展示广告全球广告政策快速参考指南

亚马逊广告认为，针对亚马逊所投放的广告维持较高的顾客体验标准，有助于为亚马逊的广告主带来更好的结果。因此，亚马逊制定了以顾客为中心的广告政策，以便帮助保持并增强这种体验。所有广告内容必须适合一般受众，并适合将要展示广告的广告位类型。

而且您不得夸大所推广的商品或服务，还必须避免使用可能会误导或冒犯顾客的内容。要进一步了解，请访问亚马逊广告指南和接受政策。

常见的受限或违禁品类

广告是否包含以下内容？如果是：
酒类（作为商品）禁止在美国、印度、阿联酋和中国使用；允许在所有其他地点使用，但要符合 CAP 7.1 中的指南
慈善/捐赠要求允许使用，但有文案和广告位限制；请参阅 CAP 7.2
电影预告片允许使用，但有基于评级的广告位限制；请参阅 CAP 7.4
药品、保健和美容商品有关完整指南，请参阅 CAP 7.11
引起恐慌的内容在某些情况下允许；不得过度暴力或血腥，可能会面临广告位限制
暴力或武器（作为内容）只允许在某些与内容相关的情况下和广告位中使用；请参阅 CAP 7.13
有争议的社会或政治内容禁止推广此类内容
污秽、粗俗或猥亵语言禁止推广此类内容
宿醉治疗禁止推广此类商品
武器（作为商品）禁止推广此类商品
所有其他违禁内容/商品请参阅 CAP 6.0
所有其他受限内容/商品请参阅 CAP 7.0

最终确定广告之前的核对清单

确保广告：

  • 具有明确并以行动为导向的行动号召 (CTA)，句首字母大写（站内广告）
  • 在广告和/或落地页中包含必要的披露信息
  • 符合创意素材标准：图片清晰、干净；不过分凌乱；有吸引力
  • 清楚地显示所推广的品牌和商品
  • 具有与广告和落地页相同的
    定价和优惠信息

确保广告没有：

  • 包含的文本过小或难以辨认
  • 含有过于明亮或分散注意力的颜色
  • 混合到背景中：广告的背景应该与白色背景形成对比，或者包含 1 个像素的非白色边框
  • 包含超过 15 秒的动画（站内广告）
  • 超出字数限制

特定于广告位的 CTA 要求

广告类型广告牌 (970 x 250)移动设备（所有广告）
政策CTA 不得采用按钮形状CTA 应该鼓励而不是要求
站内还是站外？本规则仅适用于站内广告牌广告位站内和站外

**请注意： 本指南并不是对所有广告政策的全面介绍，而是重点介绍了一些经常反复出现的重要广告政策。