Fire TV 指南和接受政策

亚马逊的理念是，相关且及时的广告可以增强 Fire TV 的体验，为广告主带来更好的结果。所有广告内容必须适合普通受众，且必须符合所有适用于广告主、广告内容以及任何广告展示位置的法律、条例和法规。Fire TV 广告必须符合现有的亚马逊广告指南和接受政策。

在 Fire TV 上投放的所有展示广告必须：

• 使用目标地区的主要官方语言。
• 符合广告产品技术规范。
• 易于理解，并清楚地标识所推广的商品、服务或实体。展示广告必须包含广告主的品牌名称或徽标。对于娱乐商品广告主来说，有商品名称（例如电影名称）就足够了。

所有定价、优惠和折扣信息仅限于 Fire TV 内嵌横幅和用于娱乐内容订阅的专题轮播器。例如，Prime Video 频道订阅。

信息必须准确、完整，不得误导顾客，且要与所推广的地点相关。不接受可能诱使顾客预订服务，而在之后提供服务时收取更高费用的低预估价格。

广告中列出的价格和优惠必须准确反映出优惠，且在广告活动结束之前均可享受此优惠。如果价格可能会发生变化以及具有条件或限制，广告必须始终说明这一点。有关订阅的更多详细信息，请参阅“信息披露和法律符号”。

除非所推广的商品或服务在全国范围内都能买到，否则所有广告必须始终根据地理位置按地域投放。

展示广告不得针对或提及特定群体或种族。

二维码只能在落地页上使用，并且必须引流至针对移动设备进行了优化的网页。

禁止使用亚马逊买家评论。

任何其他提及亚马逊或其产品的内容（例如使用亚马逊商标）都必须符合品牌使用指南。

使用亚马逊商标（例如“金盒特价”、“镇店之宝”、“超省钱配送”、“今日特惠”、“订购省”、“Kindle”、“Amazon Family”和“继续阅读”）需要获得品牌团队（对于主动申请）、商标团队（对于被动申请）和产品团队的批准（如适用）。

亚马逊禁止广告主使用“亚马逊精选”和“亚马逊畅销商品”。这些元素会频繁更新，因此在 Fire TV 和应用上投放广告活动期间，这些元素可能并不准确。

亚马逊广告的政策是不接受包含某些类型的内容或与之相关的 Fire TV 广告。这些内容包括但不限于：

• 特别优惠
• 编辑评论
• 行动号召
• 因消息、图片或投放的性质而针对儿童的内容
• 显示儿童无成人看护或处于危险场所的内容*
• 被视为成人内容、敏感内容或有争议内容的内容，包括挑逗性图片*
• 具有情感剥削性或争议性的内容，或者使用负面语言描述人类或动物的内容*
• 描述人际暴力的内容
• 描绘逼真或过度恐怖的图片、暴力、暴行或血腥的内容
• 描述反社会或危险行为的内容，包括故意破坏或欺凌*
• 淫秽、中伤、诽谤、非法或侵犯他人隐私的内容
• 鼓励、美化或描绘过度使用药物或过度饮酒的内容*
• 威胁、辱骂或骚扰性内容，或者拥护或歧视受保护群体的内容（无论是基于种族、肤色、国籍、宗教、残疾、性别、性取向、年龄还是其他类别）
• 欺骗性、虚假性或误导性内容
• 夸大的广告词
• 污秽、粗俗或淫秽的语言或者低俗内容
• 煽动或鼓吹暴力或种族不相容的仇恨言论

* 娱乐商品广告活动可能会获得批准。

Fire TV 广告在多人家庭中展示。为了兑现亚马逊提供优质顾客体验的承诺，亚马逊的政策是不允许在 Fire TV 上投放推销或使用某些产品或服务的展示广告。这些内容包括但不限于：

• 酒类品牌/制造商/饮料
• 成人失禁用品
• 成人/性服务或成人俱乐部
• 气雾漆
• 气枪/BB 枪、彩弹枪
• 酒精饮料和制造商
• 应用与 Fire TV 不兼容
• 防辐射商品（包括电磁场防护商品以及辐射中和或屏蔽商品）
• 婴儿配方奶粉
• 弓箭、弹弓和其他射弹武器
• 护理人员
• 慈善机构和非营利组织
• 比赛、竞赛和抽奖
• 优惠券网站
• 加密货币交易、首次代币发行和二元期权
• 交友网站、应用和服务
• 吸毒工具或防范毒品检测的商品
• 三陪服务、成人交友、性玩具和商品
• 蚀刻膏
• 脂肪燃烧剂和脂肪阻滞剂
• 女性护理用品
• 生育诊所和生育研究
• 金融服务
• 烟花
• 食品和超市（QSR 已获批准）
• 不额外收费的非 Kindle 电子书
• 快速致富和传销
• 礼品卡
• 手枪安全证书
• 医疗保健用品和服务（包括减肥）
• 狩猎和射击装备及服装
• 非法和合法药物，例如大麻和相关商品以及含大麻的商品（包括实体店）
• 即时配方
• 招聘网站
• 法律服务
• 贷款产品
• 忠诚度/亲和力/奖项及相关内容
• 邮购新娘 (Mail order bride)
• 恶意软件、恐吓软件、间谍软件
• 医疗程序、设备和研究请求
• 非亚马逊品牌的设备，包括：平板电脑、流媒体播放器、语音操作助手
  提取自或含有大麻、大麻二酚 (CBD)、THC 或其他大麻相关物质的油类、补充剂或营养品；CBD 外用品
• 网络赌博、体育博彩和梦幻足球
• 网上药店
• “先借后还”服务
• 药品，包括失禁和减肥相关药品（非敏感非处方药品可能会根据具体情况获得批准）
• 与政党相关和/或与问题相关的信息
• 色情商品、宣称能够增强性欲的商品以及成人/色情内容
• 产前性别筛查与测定试验商品和服务
• 高级电话付费服务，例如 900 号码
• 侵犯、鼓励或支持侵犯他人知识产权或个人权利的商品、服务或技术
• 提倡任何非法或危险活动（包括黑客入侵或逃避执法）的商品、服务或技术
• 商品召回
• 专业服务
• 通灵、占星术及相关商品
• 公益广告
• 房地产
• NC17 和 AO 级（或当地同等评级）限制级预告片和内容
• 招聘信息
• 宗教或信仰服务
• 二级票务经销商（澳大利亚/新西兰）
• 安防用品
• 性保健用品
• 震动项圈（允许推广带震动功能的多用途宠物项圈，但不得显示任何实际场景中使用的震动设置）以及紧缩或索套项圈
• 短期高息贷款（例如“发薪日贷款机构”）
• 戒烟商品
• Softline（软百货）
• 国家彩票
• 营养补充剂
• 调查
• 内衣/贴身衣服
• 纹身和人体彩绘商品和服务（允许推广纹身护理霜）
• 促睾酮素
• 烟草或烟草相关商品，包括电子烟和尼古丁袋
• 紫外线美黑服务和设备
• 武器、枪支、弹药及相关零件或配件
• 所有刀具和其他带刃物品，但厨刀、餐具或银器除外（仅限荷兰）

亚马逊禁止美化、鼓励、宣传或美化饮酒或吸烟的广告，或描绘过度消费或使用非法药物的广告。广告不能描述吸食毒品、使用吸毒用具、吸烟或使用烟草相关商品的场景。亚马逊广告政策将根据具体情况审查卡通图片。

亚马逊广告不接受显示明显血迹或其他损伤的图片。对于分级为 13+ 且分时段在下午 6 点至早上 6 点针对场内客群顾客展示的广告内容，允许出现轻微擦伤或刮伤以及少量暗色血液的画面。

禁止针对分级为 18+ 的内容投放广告。

对于内容评级机构批准的适合 12/13 周岁或以上受众类别的内容，可以投放娱乐广告；但是创意素材中的内容必须适合所有受众。如果创意素材直接将顾客引导至视频，而该视频用于推广仅适合 12/13 周岁或以上受众观看的电影或视频游戏，则创意素材必须包含内容评级。

不接受可能会使儿童感到恐惧或不安的包含激烈或怪异内容的图片。但是，亚马逊可能会根据具体情况批准悬疑性内容，针对评级为适合 12/13 周岁及以上受众的内容的场内客群顾客投放广告。

虽然亚马逊允许推广评级为 15+ 的节目，但不会批准成人内容或具有轻度性暗示的内容。

静态广告中禁止展示以暴力或威胁方式出现的武器，例如沾满鲜血的武器。在非视频广告中看到的枪支枪口不能对准某人、对准顾客，和/或展示开枪动作（如可以看到武器中射出的子弹，或者枪管周围有烟雾）。这些广告必须针对评级为适合 12/13 周岁及以上受众的内容的场内客群顾客进行投放。

亚马逊可以在日本、加拿大、英国和欧洲投放酒类广告，前提是这些广告只能在内嵌横幅中投放并获得广告政策的批准。

在所有其他地区，在 Fire TV 和 IMDb TV 广告位中，横幅中均不能推广酒类商品。

在加拿大、英国和欧洲，酒类广告的投放时间为晚上 8 点至凌晨 2 点；在日本，酒类广告的投放时间为下午 6 点至凌晨 5 点。

不允许推广波普甜酒，因为它们通常与未成年人饮酒有关。

在加拿大、英国和欧洲，销售酒类商品的广告必须链接到亚马逊。

亚马逊禁止第三方酒类零售商投放广告活动。

酒类广告还必须提倡负责任地饮用酒精饮料，并且不得：

• 以吸引未成年人饮酒为目的，或包含意图吸引未成年人饮酒的图片或内容
• 将饮酒与机动车辆或驾驶相关联
• 贬低戒酒行为
• 不负责任地鼓励人们饮酒
• 宣扬过度饮酒
• 暗示饮酒在医疗方面的好处或其他好处（例如酒可以改善身体机能、有助于个人取得成功或解决问题）
• 过分强调饮料的酒精浓度
• 向 Amazon Family 或 Prime Student 会员投放酒类广告

汽车广告只能在 Fire TV 内嵌横幅广告中投放，点击后转到视频。

提供的所有内容必须准确、相关，当广告推广以下商品时，如果需要遵守条件或限制，必须提及相关条件或限制：

• 售后，例如服务、配件、维修或维护
• 品牌或经销商知名度，包括但不限于库存、所在位置、营业时间
• 企业对企业报价
• 销售报价，包括租赁或融资报价、费率和起始价格

本部分中的政策涵盖的金融商品和服务的广告只能获批在内嵌横幅中投放，点击后转到视频。

5.3.1 银行和投资

广告主只能在他们获得许可的地理位置投放广告，还必须满足每个地理位置的所有适用许可要求。如果当地法律/法规要求，广告必须充分告知顾客与商品相关的任何风险或成本。

推广信贷服务的广告不得鼓励顾客利用信用或贷款在网上购物。

亚马逊禁止针对以下商品和服务投放广告：

• 加密货币、加密货币交易、首次代币发行 (ICO)
• 衍生品的高风险期权（包括但不限于二元期权和点差交易）
• 快速致富和传销
• 还款期不超过 12 个月、年利率超过 50% 的短期高息贷款（包括但不限于“发薪日”贷款）或适用法律禁止的其他类型贷款

信用卡申请广告活动未获得批准。

保险产品包括但不限于：汽车保险、抵押保险、人寿保险和旅游保险。

为了确保广告不受限于下午 5 点至凌晨 6 点的节目播放时间表，广告必须着重描述保险产品的积极结果（例如“请放心，您的房屋有保障”），而不是传达恐惧或焦虑等负面情绪（例如，“如果房屋着火了，您是否会失去一切？”）。

不得推广贷款产品，包括但不限于房屋净值、信用卡现金透支和教育。

宣传新闻应用的推广模块广告必须公正无偏见。

亚马逊不接受以下广告：

• 倡导或贬低政党、候选人、计划、意识形态或组织
• 利用恐惧、悲剧或重大事件
• 暗示虚假官方政府协会