适用于品牌推广广告和亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面的内容指南和接受政策

目录

1. 概述
2. 内容可接受性
4. 亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面和 DTC 落地页
5. 商品可接受性
6. 受限商品(Buy with Prime 品牌旗舰店页面)

1. 概述

本页面中的政策适用于品牌推广广告和亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面,以及从与 Buy with Prime 关联的亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面链接的卖家直接面向消费者 (DTC) 网站上的落地页(以下简称“DTC 落地页”)。

作为广告主和卖家,您有责任遵守适用于您的广告、亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面或 DTC 落地页及其展示地区的所有适用法律、规章和条例。这包括从当地监管机构获取所有必要的授权或批准,以便销售、分销或宣传您要在亚马逊上推广或者添加到亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面或 DTC 落地页中的商品。

卖家可以通过广告平台创建品牌推广广告及亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面。品牌推广广告和亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面必须维系亚马逊与顾客建立的高度信任。

此外,您的品牌推广广告、亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面以及 DTC 落地页必须符合以下内容指南和接受政策的规定。如果您的品牌推广广告、亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面或 DTC 落地页不符合亚马逊的政策,则在您解决违规问题之前,您的品牌推广广告或亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面可能无法获得批准。如果严重违反或屡次违反广告政策,亚马逊可能会暂停或终止您的广告账户。

亚马逊会定期更新广告政策。请时常查看本页,确保您始终了解亚马逊广告的最新政策要求。搜索广告图书广告展示型推广广告帖子需要分别符合相应的广告政策。有关广告的技术要求,请参阅广告规范。

2. 内容可接受性

除了品牌推广品牌旗舰店政策外,以下政策也适用于品牌推广广告、亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面和 DTC 落地页。

品牌推广广告和 Buy with Prime 品牌旗舰店页面:

  • 必须清晰准确,可确保顾客在决定购买商品之前获得正确的信息
  • 不得相互矛盾,例如,美妆广告应转至包含美妆商品的亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面。

您的亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面不得链接到、使用或以其他方式导致下载任何恶意代码。

3. 亚马逊品牌化

3.1 亚马逊商标、产品和服务

品牌推广广告和亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面中不得使用亚马逊徽标和提及 Buy with Prime(请参阅下文的“Buy with Prime”部分)以外的亚马逊产品和服务。根据亚马逊广告政策,亚马逊品牌用于其他用途时需经过亚马逊的审核及书面批准,请参阅此处的“品牌使用指南”。

3.2 Buy With Prime

如果 DTC 落地页是商品详情页,则必须显示 Buy with Prime 按钮。有关 Buy with Prime 的更多信息,请参阅此处

4. 亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面和 DTC 落地页

4.1 品牌 URL

亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面中显示的 DTC 品牌 URL 必须链接到相关的 DTC 落地页,该页面应包含您亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面中的商品集。例如,如果您的亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面包含鞋靴商品,则您的 DTC 落地页必须展示鞋靴商品。

不允许使用仅包含用于收集顾客信息的表格的 DTC 落地页。

4.2 标题文本

亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面的标题文本必须与您商品集中的商品相关,例如“浏览我们的商品,然后使用 Buy with Prime 结账”。

为了使您的亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面保持高品质创意素材水准,亚马逊建议标题文本的句首字母大写。您只能将句中的第一个词、各种专有名词或商标(包括官方品牌名称、商品型号或标语)的首字母大写。

4.3 商品集

您的商品集不得包含与亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面中的其他元素相矛盾的商品。例如,标题为“耳机”或主图片展示特定商品的商品集应仅包含耳机、耳机配件或密切相关的商品(例如:音频线、放大器等)。

4.4 图片可接受性

您的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面页面中的图片必须符合此处的“图片可接受性”政策的规定。

5. 商品可接受性

亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面中的所有商品都必须适合普通受众,并且适合销售商品所在的地区。

电子游戏、电子书、数字在线报纸和期刊等数字产品或其他数字产品和服务不得通过 Buy with Prime(包括 DTC 网站)发布以供销售。

6. 受限商品(亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面)

您的亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面中的商品必须符合此处的“品牌旗舰店受限商品”政策的规定

7. 品牌推广

本部分中的政策适用于您的品牌推广广告中与 Buy with Prime 相关的所有内容和商品,它是此处的品牌推广政策的补充。

7.1 广告格式和功能

如果您在广告中提及 Buy with Prime,则它必须链接到包含与广告相关的商品集的亚马逊上的 Buy with Prime 品牌旗舰店页面页面。

品牌推广广告格式要求展示您的品牌徽标,以便顾客能够轻松辨别您的广告主身份。使用品牌徽标可以为顾客提供更好的体验,并帮助提升顾客与您的品牌和商品的互动度。

有关更多信息,请参阅此处的“品牌推广品牌徽标”政策。

7.3 行动号召 (CTA)

建议您在广告中使用 CTA 来提升广告的效果,但是并非必须使用 CTA。

如果您使用 CTA,则它必须:

  • 清晰准确,例如“立即购买”或“发现更多”。
  • 不得使用可能迫使顾客采取行动的用语,例如“最后的机会”、“不要错过”或会引起冲动消费的用语。

不得使用或提及暗示顾客点击广告即可直接登陆您的 DTC 网站的 URL 或内容,例如:

  • 点击此处立即访问 [品牌 URL]
  • 点击此处访问 [品牌 URL]
  • 访问 [品牌 URL] 了解更多信息
  • 立即访问 [品牌 URL] 直接购物

7.4 标题文本

标题和自定义文本必须与推广的商品相关。有关更多信息,请参阅此处的“标题和自定义文本”政策。

7.5 商品图片

您广告中展示的商品图片必须符合亚马逊的商品图片政策。不得使用 GIF 或动画。

同一广告中不得出现重复或相同的商品或商品图片。广告中的商品图片必须为正在销售的商品的图片或与正在销售的商品相关,并且清楚描述商品变体(例如颜色、型号或款式)。

有关品牌推广违禁图片指南,请参阅此处;有关自定义图片指南,请参阅此处

7.6 促销和假日优惠信息

不得使用定价促销、促销及其他折扣信息,例如:

  • {Product} 半价促销,或 {Product} 优惠 $20
  • {product} 提供优惠
  • 以优惠价格购买 {Product},等

7.7 商品可接受性

广告中的所有商品都必须适合普通受众,并且适合销售商品所在的地区。

电子游戏、电子书、数字在线报纸和期刊等数字产品或其他数字产品和服务不得通过 Buy with Prime 发布以供销售。

有关更多信息,请参阅此处的“搜索广告的商品可接受性”政策。

7.8 受限商品

您的广告中的商品必须符合此处的“品牌推广受限商品”政策的规定。