亚马逊视频广告
产品概述
借助亚马逊视频广告,广告主可以在亚马逊网站、亚马逊移动应用和 Fire 平板电脑唤醒屏幕上通过投放定向视频广告来触达亚马逊顾客。利用外播广告中的自动播放视频传达品牌信息,提供富有吸引力的广告体验。
亚马逊上的广告位
可用于以下广告位:
- 首页 - 桌面设备 - 300 x 250
- 首页 - 智能手机(非首屏)- 300 x 250
- 首页 - 平板电脑购物应用 - 300 x 250
- 商品详情页 - 智能手机 - 414 x 125
- 商品详情页 - 桌面设备 - 970 x 250
- Fire 平板电脑(测试版)(适用于美国、英国、德国)(需要自定义背景)
亚马逊视频广告必须遵循受支持广告位的现有创意素材政策。
自动播放视频行为
当屏幕上的视频至少有 50% 可见,亚马逊视频广告将自动播放视频内容。始终静音自动播放亚马逊视频广告 - 音频播放需要用户互动。如果视频滚动到视图之外,则自动播放会自动暂停。
视频指南
广告单元必须包含以下素材:
视频素材要求 | |
视频尺寸 | 推荐 1920 x 1080 px (16:9) |
帧率 | 至少 15 FPS |
音频 | 128 kbps/44 khz |
建议比特率 | 2 MBps |
首选编解码器 | 视频: H.264、MPEG-2 或 MPEG-4;音频: MP3 或 AAC |
文件大小 | 小于 500 MB |
视频持续时间 | 桌面设备和移动设备:最多 3 分钟(强烈建议限制在 15 秒以内)。Fire 平板电脑: 最长 15 秒 |
宽屏幕模式 | 视频内容的两侧均不能有黑边 |
视频文件将进行转码,以便优化其在亚马逊广告位中的尺寸和外观。
确保视频不包含鼓励点击的行动号召元素(例如,显示“进一步了解”的按钮形状)。点击视频播放器将播放或重新播放有声视频。
除了上述要求外,亚马逊还建议:
- 使用短视频剪辑:建议在前 5 秒内展现主要信息。
- 确保广告即使没有声音也易于理解且富有吸引力。例如,展示正在使用中的商品,而不是一个人物在介绍商品。在视频中使用文本标题来阐述要点,而不是叙述。
模板布局
默认情况下,亚马逊视频广告包括广告主的品牌徽标、文本标题和行动号召链接(位于视频播放器旁边)。此模板布局不需要亚马逊广告的创意素材设计支持,且适用于移动设备和桌面设备广告位。
创意素材要求
- 必需的徽标图片(接受 JPG、PNG 和 GIF 文件)。最小宽度为 600 px,最小高度为 100 px,文件大小最大为 100 KB。注意:不能在尺寸为 414 x 125 的移动设备广告中使用徽标。*
- 必需的标题:文本最多 50 个字符,描述广告活动信息。*
- 支持的行动号召选项: “立即购买”“进一步了解”“查看详情”“立即预定”“购买门票”“立即租借”“立即租借或购买”“获取报价”
*徽标和标题是亚马逊视频广告的必需元素。如果您选择不使用模板字段来添加这些元素,请确保完成后的视频素材包含这些内容。如果发布创意素材后发现上述元素丢失,您的创意素材可能会被停用,直至添加这些素材。
自定义背景
您可以选择在亚马逊视频广告的视频播放器中添加自定义背景图片。此选项包含为美国站、英国站和德国站使用视频广告测试版的广告主提供的 Fire 平板电脑唤醒屏幕广告位支持服务。使用自定义背景的广告需要亚马逊广告的创意素材设计支持。
创意素材要求
使用自定义背景的亚马逊视频广告拥有标准广告背景图片和横幅内嵌视频播放器。亚马逊顾客点击广告中的背景图片即可进入相应的专区。点击视频播放器将播放已启用音频的广告视频剪辑。
背景指南(桌面设备和移动设备)
遵循基于广告位的既定创意素材规范和政策来制作自定义背景图片。亚马逊视频广告使用高分辨率图片,要求所有文本在受支持的设备上清晰可辨。
背景图片要预留视频播放器空间,视频播放器的大小和位置均为固定设置。本页侧边栏提供了 Photoshop 模板,其中说明了桌面设备和移动设备广告尺寸的视频位置。
广告位大小 | 图片尺寸 | 最大文件大小 | 文件格式 | 标题和正文文本 | 免责声明文本 | 图片边框 |
414 x 125(移动设备) | 1242 x 375 px | 100 KB | JPG 或 PNG | 至少 40 pts | 至少 30 pts | 2 px |
300 x 250(桌面设备和移动设备) | 600 x 500 px | 40 KB | JPG 或 PNG | 32-50 pts | 至少 26 pts | 2 px |
970 x 250(桌面设备) | 1940 x 500 px | 200 KB | JPG、GIF 或 PNG | 36-80 pts | 24-30 pts | 2 px |
背景指南(Fire 平板电脑)
素材 | 图片尺寸 | 最大文件大小 | 文件格式 | 标题和正文文本 | 免责声明文本 |
背景 | 1200 x 1920 px(纵向)或 1920 x 1200 px(横向) | 300 KB | JPG | 12 个字,用于补充说明的文案不超过 20 个字。至少 32 pt | 1 行。至少 27 pt |
海报图片要求(Fire 平板电脑)
纵横比 | 海报图片应与视频文件的纵横比精确匹配,避免视频播放器在自动播放完成时改变大小。 |
图片大小 | 小于 100 KB |
图片文件类型 | .JPG 或 .PNG |
如果自动播放功能不可用,建议您使用视频中某一帧的画面作为海报图片。
适用地区
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
服务
提供网站服务。站外广告位不展示亚马逊视频广告。
商品演示(点击播放图标播放视频)
Photoshop 模板
素材核对清单
- 供参考的现有标准广告单元
- 高分辨率分层 .PSD 文件(商品实拍和/或生活方式图片)
- 徽标(矢量格式,.ai 或 .eps)
- 任何背景或关键艺术图
- 字体(.otf 或 .ttf)
- 广告文案
- 品牌指南
- 点击后到达 URL 或主 ASIN
- MP4、.M4V、.MOV、.MPEG、.AVI 或 .DV 未压缩格式的视频
报告
亚马逊视频广告支持所有标准广告报告,包括展示量、点击量和广告活动效果指标。视频指标包括视频启动次数、四分位数、完播次数、点击量和视频观看次数。根据 IAB 指标,如果广告中的内容至少有 50% 连续两秒钟在屏幕上可见,则此次观看将计入观看次数。
亚马逊视频广告支持第三方点击量和展示量跟踪器。目前不支持第三方视频可见展示量跟踪。