1.0 通用广告素材指南

我们对广告内容采用较高的广告素材标准,以确保一致的高质量顾客体验。本节中的政策适用于所有广告,用于确保广告达到最低质量标准。除非另有说明,否则这些政策适用于所有地区的所有展示广告。所有商品或地区例外情况均在相关章节中列出。

1.1 广告主品牌推广

您的品牌名称或徽标必须在广告中清晰可见,确保顾客能够轻松辨别您的广告主身份。

  • 广告中出现的广告主的品牌名称或徽标必须清晰可辨,以确保顾客能够轻松辨别广告主。
  • 如果广告同时包含您的品牌名称或徽标和亚马逊徽标,则您的品牌名称或徽标必须最大、最显眼。
  • 对于宣传电影、电视节目、视频游戏、音乐专辑和应用的广告,乐队名称或者电视节目、电影或视频游戏的名称可视为品牌名称。
  • 只要可以识别广告主,品牌徽标中的文字不受最小字号要求的限制。
  • 移动设备广告: 在尺寸为 320x50、414x125 和 728x90 的移动设备广告中,广告单元的空间有限,如果徽标文字不符合清晰可辨的要求(至少达到披露信息的最小字号),那么徽标必须至少占据广告高度的 100% 或至少占据广告宽度的 20%。

1.2 背景色和边框

顾客必须能够区分页面上的广告和非推广内容。亚马逊对背景色和设计实施了某些限制,以确保广告与页面上的非推广内容不同,使顾客能够辨别出与广告相关的可点击空间。

  • 无边框广告不得采用白色或灰白色背景色。
  • 如果广告没有边框,则其背景色必须与页面的白色/灰白色背景形成鲜明对比。例如,无边框广告可以采用浅灰色背景色。
  • 移动设备广告不得使用白条来划分广告素材,因为这模仿了亚马逊移动首页内部广告素材的元素。
  • 占用大部分屏幕的广告(例如移动设备插页式广告、平板电脑和 Kindle 唤醒屏幕广告)或由于广告位设计而与其页面背景截然不同的广告(例如选取框广告、卖家平台登录和首页广告位)不需要边框。要详细了解各种广告产品的背景和边框要求,请参阅各个规范页面
  • 仅限美洲和欧盟: 在 970x250 广告牌非首屏 (BTF) 广告和 600x500 移动设备首页非首屏 (BTF) 广告中,禁止将下面显示的鲜艳、高饱和度的颜色用作全屏显示的广告背景色。当下面显示的颜色用作 100% 全幅单一背景色(没有渐变或图案)时,需遵循上述要求。在这些广告位中,鲜艳的颜色只能用作强调色或突出显示颜色。只限制下面显示的色调。允许使用深色背景。

在 970x250 广告牌非首屏 (BTF) 广告和 600x500 移动设备首页非首屏 (BTF) + 平板电脑购物应用首页广告中,以及 1940x500 平板电脑购物应用商品详情页广告中,禁止使用鲜艳、高饱和度的颜色:

在我们最显眼的广告位中,不允许将鲜艳、高饱和度的颜色用作全屏显示的广告背景色。

在我们最显眼的广告位中,不允许将鲜艳、高饱和度的颜色用作全屏显示的广告背景色。

1.3 边框

我们对边框的使用要求可确保顾客能够识别与广告相关的可点击区域。

以下广告单元不需要边框:

  • 选取框广告
  • 移动插页式广告
  • 移动设备/平板电脑 Encore 广告
  • Fire 平板电脑唤醒屏幕
  • Kindle 屏幕保护程序
  • 如果广告的背景为白色或灰白色,则必须具有可见的边框。边框必须为 1 像素,但以下移动设备广告位除外: 2 像素边框(2 倍粗细)
    • 首页 600x500
    • 首页平板电脑购物应用 600x500
  • 3 像素边框(3 倍粗细)
    • 商品详情页 1242x375
    • 搜索结果页面 1242x375

1.4 分散注意力的广告

广告中的动画功能和其他互动元素必须富有吸引力并有利于提升顾客体验,而且不得分散顾客注意力或欺骗顾客。

禁止的分散注意力的元素包括但不限于:

  • 闪烁、闪耀或有规律跳动的对象、图片或文字。允许使用规律跳动不超过三秒的广告元素(例如在广告结束时显示短暂动画效果的 CTA 按钮),前提是它们未模仿用户互动操作。
  • 频繁或快速的对比度转变(例如,帧多次从白色变换为黑色)。
  • 动画过多(例如,每 1 至 2 秒变换一次帧,或者动画中的视觉对象看起来不断移动)。
  • 模仿用户互动操作的动画,例如移动鼠标光标或点击按钮。
  • 将鼠标悬停在广告上就会产生动画效果的对象、图片或文字(只允许在亚马逊网站外投放的广告中使用此功能)。

1.5 虚假功能

虚假功能会让顾客认为广告的某些非活动元素是可互动的,并能为他们提供价值,从而诱骗他们点击广告。

通常被顾客认为能够用来互动的广告元素必须是有效元素。例如,如果广告包含一个自由文本字段,提示顾客“输入您的邮政编码”,则广告跳转到的落地页必须根据输入的邮政编码提供定制的信息。跳转到通用落地页或要求重新输入邮政编码都是禁止的。

1.6 图片质量

为了与页面上的其他内容保持一致,并确保顾客能够阅读和理解广告,我们禁止使用低质量图片(如下所述)。

广告中的图片必须符合根据广告尺寸/广告位指定的文件大小、分辨率和文件类型限制(请参阅广告规范了解更多详情)。

禁止的低质量图片包括但不限于:一个广告素材中包含过多视觉对象的密集图片、模糊不清的图片、失真图片、低分辨率图片、马赛克图片、有污迹的图片或拉伸图片。

1.7 弹窗广告和隐性弹窗广告

侵扰性弹窗广告和隐性弹窗广告存在一些质量问题,例如突然占据屏幕并减慢页面加载的内容会让顾客感到意外。为了保护顾客,避免他们受到侵扰或遭遇不良体验,我们限制使用弹窗广告并禁止使用隐性弹窗广告。

禁止以下内容:

  • 所有隐性弹窗广告。
  • 弹出式选项卡、窗口或模态框,除非它们与所推广服务相关且对顾客体验有益。例如,允许在落地页上显示位置提示,用于根据顾客位置定制服务。
  • “退出策略”,例如要求顾客多次确认是否确实要关闭页面。

1.8 展示型推广自定义图片

利用自定义图片,您可以在广告中加入引人注目的图片,从而展示处于相关环境或生活场景中的商品或品牌。图片不得与落地页相悖,并且必须具有高分辨率、高质量以及美观性。不得使用以下情况的图片:

  • 采用纯色或透明背景的单张或多张商品图片。
  • 单个品牌徽标或多个徽标的组合。
  • 是您选择的商品图片之一。
  • 包含拥挤、过量、裁剪不当或无法辨识的元素。
  • 包含图片中自然存在的文字(例如商品包装上的文字)以外的其他文字。
  • 包含上下黑边或左右黑边格式。

有关更多信息,请参阅下方的图片示例以及如何构建品牌广告素材以吸引亚马逊顾客

单张和多张商品图片:

在生活场景中展示的商品

单张商品图片

在相关环境中展示的商品

多张商品图片

单个和多个徽标:

单个品牌徽标

多个品牌徽标

密集图片和文字图片:

密集和裁剪不当的图片

图片中的文字

上下黑边或左右黑边格式:

上下黑边图片

左右黑边图片