自定义内容行

自定义内容行是由推广模块组成的完整内容行，可无缝集成到 Fire TV UI 中。借助自定义内容行，广告主可以展示定制内容以及可将用户定向到相关内容、商品、品牌或应用下载页面的深度链接。广告主可通过多种方式使用此广告位，例如：引入角色、突显产品目录、展示产品集合、讲述品牌故事、传递富有吸引力的通用信息，或通过关联的横幅设计广告吸引用户。用户点击浏览自定义内容行，即可探索推广的内容、商品、品牌以及频道商品，从而提升叙事效果，并推动用户互动与转化。

体验概览

在 Fire TV 上，用户可以使用遥控器向下滚动浏览自定义内容行。导航至“首页”选项卡后，用户可在非首屏区域看到标题为“推广 - [自定义行标题]”的推广行。当用户选中某个模块时，有权限的用户可立即开始浏览相应内容。没有权限的用户将定向至应用下载页面，完成应用安装或订阅注册流程后即可直接浏览内容。

自定义内容行应用场景

自定义内容行 (CCR) 支持以下体验场景：

1.故事板内容行

此自定义内容行可向用户完整展示来自单一内容标题或品牌的系列图片。每个模块都提供可自定义的访问目的 URL： 1) 品牌视频落地页；2) 自定义品牌落地页；以及 3) ASIN 商品详情页，便于深入了解商品。这种内容格式适合用于重磅作品发布及品牌/系列推广，可提升互动度。

• 使用小细节在每个模块上展示相应的图片。
• 此自定义内容行需配置 5 至 20 张模块图片。

2.互联横幅样式内容行

此自定义内容行采用横幅样式布局，单张图片横跨五个标准智能推荐组件区域。通过将图片设计巧妙重叠于相邻模块上，营造出引人入胜的视觉流动感，引导用户进行更深层次的互动并流畅地浏览内容。当用户将鼠标悬停在这些模块上时，将看到各模块显示相同的小细节，且点击后均跳转至同一目标页面。

• 横幅样式自定义内容行仅限使用 5 个模块。
• 横幅样式内容行中的所有五个模块，其内容标题将显示相同的小细节。

3.目录聚焦（多标题）内容行

此自定义内容行使用户有机会深入了解来自单一广告主的多种内容（包括 VOD、Live TV、商品和品牌），或浏览同一内容标题的不同季节版本。将鼠标悬停在模块上后，用户即可查看各内容标题、商品或季节版本的详情，并获取指向相关内容的深度链接。广告主可选用此内容行来推广其服务，方法是展示多个 VOD 标题/传统电视内容、多种商品或同一标题和品牌的不同季节版本。

• 此自定义内容行需配置 5 至 20 个模块图片。
• 使用小细节来展示与特定模块相对应的详细信息。

创意素材指南

素材规范

创意素材核对清单

1.确定正确的创意素材指南

根据内容行的类型选用合适的创意素材模板。

*有关详细的素材要求，请参阅上面的“素材规范”部分。

2.使用正确的 PSD 模板

务必使用亚马逊提供的指定 PSD 模板进行设计。广告主必须向 DCS 团队提供完全可编辑且分层的 PSD 文件。这使亚马逊能够根据自定义内容行规范来设计和更新创意素材。

广告内容限制

为确保各年龄段的顾客都能在 Fire TV 上获得满意的观看体验，亚马逊将与客户合作，投放适合所有受众的广告。所有 Fire TV 广告内容均须符合亚马逊的《创意素材接受指南》以及《Fire TV 指南和接受政策》。亚马逊要求广告主在提交其内容之前按照这些指南进行合规检查。

独立模块图片指南

对于故事板样式、多标题样式及混合广告内容样式等顾客体验适用场景，模块创意素材需遵循《独立模块图片指南》。

指南 1： 安全区域

绿色叠加区域是安全区域。核心元素（例如关键角色头部、特色产品、标题）应置于安全区域内，确保在聚焦状态下不会被裁剪或遮挡。

指南 2： 模块图片

• 对于 VOD（娱乐）广告： 所使用的图片应包含一个突出的元素或视觉焦点，以有效推广内容。
• 内容标题： 要素行的第一个模块应包含内容标题，且整行应仅展示与标题相关的图片。
• 嵌入徽标或文本： 避免在模块区域中仅使用提供商徽标，因为这易被误认为是应用模块，从而引发混淆。
• 对于非 VOD（非娱乐）广告： 所使用的图片应向用户传达关于所推广的品牌、商品、服务或促销活动的故事。确保图片的主题与使用的广告文案相匹配。
• 品牌徽标： 要素行的第一个模块应包含品牌名称及与该品牌相关的图片。避免在模块区域中仅使用品牌徽标，因为这易被误认为应用模块。
• 实体商品： 图片应展示推广的商品、用户使用场景，或聚焦于品牌本身。
• 服务类商品： 图片应展示顾客使用推广的服务或便利设施的场景，或者突出品牌。
• 突出品牌： 突出品牌的图片应涵盖品牌角色（例如品牌吉祥物、品牌形象大使或品牌广告中的人物），展示品牌活动（例如户外用品公司的徒步越野日活动），或者包含品牌插图。突出品牌的图片必须传达清晰的品牌故事或品牌的产品或服务。不允许使用无法为广告提供上下文的图片（例如通用图案和图表）。
• 对于混合娱乐广告：商品模块应放置于第五模块的位置。商品必须与娱乐内容标题相关联。

✔ 已批准

为什么？ 内容标题位于内容行的第一个模块，便于用户直观了解本行的推广内容。

✘ 未批准

为什么？ 若内容标题未包含在行的第一个模块中，会导致用户无法清楚了解所推广的具体内容；他们只能借助内容行标题来理解。

✔ 已批准

为什么？ 在模块内的提供商徽标旁边添加图片、文本文案或行动号召，能向用户明确表明此为内容行模块的一部分，从而将它与应用模块区分开来。

✘ 未批准

为什么？ 模块中仅放置徽标易导致用户混淆，可能将其误认为应用模块。

指南 3： 广告文案

广告文案应该清晰、直接、准确，便于普通用户理解。不要在句末使用标点符号。

• 纯文本模块： 独立广告位仅允许使用一个纯文本内容模块（品牌徽标模块除外）。这有助于保持自定义内容行的视觉优先设计，确保广告内容富有吸引力且视觉表现出众。
• 纯文本模块内的所有文本，字体大小须介于 24 磅（电视标准）至 96 磅 之间，并使用 Arial 常规体或等效字体。
• 一个模块允许使用最多 36 个字符（包括空格）。
• 一个模块中允许使用最多 3 行文本。
• 一个内容行允许使用最多 2 个纯文本/徽标模块。建议非 VOD（非娱乐）内容行仅使用一个纯文本模块，以确保行内的焦点始终集中于视觉内容上。
• 行动号召： 为确保用户能轻松理解推广的内容，行动号召文本可采用以下形式：1) 在纯文本模块中以短词组形式展示；2) 与提供商/品牌徽标一起展示；3) 与纯商品模块一起展示；4) 将小细节的详情文本作为句子的一部分展示。必要时，可以仅在其中一个位置予以省略。
• 请勿包含其他字形（例如箭头或下划线），也不要将其作为按钮进行装饰。
• 如果已在其他文本中隐含了单独的行动号召，请不要再添加此行动号召（例如，使用“可在 Amazon Video 上租用”而不是“可在 Amazon Video 上租用。立即观看”）。
• 对于 VOD（娱乐）广告，尽可能使用推荐的 CTA。
• 促销信息： 在用户通信内容中添加促销信息时（例如“立减 $5”、“每月 $0.99”、“九折优惠”），需遵循以下规范：
• 放置位置： 促销信息必须且仅限出现在自定义内容行的第五个模块位置。
• 促销来源： 清楚标明促销方。
• 促销详情： 明确说明促销的适用范围。
• 条款和条件： 明确告知促销存在相关限制与规则，并向用户提供进一步了解相关信息的渠道（例如：“条款适用。点击此处进一步了解”）。

✔ 已批准

为什么？ 促销内容行中仅包含一个纯文本模块，因此整体设计保持了平衡感。

✘ 未批准

为什么？ 如果行内纯文本模块超过两个，将导致设计丧失协调感，形成文字堆砌。

✔ 已批准

为什么？ 促销信息位于自定义内容行的第五个模块中，注明了来源与详细信息以及条款和条件。

✘ 未批准

为什么？ 促销信息未置于自定义内容行第五个模块中；促销信息模糊不清且未注明条款和条件。

指南 4： 不要使用模块边框

不得使用边框设计，因其会破坏 Fire TV UI 的整体视觉统一性（尤其在模块聚焦状态），给用户带来杂乱的视觉体验。为了获得无缝的用户体验，必须保持原生外观。

✔ 已批准

✘ 未批准

指南 5： 无障碍设计

• 确保用户能够在所有设备上查看图片。避免使用不符合字体大小和最低对比度要求的徽标或标题。
• 图片和文本的最小对比度必须为 4.5:1。较大文本（24 像素/18 磅或更大字号）的对比度可以为 3:1。对于客厅 Fire TV 广告，建议最小字体大小设为 24 像素，以保证观看体验。

指南 6： 高分辨率

图片应在所有设备尺寸上均可扩展，避免使用模糊或不清晰的视觉内容。

指南 7： 避免独立模块存在过大空白区域

突出展示关键元素以尽可能扩大安全区域。确保构图保持协调统一。

互联横幅样式创意素材指南

设计互联横幅样式自定义内容行时，须遵循《互联横幅样式创意素材指南》，以确保视觉统一性与互动效果。如果选择其他顾客体验适用场景，则须遵循《独立模块创意素材指南》。

指南 1： 安全区域

须将图片的核心元素（例如关键角色的面部、标题、广告文案和/或商品）置于绿色安全区域内。核心元素不应超出安全区域，以防止在不同 UI 状态下被遮挡或裁切。

✔ 已批准

为什么？ 关键角色的面部、内容标题、提供商徽标和行动号召文案均位于安全区域内。

✘ 未批准

为什么？ 内容标题不在安全区域内。

指南 2： 构图和清晰度

• 确保用户仅凭横幅内容就能轻松理解促销信息，实现一目了然的效果。
• 使用引人注目的图片来吸引用户。
• 避免元素布局过于分散，应创造一个视觉焦点。
• 将字数降至最低（排版限制）
• 横幅文案字数限制为最多 20 个字。字数限制适用于 5 个模块横幅中的广告文案、行动号召及免责声明文本（如果创意素材中包含）。这一要求不适用于徽标中的文本。
• 纯文本模块内的所有文本，字体大小须介于 24 磅（电视标准）至 96 磅 之间，并使用 Arial 常规体或等效字体。推荐的字体大小为 28 磅。
• 法定字体大小为 14 磅。
• 一个模块中允许使用最多 3 行文本。
• 横幅必须显示为连续单元。
• 必须采用连贯的图片，构筑主图片贯穿内容行。
• 前景元素需与广告背景内容相融合，营造电影级视觉带效果：
• 主体必须清晰可见。主体（包括角色的面部及关键主题）必须在模块内清晰可见，并运用阴影、模糊、遮蔽及附加图片等技术融入整体构图。
• 模块、广告文案和频道徽标应清晰易读且位于模块内；若需分至两个连贯的模块，则应以字词为单位进行分割。不得将一个字词拆分至两个不同的模块。
• 过度裁剪的图片在大屏上易显比例失调。避免以极端比例显示人类特征，例如眼睛。
• 确保背景图片的焦点（例如关键主题或角色头部）位于绿色安全区域内。

✔ 已批准

为什么？ 核心主体（例如关键主题或角色的头部）均位于模块内并处于安全区域中。

✘ 未批准

为什么？ 核心主体（例如关键主题或角色的头部）被分割至两个模块，破坏视觉完整性。

✔ 已批准

为什么？ 内容标题（品牌徽标）、主体（例如关键主题或角色的头部）、广告文案以及提供商的徽标均无缝整合，未被分割到不同的模块中。所有元素都很容易看见。

✘ 未批准

为什么？ 广告文案中的字词被分割到了两个模块中，影响可读性。

✔ 已批准

为什么？ 该创意素材由多幅视觉联动图片构成，并呈现为全景横幅样式。

✘ 未批准

为什么？ 第三个和第四个模块的图片与其他模块存在明显差异，导致横幅整体产生割裂感。

为什么？ 第一个和第五个模块设计存在差异，破坏了横幅的整体统一性。

指南 3： 避免互联横幅样式存在过大空白区域

关键主题应充分占据安全区域，并与背景图片实现最大程度的融合。连续模块中不应出现完全空白的模块（即没有关键主题的模块）。空白模块可能导致用户在浏览内容行时产生困惑，并且可能导致与小细节页面提供的信息不一致。创意素材应注重保持视觉一致性，并消除不必要的空白区域，以提升用户体验。

✔ 已批准

为什么？ 所有元素均位于安全区域内，完整填充内容行的每个模块，并兼顾视觉协调性。

✘ 未批准

为什么？ 该创意素材的图形内容与设计元素未充分利用全部五个模块的空间。横幅样式设计应避免出现空白模块或使用纯背景视觉效果，否则将破坏全横幅体验的连续性。

小细节组件

广告处于选定状态时，有关内容的其他信息将显示在占据屏幕顶部三分之一的“小细节”区域中。

背景图片

背景图片对自定义内容行中包含的视觉效果起到补充作用。

指南 1： 安全区域

绿色叠加区域是安全区域。核心元素（例如关键角色的头部、标题）应位于安全区域内，以免被遮挡。蓝色叠加区域是法律/免责声明安全区域。

✔ 已批准

为什么？ 视觉焦点（关键角色的面部）位于右侧安全区域内。

✘ 未批准

为什么？ 图片的焦点（关键角色的面部）位于安全区域之外，并且会与标题文本发生重叠。

指南 2： 图片上不应有文本

• 背景图片上不应有文字或应用徽标。
• 图片应保持简洁，尽可能以人物为主体。
• 避免包含大量主题或详细信息。
• 遵循模板中包含的指南以避免裁剪图片中的人物头部和面部，这些指南会指示将裁剪和遮蔽的内容的位置。

指南 3： 高分辨率

图片应该能够在所有设备尺寸上扩展。避免使用模糊或不清晰的图片。

指南 4： 法律/免责声明文本

• 如果对用户来说确有必要，可酌情接受最多两行法律文本。
• 声明和实证：遵循《声明和实证》指南。
• 不建议使用任何非必要的文本，包括法律“附属细则”、版权声明、法律符号或条款和条件。建议在落地页上提供完整的条款和条件或免责声明。如需添加，文本应为白色或黑色，不透明度小于 60%，设置为 14 磅 Arial 常规字体（或等效字体），并且放置在小细节背景图片不显眼的右下角，位于上面显示的蓝色安全区域内。

指南 5： 自动播放视频（可选）

当顾客将鼠标悬停在图块上时，屏幕上半部分将显示文字和图片的详细内容。一秒钟后，视频会替换小细节静态背景图片，并在启用音频的情况下开始播放。视频结束后，屏幕将再次显示小细节静态背景图片。

视频内容应简短（10 至 60 秒）且富有吸引力，能推动顾客点击查看更多内容。将视频视为所推广的商品的快速概览。使用引人注目的影像和动画效果来展示内容的概述。

• 最好不要在视频中显示上下黑边（上方和下方的黑条）。但是，如果正在推广的内容在完整版视频中使用了上下黑边，则预告片也可以使用上下黑边。
• 水印或徽标： 最好不要在视频中添加水印/徽标叠加，因为这样会分散对主视频内容的注意力。但是，只要符合以下指南，则允许使用这些叠加：
• 徽标位于安全区域内。
• 徽标不会覆盖关键内容（例如演员的脸）或视频中的其他文本。
• 免责声明、法律文本、字幕、版权声明或其他小号字体在用作连续叠加时会弱化主视频内容。在播放视频的某个片段时，少量的文本可以作为焦点内容显示在屏幕上，例如，在预告片中，短暂显示导演或工作室的名字。
• 视频中的徽标和文本必须清晰可辨且不能被截断。以完整的 1920x1080 视频大小观看时，文本字号（包括法律/免责声明文本）必须至少为 64 像素。这可确保在交互界面的小细节部分缩小视频时，此类文本清晰可辨。
• 避免在 CCR 内的所有图块上重复播放相同的视频。对于横幅风格的 CCR，仅在第一个图块的小细节中包含视频，其余图块使用静态图片。

推荐的视频自定义内容行 (CCR) 体验：

1. 故事板 CCR： 建议广告主在每个图块的小细节中附加独特的视频，通过在各个图块中呈现不同的视角，同时保持与整体广告叙事的一致性，从而实现更丰富的故事讲述。

2. 互联横幅 CCR： 广告主可以在第一个图块的小细节中展示视频以在初始阶段产生巨大影响力，同时在剩余的图块中使用静态图片。仅应将视频包含在第一个图块的小细节中，并避免在所有图块中重复播放相同的视频。

3. 目录聚焦（多标题）CCR： 建议广告主在内容行中加入每个内容标题的预告片视频，以增加曝光度并提高观众互动度。

指南 6： 二维码（可选）

针对非媒体娱乐类自定义内容行，可添加二维码以提升互动度并提供互动式行动号召，引导顾客连接至其第二屏幕设备，从而进一步了解商品或品牌信息，或者直接进行购买。

二维码放置位置概览

安全区域

绿色区域是小细节背景图片的安全区域。须将核心元素（例如关键角色的头部）置于安全区域内，以避免被深色叠加内容及二维码组件遮挡。

紫色区域代表二维码组件的安全区域。请确保将二维码组件仅放置于该区域内，以避免遮挡核心元素或过于贴近边缘。

二维码组件放置位置

• 自定义内容行： 将二维码组件嵌入小细节背景图片的右下角，并确保右边缘留有 48 像素的边距，底部边缘留有 145 像素的边距，以防止其被内嵌展示横幅广告遮挡。

小细节文本要求

• 小细节标题允许使用全大写字母，但不能采用全部大写字母撰写整个小细节描述。
• 不得使用感叹号，除非它们嵌入了徽标或是某项内容的正确名称的一部分。

内容分级标签（仅限 VOD（娱乐）内容）

娱乐内容须提供内容分级。广告主选择的内容分级须与目标受众相匹配。体育内容和新闻频道不受此要求的约束。