。
- 使用繁杂的图片： 请勿使用含有太多主题或精美细节的图片。
- 使用带白色或浅色背景的图表： 白色或浅色为主的背景会让人眼花缭乱，无法为用户界面元素提供足够的对比度。如果使用此类背景，则应降低亮度和/或饱和度。
✔ 已批准
✘ 未批准
为什么？ 背景图片中添加了徽标。
✔ 已批准
✘ 未批准
徽标图片
示例
徽标元素
1： 徽标的完整图片素材大小
2： 内容标题徽标或品牌徽标
3： CTA 文本或品牌标题（可选）
4： 内容提供商的徽标或次要的品牌徽标
要求
尺寸： 640 x 260 像素
格式： 24 位 PNG（RGB 颜色）
最大文件大小： 450KB
✔ 允许：
- 徽标及产品名称组合标志中仅包含必要的信息： 最多允许四行徽标和文本，因为它有助于徽标及产品名称组合标志保持视觉层次结构清晰。
- 保持视觉素材层次结构清晰： 最重要的信息应具有最高的视觉优先级（例如：内容徽标应比其他徽标元素更突出）
- 保持徽标锁定左对齐和垂直居中： 徽标图片中至少有一个元素必须左对齐
- 保持内容可见： 徽标应与背景资产形成对比。
- 保持可读的文本比例： CTA 文本应至少为 24pt Arial Regular 字体（或等效字体）。考虑删除额外的锁定元素（若其低于 14pt）
- 使用纹理： 徽标可与带纹理和效果的背景形成对比。
- 使用景深效果： 精选徽标可以使用景深和透视效果。
- 使用简明的 CTA： CTA 应传达简明的消息，并传达出顾客应采取的行动，例如“立即观看”、“奋起直追”或“立即购买”。
- 请勿在 CTA 文本中使用“进一步了解”，因为该文本已经包含在更新后的 Fire TV UI 内的按钮中。
- 行动号召文本不得包含其他图像字符（例如箭头或下划线），也不得美化为按钮。
- 包含活动信息、日期和时间（如相关）。 例如： “在 8 月 9 日晚上 8 点（美国东部时间）观看全剧大结局”或“在 8 月 9 日晚上 8 点（美国东部时间）新一季首映前赶上进度”。
✔ 已批准
✘ 未批准
✔ 已批准
✘ 未批准
为什么？ 徽标锁定未与 Fire TV UI 元素和下面的内容行左对齐。
✘ 不允许：
- 使用商标符号： 建议不要在标题或广告主徽标上包含商标符号，默认情况下，这些符号会被移除。
- 嵌入二维码： 二维码不应出现在徽标图像中。
- 填充整个区域： 请勿填充徽标边界的宽度和高度。
- 导出低质量徽标： 仅将原创高品质徽标用于导出。
- 大字体显示定价： 定价的最大字号为 48pt Arial 粗体（或等效字体）。
- 使用暴力、威胁、暗示、挑衅或不适合一般受众的语言。
视频
安全区域
示例
要求
尺寸： 1920x1080 像素
分辨率： 1080p
时长： 5 至 18 秒（首选至少 6 秒）
*最大文件大小： 500MB
*格式： MP4、M4V、MOV、MPEG
视频编解码器： H.264
视频比特率： 建议 12mbps 以上
音频比特率：至少 128kbps
音量级别：-24 LKFS +/- 2dB
真实峰值水平：-2dB
*对于非付费广告，视频必须为 6MB 或以下，并且采用 MP4 格式。
- 视频必须满足所有要求。不可编辑原始素材。
- 最好不要在视频中显示上下黑边（上方和下方的黑条）。但是，如果正在推广的内容在完整版视频中使用了上下黑边，那么预告片也可以使用上下黑边。
✔ 允许：
- 使用富有吸引力的视频： 预告片视频应展示标题中可激励/愉悦顾客的关键角色或场景。对于非娱乐广告，视频应讲述所推广的品牌、产品或服务的故事。
- 提供高质量视频： 高比特率视频源可防止压缩失真。
- 使用受控音量： 确保视频音量处于标准级别（即不要过高或过低）。
- 确保分辨率正确： 视频的分辨率应为 1920x1080 像素。
- 包含一个带提供商徽标的简单结束幻灯片： 幻灯片持续时间不应超过 3 秒。
- 确保视频使用展示广告的地区的主要语言。
✘ 不允许：
- 将关键主题、文本或徽标放在安全区域内： 红色区域将被 UI 元素覆盖。以下示例无法获得批准：
- 包含色情内容： 确保视频不包含任何裸体镜头或性题材内容。
- 水印或徽标： 最好不要在视频中添加水印/徽标叠加，因为这样会分散对主视频内容的注意力。但是，只要符合以下指南，则允许使用这些叠加：
- 徽标放在安全区域内。
- 徽标不会覆盖关键内容（例如演员的脸）或视频中的其他文本。
- 包含暴力/血腥/露骨图片： 请确保视频不包含血腥或暴力镜头或成人性质的露骨语言。
- 包括以暴力或威胁方式出现的武器，例如沾满鲜血的武器。枪口对准某人、对准顾客，和/或展示开枪动作（如可以看到武器中射出的子弹，或者枪管周围有烟雾）。
- 包含毒品/酒类： 确保视频不包含有关任何非法活动或吸毒和/或饮酒的描述。
- 制作过长或过短的视频： 确保视频时长在 5 秒至 18 秒之间。
- 在视频中添加类似于销售的叠加配音。
- 在视频的结束卡中提及 URL 或应用。
- 将视频裁剪至自定义宽高比时，截断任何关键的镜头部分。
- 在视频中包含字幕。
- 静止图片贯穿整个视频。
✔ 允许：
✘ 不允许：
✔ 允许：
✘ 不允许：
✔ 已批准
✘ 未批准
内容评级标签
内容评级标签安全区域（背景图片）
注意： 在专题轮播器的未选中状态下，评级标签和法律文本的绿色部分将不可见。顾客仍将在已选中状态下看到此信息。
当专题轮播器上的创意素材被评定为适合年满 12-13 周岁的受众时，需要提供内容评级标签。预告片和长片或视频的内容评级可能有所不同。确保对电影或视频使用评级标签，即使预告片被授予较少限制的评级也如此。任何标题 PG-13/TV-MA 或更高版本都必须有评级标签，而多标题创意素材则显示最严格的评级标签。内容评级标签应放置在绿色安全区域内。PSD 模板中包含标签的默认位置。
如果内容评级标签与背景图片不匹配（例如与关键对象重叠），则可以将其放置在徽标图片中。
法律/免责声明文本
- 在对客户有利的情况下，最多可以接受两行法律文本。
- 需要订阅 – 如果推广的内容除了 Prime Video 订阅之外还需要其他付费订阅，则必须通过以下方法之一在创意素材中明确说明：
- 在行动号召文本中： “订阅观看”“立即订阅观看”等。
- 作为广告素材中的法律文本： “需要订阅”等。
- 在行动号召文本和法律文本中： “免费试看 7 天”加附加法律文本“有限制”等。
- 租赁/购买 - 如果推广的内容需要付费才能租赁/购买应用或部分内容，则必须在创意素材中明确说明。
- 在行动号召文本中： “购买或租赁 Prime Video”、“可租”、“可购买”、“立即拥有”，“即买即播”、“Prime 会员优惠”、“立即观看 [+ Prime Video Cinema 徽标锁定]”等。
- 应遵循行动号召文本的标准指南。
- 声明和实证：请遵循声明和实证指南。
- 不建议使用任何非必要的文本，包括法律“附属细则”、版权声明、法律符号或条款和条件。亚马逊广告建议在落地页上提供完整的条款和条件或免责声明副本。如需添加，文本应为白色或黑色，不透明度小于 60%，设置为 14pt Arial Regular 字体（或等效字体），并且不显眼地放置在背景图片的右下角，位于上面显示的绿色安全区域内。
- 注意： 在专题轮播器的未选中状态下，评级标签和法律文本的绿色部分将不可见。顾客仍将在已选中状态下看到此信息。
什么是多标题创意素材？
创意素材的徽标锁定包含两个或两个以上内容标题名称/徽标，或者其背景图片包含来自两个或两个以上内容标题的关键艺术元素。除了专题轮播器创意素材的一般指南之外，多标题创意素材还必须遵循以下指南和执行类型：
1.应用转发
创意素材展示应用服务的广度和深度。
- 背景图片：
背景图片上显示的标题数量没有限制，但是方框艺术模块的布局必须富有吸引力且能够补充顾客体验，但不得分散顾客注意力。方框艺术模块必须大到足以区分字符和标题。方框艺术中的电影/节目的标题必须至少为 14pts。其他文本（例如亚马逊原创）可以小于 14pts。 - 徽标图片：
行动号召必须采用书面文案的形式，并且应重点宣传服务中提供的内容和提供商（例如 Prime Video）、任何必要的权利（例如需要订阅）和/或试用优惠信息（例如开始 30 天的试用，不额外收费）。 - 预告片视频：
预告片应采用宣传短片的形式，并且重点宣传服务中提供的内容（例如热门电影和电视节目）。预告片中的结束卡应强化行动号召信息。 - 点击跳转目标位置：
这类广告活动必须链接到应用商品详情页、可以兑换不额外收费的试用或订阅的自定义落地页或商品集页面（面向有权使用该应用的顾客）。
✔ 允许：
✘ 不允许：
为什么？ 方框艺术模块不得模仿 Fire TV UI，应显示为一排可点击的模块。
2.内容转发
创意素材展示内容提供商服务中的特定内容。
- 背景图片：
- 最多允许 3 个标题。标题名称必须采用文本或徽标格式，最小字号为 24pts Arial Regular 或等效字号，并且位于背景图片的安全区域内。
- 不得将标题名称或徽标放置在内容评级标签安全区域中，该区域是为法律/免责声明文本和评级标签而预留的。
- 徽标图片：
行动号召必须采用书面文案的形式，并且重点宣传服务中提供的内容或内容主题（例如屡获殊荣的原创儿童系列）和提供商（例如 Prime Video）。行动号召文案必须遵循现有的句法： 使用/通过 Y 执行 X（例如通过 Prime 观看）。 - 预告片视频：
预告片必须包含多标题背景中列出的所有标题。预告片中的结束卡应强化行动号召信息。 - 点击跳转目标位置：
创意素材必须链接到商品集页面或自定义落地页（其中首屏包含所有标题）。这些页面上可以包含其他标题（无最大数量限制）。
标题彼此独立时，请将标题名称置于背景图片中。确保每个标题名称都与相应的关键艺术元素相邻。
✔ 允许：
✘ 不允许：
为什么？ Fire TV 导航 UI 覆盖了部分标题名称。标题名称（文本或徽标）在选中和未选中状态下都必须完全可见。
3.特许经营
创意素材展示内容提供商服务中的 2 个或 2 个以上的特许经营标题（例如《零号剧团》和《零号剧团 2》），并且支持内容转发多标题创意素材处理或组合的单个标题创意素材处理（如下所示）。
- 背景图片：
最多允许 3 个标题。 - 徽标图片：
行动号召必须采用书面文案的形式，并且重点宣传特定内容和提供商（例如 Prime Video）。行动号召文本必须遵循现有的句法： 使用/通过 Y 执行 X（例如通过 Prime 观看）。 - 预告片视频：
允许的预告片应包含创意素材中显示的至少 1 个标题。 - 点击跳转目标位置：
特许经营广告活动必须链接到商品集页面或自定义落地页（其中首屏包含所有标题）。
多标题创意素材内容评级
对于内容转发或特许经营多标题创意素材，请显示评级最严格的内容标题的评级。例如，如果一个创意素材有 2 个标题，一个评级为 R，另一个评级为 PG-13，则在创意素材中显示 R 标签。
专题轮播器
落地页
背景图片
- 广告素材必须侧重单个标题（推广活动目前不支持多标题广告素材）。
- 应遵循评级标签的标准指南。
徽标图片
应同时遵循徽标图片标准指南以及推广广告素材附加要求。徽标图片中使用的徽标不得超过 2 个。徽标图片必须包括以下 3 个部分：
- 内容标题徽标
- 行动号召，包括纯文本 (Amazon Ember Regular) 形式的频道提供商名称
- 行动号召必须指明内容是否属于所推广系列的一部分，以及系列类型（例如“在 IMDb TV 上观看不额外收费的体育电影”）。
- 推广信息、广告主的徽标和规则线
- 广告主的徽标必须采用全黑色或全灰白色（RGB： 235、235、235），且不超过 150 x 35 像素
- 推广文本必须采用 Ember Regular Condensed 24-26 pt，灰白色（RGB： 235、235、235），并使用以下信息：
- 受限广告： “由 [广告主（赞助商）的徽标] 提供的受限广告”
- 折扣商品： “由 [广告主的徽标] 带来的限时促销”
- 精选列表： “由 [广告主（赞助商）的徽标] 展示”
- 规则线为 2 像素，不透明度 50% 的白色
PSD 模板中提供了用于推广的徽标图片示例。
预告片视频
- 悬停时在专题轮播器中播放的预告片必须遵循标准准则。
- 预告片必须是专题轮播器创意素材中推广的内容（例如户外用品），而不是推广的品牌（例如 CloudAir）。
落地页
落地页的限制较少，可以包含更显眼的广告主（赞助商）品牌化信息。
已批准/未批准
✔ 已批准
✘ 未批准
为什么？
- 徽标图片必须带有内容标题徽标（例如“户外用品”）。广告主的徽标必须放置在徽标图片底部的规则线下方。
- 广告主的徽标必须采用全黑色或全灰白色（RGB： 235、235、235），且不超过 150x35 像素。
- 行动号召必须指明内容是否属于所推广系列的一部分，以及系列类型（例如，在 IMDb TV 上观看不额外收费的旅行电影）。
- 频道提供商徽标（例如 IMDb TV）必须以纯文本 (Amazon Ember Regular) 形式显示在专题轮播器中。这样可以避免因徽标图片过于繁杂而造成“徽标叠合”问题。建议在着陆页上包含频道提供商徽标。
- 背景图片必须侧重于所推广的单个标题内容（例如“户外”），且不得包含广告主（赞助商）的任何图片或品牌。
通过专题轮播器使用语音和已启用 VSK 的应用可让顾客解锁大量功能。针对已启用 VSK 的应用的创意素材应该包含 Alexa 命令和/或 Alexa 对话气泡，以便为顾客提供视觉参考，让他们了解可向 Alexa 询问哪些内容。
有两种可接受的处理方式：
选项 A
在背景图片素材中包含 Alexa 对话气泡。
对话气泡规范：
旗帜
对话气泡可以在六个位置之一有旗帜。始终将旗帜朝向扬声器，即使该扬声器不在画面上也如此。
字体
对话气泡使用 Bookerly Regular Italic。每句话的首尾都有引号并且句首字母大写。
高度
对话气泡的大小根据圆角半径来衡量。如果是两行字，对话气泡应为 4 个单位高。如果是一行字，对话气泡应为 3 个单位高。
宽度
对话气泡的宽度应始终大于高度。
颜色
对话气泡渲染为白色，并带有 50% 的 #232F3E 笔触，粗细约为其中所含的字体点大小的 20%。版式应为 #232F3E。
选项 B
在徽标素材中包含一个命令。
适用地区*
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
*突出显示的适用地区表明这是付费广告的站点。
素材核对清单
- 供参考的现有标准广告单元
- 采用分层 PSD 格式的高分辨率图片
- 采用 JPG、TIFF 或 PNG 格式的高分辨率图片（可选）
- 采用矢量格式（PSD、AI、EPS 或 SVG）的徽标
- 广告活动文案
- 字体
- 品牌指南
- 预告片视频（查看规格）
- 点击跳转 URL（如适用）
- 内容评级（如果需要）