Fire TV 落地页指南和组件

亚马逊对 Fire TV 落地页的内容和功能设定了很高的标准。本页面介绍了用于构建落地页的创意素材指南和可用组件。

创意素材指南

简洁

有影响力的广告活动应该使用最少的文字、引人注目的图片，并且仅展示最重要的内容。清晰的视觉结构让顾客能够快速评估广告内容并决定是否进行互动。

专为电视定制

与其他网络和移动平台不同，基于电视的界面应该使用更大的文本、更强的导航层次结构和额外的视觉功能，以避免混淆，打造更简洁的体验。内容应该远离屏幕边缘（因为在某些显示屏的屏幕边缘，内容可能会被裁剪掉），并以网格形式进行排列，以便通过遥控器的方向控制板轻松访问。

为顾客提供价值

亚马逊的商品详情页是顾客信赖且有效的购物信息来源。对于以商品为中心的广告活动，其 Fire TV 广告活动落地页应该向顾客明确说明优势或起到指导作用，这些内容要超出商品现有详情页上列出的信息。对于不是由亚马逊提供的产品和服务的 Fire TV 广告活动落地页，也适用相同的原则。

组件

模块组

顾客可以通过右侧的一排可选择的模块来浏览一系列内容或商品。

在每个模块上保持清晰的边界可以帮助顾客识别要关注的内容、了解哪些区域可以选择，并在其中导航。

• 每个模块的高度必须为 512 像素
• 每个模块必须具有相同的宽度，这会影响屏幕上最初可见的模块数量
• 每个模块必须链接到一个目标页面
• 可以让模块显示可选的模块辅助文本（在选择模块时显示）
• 标题： 每个模块组应使用一个标题图片（1920 x 344 像素，透明 PNG，无最大文件大小），用来为内容设定标题。图片将从模块组后方以动画形式向上移动，以便在页面加载时与屏幕顶部对齐，从而促进互动。在透明背景上添加有限数量的行动号召文本、徽标或精致的图片。

模块网格

网格可以包含 2 到 4 个模块。当顾客向右滚动浏览时，模块将保持在相同位置，从而将所有内容保持在屏幕上。

要在屏幕上显示指定数量的模块，请使用以下模块大小：

• 格式： PNG
• 最大文件大小：无限制，素材将被重新编码为 WebP

模块智能推荐组件

智能推荐组件可以包含 2 到 10 个模块。当顾客向右滚动浏览时，所选模块将与页面的左边距对齐，让顾客能够查看之前可能位于屏幕之外的其他内容。

总共可以添加最多 10 个模块。根据模块宽度，某些模块可能会显示在屏幕之外，直到顾客滚动浏览到这些模块。

要选择不滚动时在屏幕上显示的模块数量，请使用以下模块大小：

• 格式： PNG
• 最大文件大小：无限制，素材将被重新编码为 WebP

按钮

文本在按钮区域内左对齐，以匹配 Fire TV 系统用户界面。

• 每个按钮都必须链接到一个目标页面
• 按钮标签文本不得超过 26 个字符
• 按钮可以与屏幕的左侧或右侧对齐

示例： 单视图（其中按钮左右对齐），视频落地页

以下属性可以修改：

文本

某些组件提供了渲染静态文本的功能。

模块辅助文本

使用网格和智能推荐组件模板时，选定模块后，标题和副标题文本可显示在每个模块下方。

文本块

使用视频落地页模板时，可以堆叠多种预定义的文本样式来构建文本块。

您可以使用以下样式：

• 每种样式的文本可能会显示到附加行中。
• 避免添加超过 300 个字符。

背景内容

背景图片显示在页面内容的后面。此图片将保持固定不变，占据全屏区域。

• 必须提供单张图片
• 图片中应尽量少嵌入法律免责声明等文本。
• 背景必须使叠加在右下角的浅色或深色的退出提示清晰显示。

退出提示

屏幕右下角将会有一个提示，确保顾客有明确的退出广告路径。

• 退出提示有浅色或深色两种变体，可从模板 PSD 中获取。
• 背景显示在提示后面时，必须和提示有明显区别。

目标页面

一组按钮或模块中最多可使用两种目标页面类型。应对模块进行分组，这样当目标页面类型不同时，每种类型的所有模块都会显示在一起（例如，首先是应用，然后是视频播放，不同的目标页面类型不会穿插散布），并且具有类似的视觉处理方式。

顾客必须能够根据视觉处理方式，轻松识别指向视频播放的模块，或重复播放视频。

当顾客突显并选择内容模块或按钮时，可能有多个目标页面：

亚马逊视频的详情页面

• 顾客可以查看某个标题的详情页面，然后选择观看或购买。目前不支持直接播放亚马逊视频内容。

亚马逊应用商店的详情页面

• 顾客可以查看某个应用的详情页面，然后选择购买和安装。目前不支持直接安装应用。

亚马逊的商品详情页面

• 顾客可以购买商品（通过“一键下单”或“结算”）或预订、选择回旋选项、将商品加入清单、阅读商品功能、查看更多商品图片以及阅读买家评论。

内容深度链接

• 如果顾客已经安装了应用，选择模块或按钮将打开该应用并自动加载推广内容。如果尚未安装应用，顾客将被引导至应用商店详情页面，然后选择购买并安装。安装并打开应用后，系统会自动跳转到内容。在广告活动中使用深度链接需要一个进入流程。请参阅亚马逊应用商店网站并联系您的客户代表以开始使用。

视频播放

• 顾客可以观看简短的全屏视频，也可以使用标准媒体播放按钮浏览其内容。

最好不要在视频中显示宽屏黑边（上方和下方的黑条）。但是，如果正在推广的内容在完整版视频中使用了宽屏黑边，那么预告片也可以使用黑边。

全屏图片

• 通过模块或按钮触发导航后会显示全屏图片
• 图片内容必须遵守落地页模板 PSD 中的红色“安全区指引”
• 正文文本不得小于 26 像素。
• 图片内容不可以有叫嚷的感觉。 应避免使用全大写文案和感叹号。

重复插播式视频

• 此选项仅在页面中配置了插播式视频时才可用。

向我发送更多信息

• 此选项仅在视频落地页上可用。
• 观看视频后，顾客可以根据与 Fire TV 亚马逊登录相关的联系信息，请求通过电子邮件或短信向其发送其他信息。

其他功能

插播式视频

添加这种视频后，系统会在顾客进入落地页之前显示并结束一段视频。顾客必须能够直接从落地页再次访问插播式视频。

• 如果添加插播式视频，则必须同时添加一个按钮或模块，其目标页面配置为“重复插播式视频”。

向我发送更多信息

使用视频落地页上的“向我发送更多信息”行动号召 (CTA) 按钮，消费者可以在观看视频后请求获取其他信息。其他信息将根据与消费者的 Fire TV 亚马逊登录相关的联系信息，通过电子邮件或短信文本的方式发送。

• 电子邮件是模板化的，包括主图片、正文文本和按钮。如果图片中包含文本，则文本必须少于 12 个字，且字号至少为 24pt。
• 系统将根据电子邮件中输入的 URL 自动生成短信。无需任何设计工作或素材。