搜索广告指南和接受政策

目录

1.概述
2. 广告格式和功能

1. 概述

本页面中的政策适用于商品推广和品牌推广(包括品牌推广视频和品牌旗舰店焦点模式,除非另有说明)。作为广告主,您应该遵守适用于您的广告及其投放地区的所有法律、规章和条例。例如,假设您的广告面向英国消费者投放,则您必须遵守《英国广告、促销和直销准则》,简称 CAP Code。这包括获取当地监管机构的所有必要授权或批准,以便销售、分销或推广您打算在亚马逊上推广或添加到广告中的商品。

此外,您必须遵守亚马逊的广告政策,才能在亚马逊上开展广告活动。如果您的广告不符合亚马逊的广告政策,在您解决违反政策的问题之前,亚马逊可能不会批准您的广告活动。如果您严重违反或屡次违反广告政策,亚马逊可能会暂停或终止您的广告账户。请查看本节中的政策,了解亚马逊针对商品推广和品牌推广设置的内容限制,以及哪些商品符合或不符合这些广告类型的使用要求。

本政策是对《亚马逊广告指南和接受政策》的补充。《亚马逊广告指南和接受政策》以及其他政策均适用于您的广告活动。展示型推广广告图书广告帖子以及品牌旗舰店需要遵守不同的广告政策。有关技术要求,请参阅广告规范

亚马逊会定期更新广告政策。请时常查看本页,确保您始终了解亚马逊广告的最新政策要求。

要进一步了解在亚马逊上投放搜索广告方面的信息,请参阅搜索广告

2. 广告格式和功能

请确保您的广告格式符合以下指南的要求:

  • 所有图片和视频必须清晰可辨且具有高分辨率。
  • 只有在视频中才能使用动画。
  • 创意素材不应影响广告模板的清晰度。
  • 品牌推广的素材尺寸必须为 728x90、800x90、300x250、160x600、245x135 或 900x45。请参阅第 3.14 节,了解品牌推广视频指南。

3. 内容要求

以下内容要求适用于广告的所有元素,即自定义文本和标题文本、品牌徽标、图片、视频以及推广的 ASIN 的图片。

3.1 通用要求

您的广告必须:

  • 适合普通受众。
  • 准确体现落地页的内容。
  • 使用展示广告的亚马逊网站的主要语言。
  • 清晰准确,可以确保顾客在与广告互动或决定购买商品之前获得正确的信息。
  • 只能推广您的自营商品或经授权可以经销或分销的商品。
特定于地区的要求

沙特阿拉伯: 广告必须使用英语。有关广告翻译方面的要求,请参阅翻译

3.2 禁止的内容

禁止在所有广告元素中使用的内容
  • 禁止投放供其他动物食用的活体动物的广告。昆虫或动物宠物食品,例如冷冻啮齿动物、昆虫或食虫,不得显示包装中的内容。
  • 亚马逊商标、产品或提及亚马逊产品或服务的内容。
    • 允许出于兼容性目的准确提及上述内容,例如“适用于 Alexa”,但前提是主要商品在标题中处于首位,在任何图片或视频中突出显示,并且对亚马逊产品的引用正确无误。
  • ASCII 艺术。
  • 与儿童无成人看护或处于危险场所相关的内容。例如儿童接近或手拿枪支或其他武器的情况、可能违反既定儿童安全优秀实践的情况(例如儿童在车内未系好安全带或骑自行车不戴头盔),或者儿童在危险场所无成人看护的情况(例如身处游泳池、穿越拥挤的道路或位于危险设备周围)。
  • 联系方式,例如完整或部分电子邮件地址、网址或电话号码、社交媒体地址以及二维码。
  • 鼓励或美化吸烟行为的内容。
  • 鼓励或宣扬故意破坏行为、反社会行为或者污损公共或私人财产行为的内容。
  • 美化或鼓吹使用违禁药品、滥用合法药物、吸毒工具或药检作弊用品的内容。
  • 暗示或宣称能够诊断、治疗或质疑性别认同或性取向的内容。
  • 在展示广告的地理位置可能被视为不符合文化传统的内容。
  • 宣扬仇恨、煽动暴力或敌视的内容,或者反对或歧视受保护群体的内容,无论是基于种族、肤色、国籍、宗教、残疾、性别、性取向、年龄还是其他类别。
  • 鼓励过度或不负责任的饮酒行为的内容。
  • 宣扬可能造成身体和精神伤害行为的内容。
  • 询问顾客问题或直接与顾客对话的内容,例如使用“您/您的”(例如“您在寻找 xxx 吗?请试试这个”或“没有获得您想要的减肥效果?”)。
  • 围绕备受争议的社会话题的内容。
  • 政治活动内容,例如支持或反对某个政治家或政党、与选举有关的活动或与公开辩论的政治问题有关的内容。在选举年,亚马逊禁止推广有关特定政党、议题或候选人的媒体产品。
  • 涉及虐待人或动物的内容。
  • 欺骗性、虚假性或误导性内容。
  • 表情符号和颜文字。
    • 自定义文本中允许使用不具有暗示性、淫秽性、粗俗或不雅的表情符号和颜文字。
  • 利用自然灾害、人为灾害、群体性创伤和/或伤亡事件或公众人物死亡等敏感事件的内容。
  • 虚假功能,例如“播放”按钮或登录请求。
  • 粗俗、粗鄙或淫秽的语言、亵渎性语言,包括混淆性文字或不雅的双关语。
  • 可能迫使顾客采取行动或让顾客产生紧迫感的用语,例如“最后的机会”、“别再犹豫”、“不要错过”、“库存不多,赶快抢购”或情绪激昂的用语。
  • 错误拼写、过多的标点符号或不正确的语法或标点符号。
  • 猥亵、中伤、诽谤、非法或侵犯他人隐私的内容。
  • 可能令人尴尬的身体机能或状况,或隐私、私密或敏感的身体状况或病情。
  • 提及其他公司名称或商品的内容,目的是诋毁其他品牌或商品、与之比较或利用其推广您的商品(例如“比 [其他商品] 的制造工艺更好”)。如果您要在标题中表达您的商品可与其他商品兼容,则必须在标题的后半部分包含其他品牌或商品,并添加“可兼容”等限定性陈述。
  • 当广告包含的品牌名称不是广告主的品牌名称时,会涉及到“欺骗”。
  • 宗教宣传,无论是倡导还是贬低宗教。
  • 配送或送达方面的承诺。
  • 特殊字符(除非是品牌名称或口号的一部分)。
    • 自定义文本中允许使用话题标签 (#)。
特定于地区的要求
  • 埃及、沙特阿拉伯和阿联酋: 禁止使用以下内容:
    • 可能破坏或批评传统阿拉伯文化、其政治或领导人的内容。
    • 可能助长政治动乱或扰乱公共秩序的内容。
    • 与政治争端或武装冲突相关的内容。
  • 新加坡: 服装广告不得包含性暗示内容。

3.2.1 禁止的图片和视频

通用指南

除上述要求外,以下禁止内容指南也适用于广告中的图片和视频。

  • 处于以下情况的武器(包括真实和仿真的枪、剑、弓和箭等)的图片和视频:
    • 展示暴力、威胁场景,例如,一个人正在伤害另一个人。
    • 展示恐怖场景(例如,鲜血淋漓的画面)。
    • 瞄准某个人物。
    • 直接指向顾客。
    • 由未成年人手持或与未成年人相关。
    • 请参阅下面的运动和户外用品一节,了解针对此类商品的限制。
  • 逼真或极端暴力、残忍、恐怖的图片和视频;满是鲜血的画面;裂开或缝合的伤口画面;酷刑、肢解或虐尸的场景。
  • 完全可见的身体私密部位,例如生殖器、女性乳房和臀部。
    • 广告可以展示部分裸露部位的服装(模特皮肤裸露,但不裸露任何私密部位,也不展示敏感部位的轮廓或模型),但必须适度且与所推广的商品或服务相关。例如,穿比基尼的女性图片或视频可以用来推广比基尼,但这样的图片或视频不能用于推广汽车,因为与汽车无关。
  • 与性相关的内容:
    • 性暗示姿势,例如岔开双腿、撩拨头发或翘起臀部并露出诱惑性或性的面部表情。
    • 吸引过度关注身体私密部位(例如胸部或臀部)的图片和视频。
    • 描绘未成年人处于性场景中的内容。
    • 暗示脱衣服的图片和视频,例如拉下文胸肩带或内衣。
    • 穿着情趣内衣(例如丝袜、吊袜)或使用情趣用品(例如皮鞭和铁链)的模特。
    • 挑逗性拥抱或在挑逗性环境中(例如在浴室或床上)拥抱。
    • 文字、图片或视频中的性暗示。
特定于地区的要求
  • 埃及
    • 禁止使用猪类动物的图片。
    • 图片必须适度,不得包含性挑逗内容。
  • 沙特阿拉伯:
    • 禁止使用猪类动物的图片。
    • 禁止使用有纹身的模特的图片。
    • 女式贴身衣裤、泳装和内衣类商品的图片不得包含模特。
  • 沙特阿拉伯和阿联酋:
    • 酒类: 图片不得包含酒类商品或展示饮酒行为。
    • 裸露皮肤: 图片必须适度,不得包含性挑逗内容。

3.3 亚马逊推广方案

如果您在标题中引用“订购省”来突显符合条件的商品,则必须使用与该推广方案相关并且未经调整的原始名称或徽标。不得使用自定义或者经过删减的引用或徽标。

广告中展示的商品应符合该推广方案的条件,广告应指向仅包含符合条件的商品的落地页。

3.4 ASIN 或商品图片

您的广告中展示的 ASIN 图片必须符合亚马逊的政策和适用于商品图片的亚马逊网站标准。不得使用 GIF 或动画。

品牌推广。同一广告中不得出现重复或相同的商品、自定义图片(例如幻灯片广告)或商品图片。广告中的 ASIN 图片必须为正在销售的商品的图片或与正在销售的商品相关,并且清楚描述商品变体(例如颜色、型号或款式)。

电子产品广告主可以为消费类电子设备添加重复的 ASIN 图片,前提是每张图片代表不同的商品规格。

品牌推广广告格式要求展示您的品牌徽标,以便顾客能够轻松辨别您的广告主身份。使用品牌徽标可以为顾客提供更好的体验,并帮助提升顾客与您的品牌和商品的互动度。

品牌徽标可用于各种不同的广告格式,因此,您的徽标必须符合这些品牌徽标指南的要求。如果您没有符合以下条件的品牌徽标,则应考虑改为使用商品推广。

品牌徽标必须是您品牌的注册徽标,而不是您正在推广的品牌的徽标,除非您有合法权利使用所推广品牌的徽标。品牌徽标必须:

  • 填充整个图片。如果您的徽标未填充整个图片,则必须将其放置在填充整个图片的纯色背景上。
  • 准确体现您推广的品牌或商品。

品牌徽标不得出现在复杂的图形背景上,并且必须具有视觉吸引力。徽标不能出现以下情况:

  • 使用商品、ASIN(包括裁剪版本)、自定义或生活方式图片,或者是以上几种的组合。
  • 用作标题的扩展或包含其他文本。
  • 使用多个徽标的组合。
  • 包含密集或杂乱的元素。

电影和电视等娱乐广告主也可以使用以下内容,但前提是这些图片也出现在商品包装、商品详情页或作者页面上:

  • 演员或相关角色的图片。
  • 与商品相关的图标,例如《蜘蛛侠》电影的蜘蛛网。
  • 包含相关叠加内容或印在相关背景上的电影和电视剧名称。

展示音乐产品的广告可以在徽标空档位置加入以下元素:

  • 音乐唱片公司徽标或艺术家徽标:
    • 填充整个图片。如果您的徽标未填充整个图片,则必须将其放置在填充整个图片的纯色背景上。
  • 艺术家姓名或别名
  • 艺术家图片
  • 艺术家专辑封面中的元素

有关适用于图书广告主的徽标指南,请参阅此处

有关更多信息,请参阅如何构建品牌创意素材来吸引亚马逊顾客

3.6 行动号召 (CTA)

建议您在广告中使用 CTA 来提升广告效果,但是并非必须使用 CTA。

如果您在标题广告文案中使用 CTA,该 CTA 必须满足下列条件:

  • 清楚准确。
  • 不得使用可能迫使顾客采取行动的用语,例如“最后的机会”、“不要错过”或情绪激昂的用语。
禁止使用的 CTA
  • “点击此处”及其他非特定变体。
  • 禁止在标题广告文案中使用与品牌推广广告中的默认 CTA 重复的 CTA。例如,美国、英国、印度和德国站点禁止使用“立即购买”,因为该 CTA 已经存在于广告中。

3.7 广告词和实证

所有广告均须接受审核。亚马逊保留要求修改广告、屏蔽广告、撤销对广告的批准和/或要求提供广告相关事实性证明的权利。广告主完全负责确保其广告和其他相关材料中的广告词、承诺和声明真实、准确、完整且无误导性。这包括但不限于功效、奖励、原产地和成分索赔。商品详情页、商品网站、落地页或其他广告主资料中的内容不得对广告中的广告词加以限制或与之相矛盾。

地区特定要求
  • 澳大利亚:
    • 商品不得宣称对于疾病、病症、身体状况或不适、缺陷、伤害或心理状况有治疗效果或保健效果。
    • 防晒系数 (SPF) 低于 50 的防晒霜不得宣称能够提供“超强”(或类似程度)防护。此外,主要用途不是防晒的商品不得宣称是防晒商品。
    • 减肥食品、补充剂、乳霜和其他消耗品或局部用品不得宣称有助于减肥、瘦身或节食,或对这些方面有影响。
  • 巴西: 宣称有机天然、低热量和无糖的商品需要在商品包装上提供实证。
  • 新加坡: 针对宣称有机天然的商品,您需要在商品包装上提供实证。
保修和质保

商品详情页必须明确列出保修或质保信息,包括任何适用的限制。

商品详情页上或标题中必须说明履行保修和质保的责任方。

3.8 自定义图片

利用自定义图片,您可以在广告中加入引人注目的图片,从而展示处于相关环境或生活方式场景中的商品或品牌。图片不得与落地页相矛盾,并且必须具有高分辨率、高质量以及美观性。图片应仅包含图片中自然存在的文字(例如商品包装上的文字),除非图片是根据品牌旗舰店的横幅自动生成的。

图片不得:

  • 采用纯色或透明背景的单张或多张商品图片。
  • 不得是单个品牌徽标或徽标组合。
  • 是您选择的商品图片之一。
  • 包含密集、过量、裁剪不当或无法辨识的元素。
  • 包含图片中自然存在的文字(例如商品包装上的文字)以外的其他文字,除非广告是根据品牌旗舰店的横幅自动生成的。
  • 包括任何定价或促销信息。
  • 包含上下黑边或左右黑边。

有关更多信息,请参阅下方的图片示例以及如何构建品牌创意素材来吸引亚马逊顾客

单张和多张商品图片:

在生活方式场景中展示的商品

单张商品图片

在相关环境中展示的商品

多张商品图片

单个和多个徽标:

单个品牌徽标

多个品牌徽标

密集的图片和文本图片:

密集且裁剪不当的图片

图片中的文字

上下黑边或左右黑边:

上下有黑边的图片

左右有黑边的图片

3.9 标题和自定义文本

图片或视频中的标题和自定义文本必须与推广的商品相关。

亚马逊允许使用以下标题:

  • 以品牌为重点,或不针对特定商品以突出各种相关商品(例如,以“厨房电器”为标题的广告可以涵盖各种厨房电器)。
  • 与与广告中的至少一种商品相关,前提是展示的其他商品属于同一品类(例如,标题为“高跟鞋让您更有型”的广告应至少展示一双高跟鞋,展示的其余商品可以是任何类型的鞋子)。

亚马逊禁止标题中包含与健康状况有关的声明或与过敏/健康因素有关的声明,除非这些声明适用于所有被推广的商品。

为了让您的创意素材保持高品质水准,亚马逊建议您对标题或自定义文本采用句首字母大写格式。您只能对句子中的第一个词、各种专有名词或商标(包括官方品牌名称、商品型号或口号)的首字母采用大写格式。

亚马逊禁止对广告文案采用全大写、随机大写或驼峰式大小写的格式。但接受常见缩写词(例如 DIY)或原大写商标的大写词。

有关更多信息,请参阅如何构建品牌创意素材来吸引亚马逊顾客。

地区特定要求

日本: 这一字母大小写政策不适用。

3.10 关键词定向和商品定向

广告定向到的关键词或商品必须与推广的商品相关。广告不得定向到可能带来负面消费者体验的关键词或商品。

以下是受限商品品类和关键词的一些示例:

  • 冒犯性、亵渎性或粗俗的关键词或商品。
  • 处方药关键词或商品,例如“立普妥 (Lipitor) ”或“泼尼松 (Prednisone)”。
  • 亚马逊禁止推广的商品内容政策中规定不允许进行推广的商品及其关键词,例如电子香烟或色情商品和成人用品。

3.11 优化版广告

如果您选择“优化广告”来展示落地页中与顾客搜索内容的相关性最高的商品,则必须确保标题没有提及特定商品。无论展示哪个商品,您的标题都必须为一般性标题,以便顾客了解您的广告。

3.12 促销和假日优惠信息

使用促销信息时必须遵守以下要求:

  • 亚马逊禁止使用“最大优惠”或“最大折扣”等最高级形容词表达。
  • 广告活动的开始日期和结束日期必须反映优惠或促销期的持续时间,从而避免广告在没有开展优惠或促销活动的日期投放。
  • 广告活动必须安排在促销的最后一天结束。
  • 特定假日或季节性活动(例如万圣节、情人节和圣诞节)的广告活动必须在活动之前的合理时间范围内开始,并且在活动日期后 24 小时或合理时间内结束,具体取决于活动本身。
  • 如果您要在优惠或促销期结束后延长广告活动,则必须修改广告文案,将不再适用的促销信息删除。
品牌推广

亚马逊禁止在品牌推广中提及任何具体的价格促销信息。这包括特价、优惠或促销,例如“{商品} 半价促销”或“{商品} 优惠 $20”。

如果促销 i) 在商品详情页上显示,并且 ii) 在广告活动期间有效,那么您可以在品牌推广中提及以下类型的促销信息,包括相近变体:

  • [商品] 促销。
  • [商品] 提供优惠。
  • 立减。
  • 以优惠价格购买 [商品]。
  • 以大额优惠购买 [商品]。
  • [商品] 附赠捆绑商品。
  • 购买 [商品],赠送 [其他不额外收费的商品]。

如果广告活动涉及“促销”,则所有推广的商品在广告活动期间都必须参与亚马逊促销(例如“镇店之宝”)。

如果广告活动涉及其他优惠,则推广的商品在广告活动期间必须提供有效优惠。

特定于地区的要求

日本: 禁止使用促销信息。

3.13 品牌旗舰店焦点模式

借助品牌推广广告的品牌旗舰店焦点模式,您可以重点展示您品牌旗舰店中的三个单独页面,顾客可以从中发现不同的商品集。

要使用品牌旗舰店焦点模式,您的品牌旗舰店除了首页之外,还必须包含至少三个子页面。

如果您还没有品牌旗舰店,可以点击此处了解如何快速创建品牌旗舰店。

品牌旗舰店子页面选择
选择您的品牌旗舰店子页面时,您需要选择现有子页面名称和品牌旗舰店页面中列出的第一个商品,以便在您的品牌推广广告中体现该页面。您可以选择同类商品,但前提是该商品可在品牌旗舰店的子页面上找到并且容易被顾客发现。您也可以对品牌旗舰店子页面的标题进行小幅修改。

在采用焦点模式的同一广告中,您不能选择同一品牌旗舰店的子页面两次。

内容指南
标题和子页面标题必须符合本政策中列出的内容要求,包括第 3.9 节中的标题要求。此外:

  • 标题和子页面标题不得包含促销、优惠或其他折扣信息。
  • 标题和子页面标题应使用相同的大小写格式,并且不得包含全部大写或驼峰式大小写字母,例如 ALL CAPS 或 CaMel CaSinG。但接受常见缩写词(例如 DIY)或原大写商标的大写词。
  • 品牌旗舰店子页面标题不得与原始品牌旗舰店子页面名称有实质性的不同,也不得包含省略号或行动号召。

商品可接受性指南
品牌旗舰店包含可能不允许在品牌推广广告中推广的各类商品。在选择品牌旗舰店子页面之前,请确保仔细查阅 4.2 禁止推广的商品

品牌旗舰店子页面指南
品牌旗舰店子页面必须仅包含有货且可供销售的商品。

3.14 视频和视频帖子指南

通用指南
使用品牌推广视频和视频帖子,您可以添加引人注目的视频,从而吸引顾客。视频可以在品牌推广视频中采用垂直 (9:16) 或水平(16:9) 格式,并且在视频帖子中只能使用垂直 (9:16) 格式。

广告中的视频必须与商品或品牌相关,并且指向内容相关投放落地页。

视频素材要求
请确保您的视频符合以下指南的要求:

  • 上下黑边或左右黑边: 视频内容的任何一侧都不得有连续的条形。如果它们仅出现在几帧或结尾画面中,则可以获得批准。
  • 亚马逊不允许在视频的开头或结尾使用空白帧或黑色帧。
  • 视频广告的结尾不能截断句子中间的描述(旁白、语音或书面文字)。

有关帖子标题政策,请参阅此处

内容指南

视频必须适合普通受众,并且包含您的品牌名称、徽标或商品,以便清楚地呈现要推广的品牌或商品。视频必须符合亚马逊的政策,包括禁止的内容广告词

品牌推广视频广告可以自动播放并开启静音(音频由顾客通过点击启用),因此建议您使用易于理解,而且在无声条件下依然富有吸引力的视频。

您可以使用没有音轨的视频,前提条件如下:

  • 必须让顾客清楚地知道,视频中没有音频(例如,广告的免责声明中注明“无音频”,或者视频中没有正在说话的人物)。
  • 顾客必须能够在没有音频的情况下理解视频内容。

视频必须使用展示广告所在地的亚马逊网站的主要语言(以下简称“当地语言”)。

  • 音频必须使用当地语言。如果音频采用其他语言,则需要使用当地语言的字幕(或文本转录/翻译)。
  • 视频中的重要文本(例如商品信息和说明)必须使用当地语言。

视频格式和质量
为了确保顾客获得良好的体验,广告中的视频不得包含以下内容或出现以下情况:

  • 模糊不清或无法辨识的视觉元素。
  • 影响广告模板清晰度的创意素材元素,例如“推广”标记或静音按钮,除非视频不包含音频。有关更多信息,请查看亚马逊的视频安全区模板
  • 买家评论(包括星级评定),即使是亚马逊上的评论也应避免使用。
  • 促销、折扣或其他关于优惠的宣传。
  • 分散注意力的图片(例如闪烁、旋转、闪光、跳动的对象或文本,或对比强烈的过渡效果)。
  • 令人分心、尖锐、意想不到或暴力和刺耳的声音。这可能包括音量突然变化、突兀的高音,或者是意想不到的或与内容无关的声音。
  • 难以辨认的文字。文字必须足够大,方便普通顾客阅读。广告的文字和背景不能使用相同或相似的颜色,因为这样会导致文字无法辨识(例如,在浅灰色背景上使用白色文字)。
  • 音频质量差,例如静音、刺耳噪音、信息模糊或声音低沉、节奏快、听不到、听不清或声音无法辨识等。
  • 视频质量差,分辨率低。
  • 意图吸引顾客点击或购买的压迫性、侵犯性或催促性用语。
地区特定要求
  • 日本: 如果受版权保护的歌曲、乐谱和歌词等知识产权 (IP) 由 JASRAC 等音乐版权管理机构管理,则广告主/广告代理商应负责获得在广告中使用此类知识产权所需的权利/许可证。如果广告主/广告代理商在使用版权管理机构拥有的版权资料时侵犯了知识产权,并且 Amazon.co.jp 要向这些机构缴纳许可费,则亚马逊有权要求相关广告主/广告代理商赔偿损失和相关费用。
  • 对于非处方药和医疗器械,品牌推广视频 (SBV) 广告必须包含与商品详情页上显示的视频相同的视频。

3.15 翻译

在您提交品牌推广活动后,亚马逊将自动为您翻译。翻译时间可能会有所不同,通常会在您以默认语言推出广告活动后的 24 小时内完成翻译。

如果要提交您自己的翻译,翻译内容必须符合亚马逊的内容要求,并与采用默认语言的广告活动的内容相符。经过翻译的广告活动通常需要 72 小时才能完成审核。

您可以访问广告平台的支持中心,进一步了解相关翻译服务和支持的语言。

4.0 商品可接受性

本节列出了不符合推广条件的商品,以及针对符合推广条件的商品的推广方式或方法的限制。这些政策适用于所有广告,除非另有说明。

4.1 通用要求

作为广告主,您只能推广您拥有所有权或经授权可以转售或分销的商品。

您的广告必须真实而且准确。在创建广告时,请确保准确描述要推广的商品。

4.2 禁止推广的商品

禁止在全球范围内推广以下商品。

查看下面的第 4.3 节,了解适用于允许推广的商品品类的其他要求。

  • 成人用品(例如色情、露骨性商品、性爱玩具和娱乐道具、宣称能够增强性能力的商品),以及其他类似性质的商品和服务,包括面向成人或以性为目的进行推广的商品。
  • 美妆用品和个护用品:禁止推广宣称能够永久改变身体自然属性的商品。
  • 比赛和抽奖活动。
  • 药检工具/试剂盒。
  • 疾病诊断工具/试剂盒。
  • 数字和计算机黑客攻击服务和商品。
  • 蚀刻膏和其他腐蚀性膏体、凝胶、液体或溶液。
  • 伪造文书服务。
  • 宣称能够增强新陈代谢、提高性欲、抑制食欲或加速其他自然身体机能的燃脂剂或类似商品。
  • 含有麻黄碱、迷幻鼠尾草或丹酚 A(墨西哥鼠尾草提取物)的食品和补充剂。
  • 脂肪、盐或糖含量高的食物 (HFSS)(仅限英国)
  • 快速致富商品。
  • 性别预测工具/试剂盒及类似的检测商品。
  • 与涂鸦相关的颜料、马克笔、膏体、喷嘴、笔芯,以及“操作方法”视频和其他内容。
  • 违禁药物和娱乐性毒品以及药物相关用具。
  • 为用于专业用途而设计或营销的医疗器械。
  • 一氧化二氮罐(笑气)和充气装置。
  • 非金属材料制成的户外狩猎和露营刀具
  • 含有大麻二酚 (CBD)、四氢大麻酚 (THC) 或其他大麻相关物质的油类、补充剂、美容化妆商品或可吸食制品。
  • 亲子鉴定、不忠测试或性侵犯检测工具/试剂盒。
  • 处方药和器械。
  • 不符合亚马逊的品类、商品和商品信息限制的商品。
  • 宣称能够诊断、治愈、减轻、治疗或预防疾病或成瘾症状的商品。
  • 不正确地宣称已获得“FDA 许可”、“FDA 批准”的商品,或在相关图片中包含 FDA 徽标的商品(有关更多信息,请参阅此处)。
  • 用于侵犯隐私的商品(例如间谍摄像头),或者用于逃避执法的商品(例如警察无线电扫描仪)。
  • 旨在掩饰用途被法律法规或亚马逊的政策禁止的其他商品的商品,例如用于秘密运输非法药物的伪装商品。
  • 可能用于可疑或潜在危险活动的商品。
  • 与赌博服务相关的商品。
  • 涉嫌侵犯、鼓励或实施侵犯知识产权或人权的商品。
  • 硝酸钠
  • 纹身和人体彩绘商品。
  • 烟草、电子烟、蒸汽烟和相关配件,例如烟草研磨机、卷烟纸和盒、电子液体烟、水烟配件和烟灰缸
  • 紫外线美黑服务和设备。
  • 武器:
    • 弹药或重装弹药。
    • 攻击性武器部件或配件或者作为攻击性武器部件或配件销售的商品,包括提及各种攻击性武器型号。
    • 破坏性和爆炸性装置,例如烟花。
    • 手枪安全证书。
    • 手枪、左轮手枪或其他任何类型的枪械。
    • 类似或包含仿真或真实武器、武器部件或弹药的商品。
    • 专门用于执法或军事用途的武器或其他物品。
特定于地区的要求
  • 埃及: 禁止推广以下商品:
    • 猪肉制品
    • 农药和化肥商品
    • 美妆和个护用品
    • 雷达探测器和激光笔
    • 商用/工业用广播设备
  • 沙特阿拉伯: 禁止推广以下商品:
    • 狗粮和补充剂。
    • 娱乐和媒体产品。
    • 金融产品和服务。
    • 私密护理用品和个护用品。
  • 沙特阿拉伯和阿联酋: 禁止推广以下商品:
    • 赌博类商品。
    • 与星座、算命、巫术和类似神秘学商品相关的商品。
    • 猪肉制品。
  • 新加坡: 禁止推广以下商品:
    • 口香糖。
  • 阿联酋: 禁止推广以下商品:
    • 教育服务。

4.3 受限商品

只要广告符合下列限制条件,广告主就可以推广以下商品。

4.3.1 酒类及酒类相关商品

美国: 如果广告主和/或其母公司未取得生产或分销酒精饮料的许可证,亚马逊仅允许为非酒精饮料和酒类商品投放广告。本政策适用于推广酒精饮料(葡萄酒、啤酒和烈酒)及酒类相关商品的广告。

加拿大、埃及、印度、沙特阿拉伯、美国和阿联酋禁止投放酒类广告。请参阅以下各节,了解允许投放酒类广告的地区所适用的要求。

请注意,本政策不适用于非酒类广告中包含的酒类内容(例如电影预告片演员的饮酒动作)。根据禁止内容政策,广告内容不得鼓励、美化或描绘过量饮酒。

商品推广
澳大利亚、比利时、法国、德国、意大利、日本、墨西哥、南非、西班牙和英国: 亚马逊允许在商品推广中推广酒精饮料及相关商品。

美国: 亚马逊仅允许不是酒类制造商或分销商的广告主投放非酒类 BWS 和酒类商品广告。

品牌推广
澳大利亚、比利时、德国、意大利、日本、墨西哥、西班牙、南非和英国: 亚马逊允许在品牌推广中推广酒精饮料及相关商品。

美国: 亚马逊仅允许不是酒类制造商或分销商的广告主投放非酒类 BWS 和酒类商品广告。

品牌推广视频
澳大利亚、法国、德国、意大利、日本、墨西哥、西班牙、南非和英国: 亚马逊允许在品牌推广视频中推广酒精饮料及相关商品。

美国: 如果广告主和/或其母公司未取得生产或分销酒精饮料的许可证,亚马逊仅允许为非酒精饮料和酒类商品投放广告

内容要求

在允许投放酒类广告的地区,以下要求适用于商品推广、品牌推广和品牌推广视频的图片、视频和文本:

  • 广告必须提倡负责任地饮用酒精饮料。广告的重点必须是商品,而不是暗示商品能帮助人们以更安全的方式饮酒。
  • 广告内容不得:
    • 将饮酒与机动车辆、驾驶或操作机械相关联。
    • 与怀孕、孕妇或育儿相关联。
    • 以吸引未成年人饮酒为目的,或包含意图吸引未成年人饮酒的图片、视频或内容。
    • 包含未成年人或看起来未满 25 周岁的成人。
    • 贬低戒酒行为。
    • 不负责任地鼓励人们饮酒。
    • 宣扬过度饮酒、暗示饮酒有治疗功效或其他好处(例如酒可以提高业绩、有助于取得成功或解决问题)或者过分强调饮料的酒精浓度。
    • 展现人们肆意饮酒的行为。
  • 广告不得针对无关商品。
    • 所选关键词必须与酒类精准匹配且严格相关。例如应选择“威士忌”,而不是“饮料”。
    • 商品定向必须与推广的商品直接相关。
特定于地区的要求

您只能在下列地区投放酒类广告,并且要符合相应的政策要求。

  • 澳大利亚: 品牌推广视频广告必须包含负责任的饮酒信息(例如“负责任地饮酒”)。
  • 巴西:
    • 酒精饮料(不包括含酒精的啤酒)的品牌推广广告和品牌推广视频广告必须包含以下强制性负责任饮酒的法律免责声明(大写)之一:
      • BEBA COM MODERAÇÃO(“适量饮用”)。
      • A VENDA E O CONSUMO DE BEBIDA ALCOÓLICA SÃO PROIBIDOS PARA MENORES(“禁止向未成年人出售或供其饮用酒精饮料”)。
      • ESTE PRODUTO É DESTINADO A ADULTOS(“本产品适用于成人”)。
      • EVITE O CONSUMO EXCESSIVO DE ÁLCOOL(“避免过量饮酒”)。
      • NÃO EXAGERE NO CONSUMO(“请勿过度饮用”)。
      • QUEM BEBE MENOS, SE DIVERTE MAIS(“少喝酒,更快乐”)。
      • SE FOR DIRIGIR NÃO BEBA(“开车请勿饮酒”)。
      • SERVIR BEBIDA ALCOÓLICA A MENOR DE 18 É CRIME(“向 18 周岁以下的未成年人提供酒精饮料是犯罪行为”)。
    • 含酒精的啤酒的品牌推广、品牌推广视频和品牌旗舰店必须包含以下强制性负责任饮酒的法律免责声明(大写)之一:
      • CERVEJA É BEBIDA ALCOÓLICA.VENDA E CONSUMO PROIBIDOS PARA MENORES(“啤酒是含酒精的饮料。禁止向未成年人销售或供其饮用”)。
      • SERVIR CERVEJA A MENOR DE 18 É CRIME(“向未满 18 周岁的未成年人提供啤酒是犯罪行为”)。
    • 酒类视频广告必须在每个广告结尾处以口头和文字的形式包含上述一项免责声明。
    • 如果不含酒精的啤酒广告不提及酒精饮料的品牌、口号或宣传用语,则可以不包含警告。
    • 图片及视频或文本不得与运动相关。
  • 法国:
    • 免责声明: 广告必须包含以下声明之一:“l’abus d’alcool est dangereux pour la santé”或“à consommer avec moderation”。
    • 广告只能包含有关酒精饮料的以下信息:以体积百分比表示的酒精浓度、原产地、级别、成分、制造商名称和地址、代理商和贮藏所、酿造方法、销售方式、饮用方法、生产地、所获奖项、原产地称号或地理标志。酒类包装可翻印,但须符合上述广告内容规则。
    • 不含酒精的商品广告不得展示、推广或涉及酒类品牌或饮酒行为。允许使用普通酒精饮料的图片,前提是它们不是广告的主要焦点。
  • 德国: 图片及视频或文本不得与运动相关。
  • 印度: 品牌推广和商品推广允许投放酒类商品广告。
  • 意大利:
    • 广告必须包含负责任的饮酒信息,例如“Bevi responsabilmente”。
    • 图片及视频或文本不得与运动相关。
  • 日本:
    • 品牌推广广告和品牌推广视频广告必须包含强制性的法律免责声明,注明法律禁止 20 周岁以下人士饮酒,例如: “未成年人请勿饮酒。开车请勿饮酒。请适度饮酒。孕期或哺乳期请勿饮酒。空瓶可回收。”
    • 可在首页上推广的烈酒仅限啤酒、鸡尾酒、烧酒、清酒、梅子酒、葡萄酒、白兰地和威士忌。广告不得展示:
      • 大口喝白兰地/威士忌的人。
      • 大瓶或其他大型饮用容器。
  • 墨西哥:
    • 禁止推广酒精浓度为 55% 或以上的商品。
    • 自定义文本只能描述商品或品牌。禁止使用营销内容、广告词、促销或口号。
    • 免责声明: 品牌推广视频广告必须包含以下披露声明之一: “Evite el Exceso”、“Conocer es no excederse”或“Todo con medida”。
  • 荷兰:
    • 广告必须遵守《荷兰酒精饮料广告法规》(Dutch Advertising Code for Alcoholic Beverages)。
    • 品牌推广广告必须包含强制性法律免责声明“未满 18 周岁不得饮酒”。
  • 波兰:
    • 禁止投放酒精饮料广告。
    • 禁止投放酒类品牌商品广告。
    • 禁止投放与酒精饮料具有相同或相似的名称、品牌、商标、设计或包装的无酒精饮料(不包括啤酒)的广告。
    • 允许投放无酒精啤酒广告。
  • 沙特阿拉伯和阿联酋: 禁止推广酒精饮料,包括酒精制备和酿造设备及酒类商品。
  • 西班牙: 免责声明: 广告必须包含“Disfruta de un consumo responsable”。
  • 新加坡: 酒精饮料广告在宗教节日“开斋节”期间不得投放。
  • 瑞典:
    • 禁止投放酒精饮料广告。
    • 允许投放无酒精饮品及饮料广告,例如不含酒精的啤酒。
    • 允许投放酒类品牌商品的广告,例如,Guinness 啤酒分酒器。
  • 南非
    • 广告必须包含负责任的饮酒信息,例如“负责任地饮酒”或“18 周岁以下人群不得饮酒”
  • 英国: 免责声明: 品牌推广视频广告必须包含“For the facts about alcohol visit www.drinkaware.co.uk”或“Drinkaware.co.uk for the facts”。
  • 美国: 禁止推广含酒精的饮料。
酒精浓度检测试剂盒以及宿醉治疗和缓解商品

除了上述酒类通用指南外,此品类中的商品还必须针对商品本身,不得暗示这些商品有助于人们以更安全的方式饮酒。

允许通过品牌推广和商品推广来推广呼气酒精检测仪。

仅允许通过商品推广来推广宿醉治疗及缓解商品。

特定于地区的要求
  • 巴西、埃及、沙特阿拉伯和阿联酋: 禁止推广呼气酒精检测仪、宿醉治疗及缓解商品。

4.3.2 艺术和工业用品

亚马逊允许针对仅用于家庭、工业、汽车或艺术相关用途或以宣称用于这些用途的方式进行营销的艺术和工业用品投放广告。根据上述有关禁止的内容的政策,广告不得鼓励或宣扬污损公共或私人财产、故意破坏或反社会行为。

禁止推广的商品

根据上述有关禁止推广的商品的政策,亚马逊禁止投放以下商品的广告:

  • 蚀刻膏。
  • 腐蚀性膏体、凝胶、液体或类似溶液。
  • 与涂鸦相关的颜料、马克笔、膏体、喷嘴、笔芯,以及“操作方法”视频和其他内容。

4.3.3 美妆用品

美妆用品广告不得:

  • 询问顾客问题,或直接与顾客对话,例如使用“您/您的”(例如“您是否对您的长相不满意? 请试试这个”)。
  • 宣称能够诊断、治愈、减轻、治疗或预防疾病或成瘾症状。
  • 直接提及隐私、私密或敏感的身体状况。
  • 使用未经证实或夸大的广告词,或者对商品的效果设定不切实际的期望。这包括展示与身体形象或私密和个人用品相关的使用前后对比图片或视频。

附加说明

如果非敏感商品遵循上述政策,则允许包含使用前后的对比图片。

关键词不得包含暗示皮肤美白的词语或类似词语。

对于宣称对身体有生理效用的美妆用品,需要在商品包装上提供支持性证据。

特定于地区的要求
  • 澳大利亚: 广告不得宣传任何保健或医疗效果,也不得描述商品对身体的作用。
  • 巴西和墨西哥: 广告不得描述病情或商品本身。自定义文本只能包含品牌或商品名称以及适当的 CTA。
  • 新加坡: 禁止推广生发商品和激光脱毛商品。

4.3.4 家用检测工具/试剂盒

亚马逊允许投放用于推广家用检测工具/试剂盒商品的广告,其中可提供血统和简要健康相关信息,但不得宣称能够诊断和治疗疾病、病情或病症,或者评估相关风险。在所有展示广告的地区,您只能推广符合当地适用法规的商品。您应该从当地监管机构获取所有必要的授权或批准(如适用),以便销售、分销或宣传您打算在亚马逊上推广的商品。

允许推广的商品包括但不限于:糖尿病和血糖监测工具/试剂盒、血压监测仪、血统、DNA 和个人基因分析工具/试剂盒、尿液分析工具/试剂盒、注射器件(仅限医疗)及妊娠检测用品。这些商品品类需要符合特定于地区的要求。有关更多信息,请参阅下文。

特定于地区的要求
  • 澳大利亚: 仅允许使用商品推广进行推广。
  • 巴西、埃及和沙特阿拉伯: 禁止推广任何家用检测工具/试剂盒。
  • 法国: 禁止在法国推广血统、DNA 和个人基因分析检测工具/试剂盒。
  • 日本: 家用检测工具/试剂盒需要遵守相关限制条件。禁止使用商品定向。
  • 墨西哥: 自定义文本不得描述病情或商品本身。自定义文本只能包含品牌或商品名称以及适当的 CTA。禁止使用营销内容、广告词、促销或口号。
  • 西班牙: 禁止推广血统、DNA、糖尿病和血糖监测工具/试剂盒、个人基因分析工具/试剂盒、尿液分析工具/试剂盒以及采血器(仅限医疗用途)。

4.3.5 婴幼儿用品

婴儿配方奶粉和较大婴儿配方奶粉的广告不得包含劝阻母乳喂养或宣称商品可以替代母乳喂养的信息。

婴儿配方奶粉在澳大利亚、比利时、墨西哥、新加坡和南非定义为 0-12 个月的婴儿食用的配方奶粉,而在其他地区则定义为 0-6 个月的婴儿食用的配方奶粉。

较大婴儿配方奶粉在澳大利亚、比利时、墨西哥和新加坡定义为 12 个月以上的婴儿食用的配方奶粉,而在其他地区则定义为 6-12 个月的婴儿食用的配方奶粉。

亚马逊允许通过商品推广和品牌推广投放婴儿配方奶粉和较大婴儿配方奶粉的广告,但需要遵守下述地区特定的限制。

特定于地区的要求
  • 巴西:
    • 亚马逊禁止投放推广婴儿配方奶粉、较大婴儿配方奶粉和婴儿喂养用品(例如奶瓶、奶嘴和安抚奶嘴)的广告。
    • 禁止使用品牌推广来推广 12 个月以上婴儿食用的食品。
  • 澳大利亚、比利时、法国、德国、意大利、墨西哥、荷兰和英国: 禁止推广婴儿配方奶粉。
  • 欧洲: 用于推广较大婴儿配方奶粉的商品定向广告不能以婴儿配方奶粉商品为定向目标。
  • 印度: 亚马逊禁止投放推广婴儿配方奶粉、较大婴儿配方奶粉和婴儿喂养用品(例如奶瓶)的广告。
  • 荷兰和新加坡: 亚马逊禁止投放推广婴儿配方奶粉的广告。亚马逊禁止投放针对较大婴儿配方奶粉的商品推广广告。
  • 波兰和瑞典: 亚马逊禁止投放推广婴儿配方奶粉及较大婴儿配方奶粉的广告。
  • 埃及和沙特阿拉伯: 亚马逊禁止投放推广婴儿配方奶粉和食品的广告。

4.3.6 刀具

亚马逊禁止推广主要用于作战或军事用途、自卫或鼓励暴力行为的刀具,或以宣称用于上述目的的方式进行营销的刀具。例如,僵尸刀、布伊刀、作战刀、突击刀、投掷刀、匕首、靴刀、弹簧辅助刀、格斗刀、重力刀、刺刀、剑、自卫刀或忍者镖。

特定于地区的要求

比利时、埃及、印度、荷兰、波兰、沙特阿拉伯、瑞典、阿联酋和英国: 只允许投放推广厨房刀具、餐刀或银质餐具的广告。

商品推广和品牌推广

亚马逊允许在所有其他地区使用商品推广和品牌推广来推广以下刀具:

  • 主要用于野营等户外活动的刀具。
  • 家用刀、厨房刀具、餐刀或银质餐具。
  • 多功能工具,例如口袋折刀和便携刀。

4.3.7 药品和医疗保健 - 非处方药 (OTC)、补充剂和医疗器械

推广健康和保健商品(例如非处方药 (OTC)、补充剂以及医疗用品和器械)的广告不得:

  • 声称可以诊断、治愈、缓解、治疗或预防疾病、病情或成瘾。
  • 包含使用前后的对比图片或视频。
  • 劝阻顾客咨询专业医生。
  • 就商品疗效进行不切实际或无关的宣传。

此外,还必须符合以下要求:

  • 推广非处方药和补充剂的广告(包括维生素广告)不得宣称非处方药与处方药一样有效
  • 推广空气净化或颗粒物过滤呼吸器(也称为防毒面具或个人防护装备面罩)的广告必须符合并注明与促销商品精准匹配的行业批准名称,例如:
    • 澳大利亚: PFF2 或 PFF3。
    • 巴西: PFF2 或 PFF3。
    • 中国: KN/KP95 或 KN/KP100。
    • 欧洲: FFP1、FFP2 和 FFP3。
    • 日本: DS/DL2 或 DS/DL3。
    • 韩国: Special 1st。
    • 墨西哥和美国: N95、N99、N100、R95、R99、R100、P95、P99 或 P100。
  • 允许针对非过滤式口罩、外科口罩和布制口罩投放广告,除非它们包含误导性或虚假广告词(例如不符合批准标准的字母数字名称)。
  • 用于宠物的药物和补充剂必须具有明确标识。
  • 禁止推广不正确地宣称已获得“FDA 许可”、“FDA 批准”的商品,或在相关图片中包含 FDA 徽标的商品(有关更多信息,请参阅此处)。
地区特定要求
  • 澳大利亚: 广告不得宣传任何保健或医疗效果,也不得描述商品对身体的作用。
  • 巴西:
    • 品牌推广中禁止推广乳制品。
    • 禁止推广宣称可替代膳食、鼓励过度食用、改善社会地位或身心表现的食品和补充剂。
    • 禁止推广非处方药品和器械。
  • 埃及: 禁止推广非处方药品和器械、维生素和食品补充剂以及人造甜味剂。
  • 法国、意大利和西班牙: 禁止推广含有尼古丁的戒烟商品。
  • 日本:
    • 仅允许在品牌推广中投放非处方药广告。
    • 允许在商品推广和品牌推广中投放医疗器械广告。
    • 广告必须提及药物的商品名称和类别,或者是否为准药品。
    • 所选关键词必须与商品或其预期效果严格相关。
    • 禁止使用商品定向。
    • 品牌推广: 任何广告均不得在同一广告中推广不同类别的药物。
    • 对于品牌推广视频: 非处方药和医疗器械的视频必须与商品详情页上的视频相同。
  • 墨西哥: 自定义文本不得描述病情或商品本身。自定义文本只能包含品牌或商品名称以及适当的 CTA。禁止使用营销内容、广告词、促销或口号。
  • 荷兰: 推广非处方药物和器械的广告不得包含任何刺激购买的经济激励措施。例如促销、直接或间接价格优惠、优惠券或返利促销。
  • 波兰:
    • 禁止投放非处方药广告。
    • 禁止投放戒烟商品广告。
    • 允许投放医疗器械和家用检测工具/试剂盒广告。
  • 沙特阿拉伯: 禁止推广非处方药品和器械、食品补充剂和戒烟商品。
  • 新加坡:
    • 对于允许推广的医疗器械,必须获得卫生科学局的批准,并且在商品详情页或商品包装上提供支持性证据。
    • 禁止推广戒烟商品。
  • 瑞典: 推广任何戒烟商品的广告必须包含免责声明“年满 18 周岁及以上人群使用”。
  • 南非
    • 广告不得使用特定医学术语来描述头发和头皮状况;例如,应使用“油脂过多”而不是“脂溢性”、应使用“头皮屑”而不是“糠疹”和“脂溢性皮炎”,应使用“掉发”而不是“脱发”。
    • 含有多种活性成分的药品不得具体提及任何个别活性成分的特定特性,除非药监局批准在此类药品的专业信息中提及这种性质
    • 尚未在药监局注册的药品应在广告中包含以下免责声明: “此药品尚未注册且尚未接受 SAHPRA 的质量、安全性或预期用途评估。”
  • 英国: 推广包含止痛药(例如阿司匹林、布洛芬和扑热息痛)的片剂或胶囊的广告不得鼓励购买超过一盒,例如提示多买优惠(“买一送一”)。可以提供单盒折扣,但广告文案不能明确提示顾客购买多件。
减肥和体重管理商品

广告不得使用直接向顾客询问的语气,例如“您是否对肥胖感到厌倦?”,也不得进行任何不切实际或夸张的宣传,包括但不限于:

  • 鼓励不健康的饮食或负面的身体形象/自我认知。
  • 商品定向必须与推广的商品直接相关。
  • 宣称无论顾客吃什么或吃多少,体重都会大幅下降。
  • 宣称顾客只需使用该商品即可减肥,无需遵循控制热量的饮食或锻炼方案。
  • 宣称所有人都能取得这种效果,或者这种效果是永久性的。
  • 宣称顾客将商品穿在身上或涂抹在皮肤上就能减肥。
  • 宣称商品可燃烧脂肪、增强新陈代谢、抑制食欲,或加速其他自然身体机能。
  • 宣称在指定的时间内减掉具体数值的体重。
特定于地区的要求
  • 澳大利亚: 食品、补充剂、乳霜和其他消耗品或外用产品不得宣称有助于减肥、瘦身或节食,或对这些方面有影响。
  • 日本: 宣称健康的食品或补充剂必须在商品包装上带有相关的“功能食品”或“特定健康食品”标签和说明。
  • 埃及、墨西哥和沙特阿拉伯: 亚马逊禁止推广减肥、增重、肌肉塑型及类似商品。
大麻制品

推广大麻类商品的广告不得涉及或鼓励服用非法药物,包括展示服用大麻或大麻制品的图片。

地区特定要求
  • 巴西、埃及、印度、沙特阿拉伯、新加坡、南非和阿联酋: 禁止推广可吸食的大麻制品。

4.3.8 宗教商品

为针对宗教或信仰的商品选择的关键词必须与所推广商品涉及的宗教或一般信仰严格相关。

商品定向必须与所推广商品涉及的宗教相关。

特定于地区的要求
  • 法国、德国、荷兰、波兰、新加坡和瑞典: 禁止推广与科学论派相关的内容。
  • 印度: 亚马逊仅允许使用品牌推广和商品推广来推广针对宗教或信仰的商品。
  • 埃及、沙特阿拉伯和阿联酋: 禁止推广与无神论、异教和多神论相关的商品和内容。
  • 新加坡: 根据新加坡法律的要求,内容需要符合相关限制条件。
  • 阿联酋: 禁止推广宗教商品和服务。

4.3.9 性保健用品

亚马逊允许使用商品推广和品牌推广来推广性保健用品,但前提是广告符合以下要求:

  • 广告必须侧重于商品的医疗特性(例如避孕、预防疾病或常规品牌化)。
  • 广告必须符合上述“禁止的内容”政策。
  • 广告不得包含与提高性能力或增强性欲相关的广告词。
  • 广告不得明确提及隐私、私密或敏感的身体状况/病情,也不得提及敏感身体机能或状况。
  • 广告不得针对无关商品。
    • 关键词必须与推广的商品或品牌严格相关。
    • 商品定向必须与推广的商品直接相关。
特定于地区的要求
  • 比利时: 禁止使用品牌推广和品牌推广视频来推广性保健用品。
  • 巴西: 仅允许使用商品推广投放关键词定向广告。
  • 巴西、荷兰、波兰、瑞典、新加坡和阿联酋: 禁止使用品牌推广和品牌推广视频。
  • 加拿大、法国、德国、印度、意大利和西班牙: 仅允许投放关键词定向广告。
  • 墨西哥: 自定义文本不得描述商品对人的影响。自定义文本只能包含品牌或商品名称以及适当的 CTA。禁止使用营销内容、广告词、促销或口号。
  • 埃及和沙特阿拉伯:
    • 广告: 禁止
    • 品牌旗舰店: 允许推广避孕套和润滑剂。品牌旗舰店不得展示具有性挑逗的内容(包括人们接吻、摆出性挑逗姿势或模拟性行为的图片)。
  • 新加坡:
    • 亚马逊禁止投放润滑剂广告。
    • 亚马逊禁止在商品推广中投放推广避孕套、润滑剂及类似商品的广告。
    • 避孕套广告不得包含性暗示内容。
  • 土耳其: 允许在商品、品牌和品牌旗舰店中投放避孕套广告。不允许投放润滑剂、性增强剂和性健康用品广告。
  • 阿联酋: 广告不得包含性暗示内容。
  • 美国: 亚马逊禁止在商品推广中投放推广避孕套、润滑剂及类似商品的广告。

4.3.10 运动和户外用品

运动和户外用品广告不得:

  • 纵容或鼓励暴力或反社会行为。
  • 鼓励顾客忽视自身健康和安全。
  • 误导顾客,包括将因没有适当防护措施而通常被认定不安全的商品展示为安全商品。
图片和视频指南

如果运动和户外用品广告包含武器图片或视频,则该广告不得展示正在使用的武器或配件,也不得包含与所推广商品无关或多余的商品。例如,枪套广告不得展示作战刀。

推广武器配件的广告中的图片或视频必须:

  • 着重展示武器配件,而不是武器本身。
  • 不得展示正在使用或即将使用的武器(例如,枪套的广告不得展示已拔出的枪或拔枪的动作)。

图片和视频必须符合上述内容要求

特定于地区的要求
  • 巴西: 允许推广仿真玩具泡沫枪和配件。
  • 埃及: 禁止推广所有武器和武器配件。
  • 比利时、印度、荷兰和新加坡: 允许推广仿真玩具武器。
  • 墨西哥和沙特阿拉伯: 禁止推广该品类下的所有商品。
  • 南非和美国: 请参阅以下商品推广限制。
商品可接受性

商品推广和品牌推广
亚马逊允许通过商品推广和品牌推广来推广以下商品:

  • 气枪配件(例如面罩和手套)。
  • 弹药储存装置,例如弹药箱和弹药柜。
  • 箭台、镖叶、弓弦。
  • 双筒望远镜、单筒望远镜和夜视单筒望远镜。
  • 诱饵。
  • EDC/多功能/战术笔。
  • 火把。
  • 比赛摄像机和跟踪摄像机。
  • 枪支清洗工具包。
  • 枪套。
  • 枪柜。
  • 手持式观测镜。
  • 彩弹面罩、头巾和护目镜。
  • 测距仪。
  • 战术包、战术袋、战术伞绳。
  • 枪靶。

南非和美国站商品推广
亚马逊仅允许在南非和美国站使用商品推广来推广以下商品:

  • 气枪武器和弹药。
  • 箭头。
  • BB 枪和弹药。
  • 弓和箭。
  • 弩。
  • 枪架和枪架袋。
  • 枪带。
  • 激光、伸缩式和非伸缩式、固定式武器瞄准器。
  • 彩弹枪和弹药。
  • 胡椒喷雾器。
  • 射击支架。
  • 弹弓。
  • 电击枪。
  • 泰瑟枪。

4.3.11 二手商品和亚马逊翻新商品

亚马逊允许投放推广翻新商品的广告,前提是标题广告文案或自定义文本中明确说明该商品经过修复、翻新、翻修、使用过、属于二手商品等。

翻新商品不得与非翻新商品混合推广。

品牌推广和商品推广

  • 广告必须链接到品牌旗舰店页面的相关部分,其中包含所有促销商品,而不是亚马逊翻新商品页面
  • 推广方名称必须始终为品牌名称,不得使用“亚马逊翻新商品 (Amazon Renewed)”或“亚马逊 (Amazon)”