图书广告指南和接受政策
目录
1.0 概述
这些政策适用于 Kindle 电子书阅读器和 Fire 平板电脑的商品推广、品牌推广、展示型推广和锁屏广告中的图书广告活动。所有广告内容都必须适合普通受众。作为广告主，您应该遵守适用于您的广告及其展示地区的所有法律、规章和条例，其中包括从当地监管机构获取所有必要的授权或批准，以便销售、分销或宣传您计划在亚马逊上推广或添加到广告中的图书。
作为广告主，您必须遵守亚马逊的广告政策，才能在亚马逊上开展广告活动。如果您的广告不符合亚马逊的广告政策，在您解决违反政策的问题之前，亚马逊可能会拒绝您的广告活动。如果您严重或屡次违反广告政策，亚马逊可能会暂停或终止您的广告账户。
这些图书广告政策适用于所有地区，除非亚马逊另有说明；这些政策是对亚马逊广告指南和接受政策的补充。搜索广告、帖子和品牌旗舰店需要遵守单独的非图书类广告政策。有关技术要求，请参阅广告规范。
亚马逊会定期更新广告政策。请时常查看本页，确保您始终了解亚马逊广告的最新政策要求。
2.0 广告格式和功能
请确保您的广告格式符合亚马逊的搜索广告指南。
3.0 内容要求
以下内容要求适用于您广告的所有元素。
3.1 通用要求
您的广告必须：
- 准确体现落地页的内容。
- 适合普通受众。
- 使用展示广告的亚马逊网站的主要语言。
- 清晰准确，以确保顾客在与广告互动或决定购买图书之前获得正确的信息。
- 仅推广您拥有所有权或经授权可以转售或分销的图书。
3.2 广告使用资格
3.3 禁止的内容
亚马逊在全球范围内禁止以下内容：
- 亚马逊商标或提及亚马逊产品或服务的内容。
- 在展示广告的地理位置可能被视为不符合当地文化传统的内容。
- 美化或鼓吹使用非法药物或娱乐性药物、滥用合法药物、吸毒工具或药检作弊用品的内容。
- 比赛或抽奖活动。
- 暗示或声称能够诊断、治疗或质疑性别认同或性取向的内容。
- 鼓励或宣扬故意破坏行为、反社会行为或者污损公共或私人财产行为的内容。
- 鼓励或美化吸烟行为的内容。
- 声称能够诊断、治愈、减轻、治疗或预防疾病或成瘾症状的内容。
- 宣扬可能造成身体和精神伤害行为的内容。
- 涉嫌侵犯、鼓励或支持侵犯知识产权或人权的内容。
- 宣传可能违法或危险的做法或鼓励逃避执法的内容。
- 宣传、美化或鼓励自杀或自残的内容，以及以自杀或自残为中心主题的青少年小说。
- 基于种族、民族、文化、国籍、宗教、残疾、性取向、性别、性别认同或表达、年龄或针对受保护阶层的任何成员进行威胁、辱骂、偏狭、骚扰或者歧视或表示仇恨的内容。
- 围绕备受争议的社会话题的内容。
- 与儿童无成人看护或处于危险场所相关的内容。例如，儿童接近或手拿枪支或其他武器的情况、可能违反既定儿童安全优秀实践的情况（例如儿童在车内未系好安全带或骑自行车不戴头盔），或者儿童在危险场所无成人看护的情况（例如身处游泳池、穿越拥挤的道路或位于危险设备周围）。
- 涉及虐待人或动物的内容。
- 欺骗性、虚假性或误导性内容。
- 色情书刊、淫秽作品或露骨的性行为或偏好。
- 过度暴力或血腥的内容，包括但不限于：
- 残忍、满是鲜血的图片；裂开或缝合的伤口图片；酷刑、肢解或虐尸场面（包括尸体）的图片。
- 公开提及强奸和性骚扰的内容或者暗示或描绘强奸和性骚扰的图片。
- 利用自然灾害、人为灾害、群体性创伤和/或伤亡事件或公众人物死亡等敏感事件的内容。
- 虚假功能，例如 CTA 按钮。
- 粗俗、粗鄙或淫秽的语言、亵渎性语言，包括混淆性文字或不雅的双关语。
- 快速致富计划。
- 可能迫使顾客采取行动或让顾客产生紧迫感的用语，例如“最后的机会”、“别再犹豫”、“不要错过”、“库存不多，赶快抢购”或情绪激昂的用语。
- 错误拼写、过多的标点符号或不正确的语法或标点符号。
- 猥亵、中伤、诽谤、非法或侵犯他人隐私的内容。
- 配送或送达方面的承诺。
- 特殊字符（除非是书名的一部分）。
锁屏广告和展示型推广
除上述规定外，亚马逊还在全球范围内禁止在锁屏广告和展示型推广（受众）中使用以下内容。另请查看“4. 图书可接受性”，了解针对锁屏广告和展示型推广的更多限制。
- 与个人或敏感主题相关的内容。
- 埃及： 禁止使用以下内容：
- 与房地产和房地产投资相关的内容。
- 与教育服务相关的内容。
- 与星座、算命、巫术和类似神秘学主题相关的内容。
- 包含酒类商品图片或描述饮酒行为的内容。
- 日本： 禁止使用软成人漫画封面。
- 阿联酋： 禁止使用以下内容：
- 与房地产和房地产投资相关的内容。
- 与教育服务相关的内容。
- 与星座、算命、巫术和类似神秘学主题相关的内容。
书名、标题、自定义文本或图片必须具有相关性并且准确地反映所推广的图书。广告不得包含：
- ASCII 艺术。
- 亚马逊徽标、提及 Kindle Unlimited (KU) 或引用相关广告词，例如“Kindle 上免费”或“立即借用”。
- 全部字母大写或者大小写混合（例如 CaMel CaSe）的文本。
- 为了使广告素材保持高品质水准，亚马逊建议您将标题和自定义文本的句首字母大写。
- 仅当商品详情页上的图书封面、书名、作者或出版商名称含有大写，或者该词是众所周知的缩写词，例如 DIY（自己动手做）或 YA（青年人）时，亚马逊才允许用大写或全部大写。
- 感情负担性或利用性内容（例如，一本关于抚养孩子的图书，图片中是一个痛苦的孩子）。
- 过多的省略号。
- 在标题或自定义文本中最多只能使用三个省略号：一个在开头，一个在中间，一个在末尾。省略号必须是 3 个连续的句点，前后没有空格。
- 完整或部分电子邮件地址或网址、电话号码、标签、社交媒体地址或二维码。
- 完全可见的身体私密部位：生殖器、女性乳房和臀部。所有身体私密部位必须有衣物遮盖。另请参阅性图片指南。
- 不完整的句子。
- 拼写错误或不正确的语法和标点符号。
- 使顾客产生紧迫感的施压性用语（例如“千万不要错过！”、“赶快来买”）。
- 广告任何部分中的价格或其他定价信息（例如“仅售 $12.99”或“立即购买可享五折优惠”）。
- 脏话，包括隐晦或经过删改的脏话。
- 具有不当性暗示或具有冒犯性双重含义的词组。
- 提及乱伦恋情关系或与未成年人恋情关系的内容。
- 与某些性行为相关的引用或缩略词（例如 Alpha、BDSM、Dom、Sub 或 MMF）。
- 如果不符合品牌使用指南，则不得在标题和自定义文本中提及亚马逊产品和服务，并且不得以会混淆广告与亚马逊广告的方式呈现。
- 特殊字符或符号，包括知识产权符号（例如 ©），除非它们是书名的一部分。
- 以冠词结尾的句子（例如“Sample Book, The”）。
- 具有多个或过多标点符号的句子（例如“!!!”或“The-Sample-Book”）。
- 配送方面的承诺。
3.4 作者个人资料图片和出版商徽标
某些图书广告格式需要使用作者个人资料图片或出版商徽标，以便顾客能够辨别出您是广告主。
您的作者个人资料图片或出版商徽标必须清晰易辨认，并且不得包含：
- 作者姓名或出版商名称、作者或出版商首字母缩写或图书系列名称以外的其他文本。
- 完整或部分图书封面。
- 上下黑边或左右黑边。
- 裁剪不当的图片。
作者资料图片应该是作者图片或照片、作者姓名或首字母缩写、系列名称或所推广图书的相关代表性图片。
可接受的作者个人资料图片和出版商徽标示例：
填充整个画面的作者照片
填充整个画面的作者自画像
作者的姓名、出版商或图书系列的名称
作者、出版商或图书系列的首字母缩写
代表品牌的书中角色
代表品牌的图书符号
不可接受的作者个人资料图片和出版商徽标示例：
作者姓名或出版商名称、作者或出版商首字母缩写或图书系列名称以外的其他文本。
截断的文本
字号太小而无法阅读的文本
难以读懂的文本
完整的图书封面
不完整的图书封面
未填充整个画面的图片
裁剪不当的图片
3.5 声明和实证
如果您在广告文案中作出声明，则该声明不得与商品详情页中的内容相矛盾。
针对声明、奖项或荣誉，您必须在商品详情页或广告中提供相关实证，并附有指定的来源和日期。例如，在标题中出现“美国畅销书”这样的声明，需要在商品详情页或广告中显示“2020 年 3 月，纽约时报，美国畅销书”，且不得超过 18 个月。
- 需要证实的声明、奖项或荣誉的示例包括畅销书、畅销书系列、畅销书作者、获奖图书和获奖作者。
- 不得以误导性的方式提及声明、奖项或荣誉。例如，如果奖项是去年颁发的，那么广告中不得使用“今年最畅销的图书”等陈述。
- 对于图书封面上的声明，或与意见相关或无法客观证明的主观声明，亚马逊不要求提供额外的实证。例如，“您一定会喜欢 XXX”或“读完这本书，您会觉得充满活力。”
如果您的广告引用了其他书名，则该广告不得声称或暗示您的书优于其他图书、作者或其主人公（例如，亚马逊不会批准“比 [Other Book Title] 更具悬疑性”的表述）。
3.6 自定义图片
通过自定义图片，您可以在广告中加入引人注目的图片，从而展示处于相关背景或生活方式中的图书或品牌。图片不得与落地页相矛盾，并且必须具有高分辨率、高质量以及美观性。自定义图片不得：
- 是采用纯色或透明背景的单张或多张图书封面。
- 是个人作者的个人资料图片、出版商徽标或徽标组合。
- 是您选择的图书图片之一。
- 包含重复的图片。
- 包含密集、过量、裁剪不当或无法辨识的元素。
- 包含图片中自然存在的文字以外的其他文字。
- 包含上下黑边或左右黑边。
3.7 买家评论
- 买家评论必须适合所有受众。
- 不得将多条买家评论合并为一条评论。
亚马逊允许使用亚马逊买家评论和作者评论。评论必须满足以下要求：
- 能够在商品详情页的图书描述或编辑评论部分得到验证。
- 不提及顾客的姓名。
- 不修改原文内容（允许使用省略号缩短原文内容）。
- 不包括评分或星级评定。
- 您可以使用编辑评论，但必须在广告中提及原始来源，例如“多么精彩的读物，纽约时报编辑评论。”
- 不得使用买家评论。
3.8 语言
广告所使用的语言必须与将展示广告的主要亚马逊网站的语言一致。
如果书名或内容使用的是外语，则需满足以下条件：
- 广告和商品详情页中的书名必须包含语言免责声明，例如“我写的书（法语版）”或“Un Deux Trois（法语版）”。
- 可定制的标题或自定义文本（如适用）必须使用将展示广告的主要亚马逊网站的语言。
- 书名、标题或自定义文本中应尽可能包含书名的本地语言翻译。
锁屏广告必须在图书封面上或自定义文本中展示图书使用的语言。
3.9 季节性活动
如果您的标题或自定义文本包含针对特定单日假日活动（例如万圣节、情人节）的推广（例如“适合情人节读的一本好书？”），那么相关广告活动必须在该活动开始之前的 8 周内开始，并且必须在该活动结束后 24 小时内结束，或者在活动之后的合理时间内结束，具体取决于活动。
对于持续多天的季节性活动（例如圣诞节），请确保广告活动在活动之后的合理时间（例如 7 天）内结束。
如果您在季节性活动结束后延长广告活动，则必须删除不再适用的信息，修改标题或自定义文本。
4.0 图书可接受性
所有推广的图书都必须适合普通受众、符合亚马逊广告指南和接受政策，并且必须遵守所有适用于广告主、广告内容以及可能展示广告的任何地区的法律、规章和条例。
亚马逊允许您为大多数类别的图书投放广告，但前提是这些图书遵守本政策中列出的内容限制。为了帮助向所有顾客提供舒适的体验，亚马逊针对本节中列出的类别制定了额外的限制条件。
4.1 关于毒品的图书
本节中的政策涵盖内容涉及药物、药物滥用和与毒品相关活动的图书。
广告不得出现以下情况：
- 包含非法药物或娱乐性药物的图片或吸毒的图片。
- 宣称可戒除毒瘾。
- 提倡或美化使用非法药物或娱乐性药物及相关用具的行为。
- 提倡或美化滥用合法药物或处方药物的行为。
- 提倡毒品交易。
- 就非法药物或娱乐性药物及相关用具的制备和/或使用提供指导。
- 加拿大： 大麻在加拿大是合法的，因此允许推广以使用大麻为中心主题的图书，但前提是这些图书不得：
- 展示商品的使用或消费，包括吸烟
- 美化、鼓励或提倡使用或不负责任地消费大麻及相关商品，尤其是未成年人的使用或消费。
- 埃及和阿联酋： 禁止使用涉及非法药物的图书内容，包括图片。
4.2 赌博类图书
本节中的政策涵盖非小说性质的赌博类图书，例如赌博教程或有关赌博的技巧和窍门。
赌博类图书广告可以在品牌推广和商品推广中投放，但前提是它们不得：
- 描绘或提及与赌博问题相关的行为。
- 否认赌博无风险或导致成瘾。
- 鼓励或美化赌博行为。
- 暗示赌博游戏玩法简单，可以轻松赢得胜利。
- 将赌博与社交、经济或性方面的成功联系起来。
- 提倡或鼓励通过赌博解决财务问题。
禁止使用锁屏广告和展示型推广（受众）来推广以下图书：
- 非小说性质的赌博类图书。
- 埃及和阿联酋： 禁止推广与赌博有关的图书。
4.3 政治类图书
本节中的政策涵盖与选举、政客相关或以政治为中心主题的图书。
- 政治题材的小说作品。
- 关于一般政治或政治科学的非小说类图书（例如关于美国前总统的历史图书或关于过去 100 年政党发展历程的图书）。
- 包含对特定政治候选人或当选官员的人身攻击内容的图书。
- 在选举周期内： 关于特定政党、政治问题或候选人的图书。
禁止使用锁屏广告和展示型推广（受众）来推广以下图书：
- 关于特定政党、政治问题或候选人的图书（包括自传和回忆录）。
埃及和阿联酋： 禁止使用以下内容：
- 关于特定政党、政治问题或候选人的图书。
- 可能破坏或批判传统阿拉伯文化、其政治或领导人的内容。
- 可能助长政治动乱或扰乱公共秩序的内容。
- 与政治争端或武装冲突相关的内容。
4.4 宗教类图书
本节中的政策涵盖包含宗教内容的图书。
- 关于一般宗教的非小说类图书。
- 宗教题材的小说类图书。
- 以特定宗教为中心主题的非小说类图书。
- 关键词必须特指该宗教。
- 商品投放必须与该宗教直接相关。
商品投放必须与推广的商品直接相关。
禁止使用锁屏广告和展示型推广（受众）来推广以下图书：
- 含有宗教特定内容的非小说类图书（例如圣典或对圣典的评论）。
- 埃及： 禁止推广宗教类图书，包括描绘与宗教相关的符号的图书。
- 法国、德国、荷兰、波兰、新加坡和瑞典： 禁止推广与科学论派相关的内容。
- 新加坡： 根据新加坡法律的要求，宗教内容需要符合相关限制条件。
- 阿联酋： 禁止推广与无神论、异教和多神论相关的宗教文本和内容。
4.5 言情类图书
言情类图书的广告只能包含极少的挑逗性内容。广告不得含有裸露内容、公开的性行为、明显的淫秽内容，或敏感的文字和标题。
- 有关图片指南，请参阅下面的“6.5：性暗示内容”一节。
禁止使用锁屏广告和展示型推广（受众）来推广以下内容：
- 在广告内容中占据了绝大篇幅的部分裸露内容（例如裸露胸部的男性模特）。
- 包含清晰可见且低于正常高度的腰身部分的部分裸露内容。
- 埃及： 禁止出现部分裸露、对亲密接触的描绘和性挑逗图片。
- 日本和阿联酋： 禁止使用部分裸露和挑逗性内容。
4.6 自助类图书
本节中的政策涵盖内容敏感或涉及个人事宜的图书。禁止使用锁屏广告和展示型推广（受众）来推广以下品类的图书。
涉及体重管理、减肥或其他与体重相关的问题或以此类问题为宣传重点的图书。
关于财务失败（或者宣扬它能解决财务问题，实现成功）、破产和职业变化的图书。
关于个人健康问题（例如性功能障碍、慢性疾病、精神或身体疾病、成瘾和康复）或其他敏感症状（例如尿失禁和焦虑）的图书。
关于人际关系和育儿问题、怀孕、约会成败、婚姻、离婚和其他个人或不幸的生活事件（例如应对哀痛和悲痛情绪）的图书。
商品投放必须与推广的商品直接相关。
4.7 减肥类图书
广告不得使用直接向顾客询问的语气，例如“您是否超重？”，也不得作出任何不切实际或夸张的宣传，包括但不限于以下内容：
- 顾客仅通过阅读本书就能减肥，无需遵循控制热量的饮食或锻炼计划。
- 所有人都能取得这种效果，或者这种效果是永久性的。
- 宣称在指定的时间内减掉具体数值的体重。
- 无论顾客吃什么或吃多少，体重都会大幅下降。
商品投放必须与推广的商品直接相关。
禁止使用锁屏广告和展示型推广（受众）来推广以鼓励减肥为主要目的的图书。
5.0 投放指南
广告不得通过信息、图片或其他投放方式向儿童展示或吸引儿童。
广告中投放的关键词或商品必须与推广的商品相关。广告不得投放可能带来负面消费者体验的关键词或商品。
例如：
- 内容敏感或涉及个人事宜（例如减肥、医药、宗教信仰和自助类）的图书只能使用与推广的图书直接相关的关键词或商品投放。
6.0 图片和视频指南
除上述要求外，以下内容指南也适用于您广告中的图片和视频内容。
6.1 图片质量
- 如果图片包含边框，则边框必须均匀分布。
- 图片必须高质量、专业且具有视觉吸引力。
- 锁屏图片的宽高比必须介于 0.6 和 1 之间。
- 图片必须是所推广图书的二维表现形式。
- 图片上只能有最少量的文本。
6.2 视频指南
视频素材要求
请确保您的视频符合以下指南的要求：
- 上下黑边或左右黑边： 视频内容的任何一侧都不得有黑边。
- 亚马逊不允许在视频的开头或结尾使用空白帧或黑色帧。
内容指南
视频必须适合普通受众，并且包含作者姓名或图片、出版商徽标或明确代表作者、出版商或所推广图书的图书。视频必须符合亚马逊广告政策。
品牌推广视频广告支持自动播放和静音模式（音频由顾客点击后启用），因此亚马逊建议您使用易于理解且在无声条件下依然富有吸引力的视频。
您可以使用没有音轨的视频，但是必须满足以下要求：
- 必须让顾客清楚地知道，视频中没有音频（例如，广告的免责声明中注明“无音频”，或者视频中没有正在说话的人物）。
- 顾客必须能够在没有音频的情况下看懂视频。
强烈建议您配上说明文字或字幕。
视频中的音频和所有文本都必须采用其展示地区的主要语言。
视频格式和质量
为了确保顾客获得良好的体验，广告中的视频不得包含以下内容或出现以下情况：
- 模糊不清或无法辨识的视觉元素。
- 影响广告模板可读性的创意素材元素，例如“推广”标记或静音按钮。有关更多信息，请查看亚马逊广告视频安全区域模板。
- 买家评论（包括星级评定），即使是亚马逊上的评论也应避免使用。
- 促销、折扣或其他关于优惠的宣传。
- 分散注意力的图片（例如闪烁、旋转、闪光、跳动的对象或文本，或对比强烈的过渡效果）。
- 令人分心、尖锐、意想不到或暴力和刺耳的声音。这可能包括音量突然变化、突兀的高音，或者是意想不到的或与内容无关的声音。
- 难以辨认的文字。
- 音频质量差，例如静音、刺耳噪音、信息模糊或声音低沉、节奏快、听不到、听不清或声音无法辨识等。
- 视频质量差，分辨率低。
- 意图吸引顾客点击或购买的有压迫性、侵犯性或催促性用语。
6.3 酒类、烟草和毒品
图书封面、图片和视频不得展示饮酒、吸烟、吸食毒品或使用吸毒用具的场景。
广告不应鼓励或美化饮酒、吸烟和吸食毒品的行为。
- 埃及和阿联酋：
- 禁止使用展示酒类的图片。
- 禁止使用展示毒品和相关商品的图片。
6.4 武器
包括枪械、剑、十字弓和其他本身具有暴力性质的物品在内的武器。
广告可以展示军事装备和车辆（坦克、战机、直升机等）的图片。
不得以下述方式展示武器（包括真实和仿真的枪、剑、弓和箭等）：
- 直接指向顾客。
- 由未成年人手持或与未成年人相关。
- 处于恐怖场景中（例如鲜血淋漓的画面）。
- 处于暴力、威胁场景中（例如一个人正在伤害另一个人）。
- 瞄准某个人物。
- 埃及、英国和阿联酋：
锁屏广告： 除了上述限制之外，亚马逊还禁止使用包括刀剑在内的刀刃武器的图片。
6.5 性暗示内容
本节中的政策适用于真人和卡通图片。
所有广告都禁止使用以下内容：
- 吸引顾客过度关注身体部位（例如胸部或臀部）的广告。
- 描绘未成年人处于性场景中的内容。
- 完全可见的身体私密部位，例如生殖器、女性乳房和臀部。
- 广告可以展示部分裸露的服装（裸露皮肤，但不裸露任何私密部位或展示敏感部位的轮廓或模型的模特），但必须适度且与所推广的商品或服务相关。例如，穿比基尼的女性图片可以用来推广比基尼，但这样的图片不能用于推广汽车，因为与汽车无关。
- 暗示脱衣服的图片，例如拉下文胸肩带或内衣。
- 穿着情趣内衣（例如丝袜、吊带）或使用情趣用品（例如鞭子和链子）的模特。
- 挑逗性拥抱或在挑逗性情境中（例如在淋浴间或床上）拥抱。
- 模仿性行为或暗指性活动的性暗示姿势（无论是穿着衣服还是不穿衣服），例如张开双腿或翘起臀部，并露出性感或充满性欲的面部表情。
- 文本、图片或视频中的性暗示。
- 埃及： 图片必须适度，不得包含性挑逗内容或部分裸露。
- 阿联酋：
- 裸露皮肤： 图片必须适度，不得包含性挑逗内容。
可接受和不可接受的图书封面示例
由于家庭中任何成员（包括未成年人）都可能使用 Kindle 电子书阅读器或 Fire 平板电脑，亚马逊会对这些设备上的广告内容应用更高的标准。
除上述内容外，锁屏广告或展示型推广（受众）广告不得展示：
- 在广告内容中占据了绝大篇幅的部分裸露内容（例如裸露胸部的男性模特）。
- 包含清晰可见且低于正常高度的腰身部分的部分裸露内容。
- 具有视觉冲击力的图片或文本（仅限锁屏广告）。