2024 年 Prime 会员日广告政策

《亚马逊广告政策》适用于在 Prime 会员日期间投放的所有广告。

重要说明： 以下广告政策必须应用于 Prime 会员日期间投放的所有广告，包括通过亚马逊广告（包括站内广告位和站外广告位、自助式服务和管理式服务）购买的筹备阶段的广告。

通用规则

在 Prime 会员日活动期间投放的所有广告和广告位必须遵守以下规则。

  • 亚马逊的广告政策适用于所有广告。

Prime 会员日提及 - 亚马逊广告：

  • 允许在以下内容中提及 Prime 会员日：
    • DSP 站外 - 管理式服务： 如果广告主有一个链接回亚马逊的 Prime 会员专属优惠，则可以在 DSP 站外提及 Prime 会员日。如果没有 Prime 会员专属优惠，广告主就不能在创意素材中提及 Prime 会员日。
    • 视频 - 管理式服务：例如 IMDB、Twitch、STV 等 - 允许提及 Prime 会员日。
    • 通过 ADA 投放广告的第一方广告主：获准提及 Prime 会员日、使用折扣信息和使用 Prime 会员日徽标。
  • 不允许在以下内容中提及 Prime 会员日：
    • DSP 站外 - 自助式服务： 不允许提及 Prime 会员日（IX 地区存在例外情况，见下文）
    • DSP 站内 -不允许提及 Prime 会员日。
    • 品牌旗舰店： 不允许提及 Prime 会员日。
    • 视频 - 自助式服务： 不允许提及 Prime 会员日。

    重要说明： 如果广告是通过自助式服务投放的，则不允许提及 Prime 会员日。只有管理式服务允许在站外提及 Prime 会员日，因为优惠链接在发布前经过内部验证（IX 自助式服务地区存在例外情况，适用于购买了高流量活动 (HTE) 广告占有率套餐的广告主）。

  • Prime 会员日日期 - 待定 - 机密且禁止发布
    • 筹备阶段
    • 当日
    • 收尾阶段
  • 促销和优惠声明
    • 促销诱导信息： 不允许发布虚假消息，因为这是一种糟糕的客户体验。例如，“特别促销活动即将开始”、“活动进入倒计时！”或“尽快回来享受超值优惠！”。
    • 在筹备阶段投放促销优惠和声明将要求存在正在开展的促销。

高流量活动推广

如果您寻找的广告政策与通过 HTE Sponsorships 团队销售的零售网站（如 Amazon.com）上的首页或活动页面上的管理式服务广告占有率展示广告无关，可以停止阅读。

促销和优惠声明

  • 非美国：
    • 在筹备阶段，Prime 会员专属优惠不是强制性的，只是建议选项。
    • 在当日，广告和品牌旗舰店必须展示 Prime 会员专属优惠。
  • 仅限美国：
    • 在当日，所有广告都必须重点展示优惠或促销。在筹备阶段，提及了 HTE 的广告还必须重点展示优惠、促销或独家商品。在 Prime HTE 期间，这些优惠、促销或商品必须是 Prime 独有的。
  • 如果同时购买了筹备阶段和当日套餐，则当日的优惠/促销必须优于筹备阶段的优惠/促销。例外情况仅适用于日本。在日本，筹备阶段优惠和早享日优惠可与当日优惠处于同一水平。
  • 百分比和美元（“数字”）形式的优惠广告词是动态变化的，因此只允许在 REC（动态）广告中或静态广告的动态部分中使用。
  • 仅允许在指向多账户落地页或品牌旗舰店的静态广告中使用通用的优惠声明（非数字，例如“超值优惠”）。例外情况仅适用于非亚马逊广告主，这类广告主可以使用数字信息。
  • 优惠券： 允许百分比和美元形式的优惠。优惠将与创意素材类型保持一致。
  • 品牌旗舰店创意素材： 所有促销只允许标注折扣百分比，不得标注优惠金额。

使用品牌旗舰店创意素材的多品牌广告主： Prime 会员日

针对多品牌广告主的品牌旗舰店创意素材要求： 要想在创意素材中加入多个品牌，广告主需要满足以下条件：

  • 徽标： 该徽标可以是创意素材中 ASIN 的父品牌或任何 ASIN 徽标。例如：
    • 母公司 A (Sunshine Farms) 可以作为精选父徽标，子品牌 B (Daisy Fields Unsalted Butter) 和子品牌 C (Henrietta Hen Organic Eggs) 可以作为精选 ASIN。
    • 或者，也可以将 Daisy Fields 作为徽标，将 Daisy Fields Unsalted Butter 和 Henrietta Hen Organic Eggs 作为精选 ASIN。

    重要说明： 精选品牌必须来自相同或相近品类，这样创意素材标题才能将图片联系在一起。例如，“农场新鲜食品打折”。

  • 精选 ASIN： 您可以精选一两个 ASIN。如果精选了两个 ASIN，其中一个已售罄，则创意素材可以保留。但如果两个 ASIN 都已售罄，则必须撤下创意素材。为了保持多 ASIN 创意素材的准确性，广告素材中展示的每个品牌（Daisy Fields 和 Henrietta Hen）至少有两个 ASIN 必须显示在落地页上。
    • 例如，如果创意素材中有 Daisy Fields Butter，那么落地页上应同时显示 Unsalted and Salted Butter。
  • 文案： 该文案必须足够通用，以便在某种商品缺货时也同样适用。
    • 例如，“有机农场食品打折。”

    请记住，创意素材中展示的徽标也可能是已售罄的 ASIN，因此语言应参照示例保持通用性。

  • 落地页： 商品必须链接到品牌旗舰店页面，该页面必须包含创意素材中显示的所有 ASIN；如果创意素材中展示的一件品牌商品已售罄，该页面还必须包含相应品牌的其他 ASIN，以保持广告的相关性。这意味着，如果 Daisy Fields Organic Unsalted Butter 是精选 ASIN，那么 Salted Butter 也应出现在品牌旗舰店中，以防原味黄油售罄。

内容限制 - 仅限 HTE 广告占有率广告

  • 酒类广告： PD 不允许投放酒类广告（日本除外）。
  • 美国的亚马逊广告必须遵循参与原则才有资格使用 HTE 套餐。

美国原则

  • 重点展示促销或优惠。在当日，所有广告都必须重点展示优惠或促销。在筹备阶段，提及了 HTE 的广告还必须重点展示优惠、促销或独家商品。在 Prime HTE 期间，这些优惠、促销或商品必须是 Prime 独有的。
  • 整合的外观和风格。对于 HTE，任何提及 HTE 的广告（无论是筹备阶段广告还是当日广告），都必须遵守 HTE 风格指南。当日所有广告都应与 HTE 相关，因此必须遵守该指南。

美国和 ROW 的非亚马逊要求

支持的地区（非美国，美国地区见下文）

  • 欧盟五国接受非亚马逊广告主参加 2024 年 Prime 会员日 (PD24) 活动。

重要说明： 如果广告是通过自助式服务投放的，则不允许提及 Prime 会员日。只有管理式服务允许在站外提及 Prime 会员日，因为优惠链接在发布前经过内部验证（IX 自助式服务地区存在例外情况，适用于购买了 HTE 广告占有率套餐的广告主）。

以下指南规定了非亚马逊广告主在筹备阶段和当日开展优惠时可接受的活动。

非美国指南

  • 在筹备阶段和当日，广告必须链接到定制的品牌旗舰店落地页或非亚马逊品牌旗舰店。
  • 在当日，广告和品牌旗舰店必须展示 Prime 会员专属优惠。

美国特定指南

  • 广告必须链接到定制的品牌旗舰店落地页或非亚马逊品牌旗舰店。
  • 非亚马逊品牌需要遵守优惠和风格指南的要求。

风格指南

  • 所有地区
    • 非亚马逊广告主必须遵守活动指南。
  • 美国特定
    • 筹备阶段： 所有广告都将遵循 PD24 规定的外观和风格，包括：调色板、品牌元素和排版。广告不得显示在全白背景上。
    • BAU：只要不提及 Prime 会员日，首页/活动页面上的广告就没有规定的风格指南。
  • ROW
    • 只有购买了官方 HTE 广告占有率套餐的广告主才能提及 Prime 会员日。
    • NE 广告主必须遵循活动指南，例如颜色、徽标位置等
    • 对设计这些素材的支持将在上市 (GTM) 简报中定义。

优惠要求

  • 所有地区
    • 在筹备阶段，Prime 会员专属优惠不是强制性的，只是建议选项。
    • 允许在链入和链出的静态广告/非亚马逊创意素材中使用数字形式的价格类和优惠类广告词。
  • ROW
    • 在当日，广告和品牌旗舰店必须展示 Prime 会员专属优惠。

点击跳转目标位置

已获得批准的合作伙伴可以投放链接到定制品牌旗舰店落地页（提供优惠信息）的广告。在该页面，顾客可以链出到广告主自己的电子商务平台。

Prime 会员日提及 - 非亚马逊广告

  • 允许在以下内容中提及 Prime 会员日：
    • DSP 站外 - 管理式服务： 如果广告主有一个链接回亚马逊的官方 Prime 会员日促销，则可以在 DSP 站外提及 Prime 会员日。如果没有官方 Prime 会员日促销，广告主就不能在创意素材中提及 Prime 会员日。
    • 品牌旗舰店： 允许提及 Prime 会员日。
    • 视频 - 管理式服务：例如 IMDB、Twitch、STV 等 - 允许提及 Prime 会员日。
    • 不允许在以下内容中提及 Prime 会员日：
      • DSP 站外 - 自助式服务： 不允许提及 Prime 会员日（IX 地区除外）
      • DSP 站内 - 不允许提及 Prime 会员日（预先批准的 NE 广告主名单内的美国 NE Travel 广告主除外）。
      • 视频 - 自助式服务： 不允许提及 Prime 会员日。

设计

指南

  • “2024 年风格指南”将适用于所有购买了 PD24 套餐的广告。
  • 广告主品牌徽标的使用： 徽标是所有创意素材的首选内容
    • 徽标可以是全彩色（如果符合对比度要求）或黑色（批准的调色板中的任何颜色）。
    • 一个广告中最多可以出现两个相同的徽标。例如，可以在广告中包含一个徽标，在无场景图片中包含一个徽标。
    • 徽标可以显示在 ASIN 图片（特写）上，也可以单独显示。
    • 广告主的品牌名称或徽标必须在广告中清晰易读，以确保顾客能够轻松识别广告主（在娱乐广告中，电影和电视节目等内容的标题可以视为品牌名称）。
    • 只要可以识别广告主，品牌徽标中的文字不受广告规范中描述的最小字号要求的限制。
    • 桌面广告牌、H1、唤醒屏幕和 KSO：品牌徽标中的所有文字和图片必须清晰易读。
    • 移动设备广告： 对于 320x50、414x125 和 728x90 移动设备广告（即广告单元受空间所限的情况下），只要徽标本身符合最小字号要求，徽标内的文案不必达到清晰易读的程度。
    • 单个 ASIN：
      • 一个 ASIN 和捆绑 ASIN 允许用于所有创意素材版本（将使用 ASIN 的简化版本）。
      • 对于 320x50 的静态广告图片，仅展示主商品
    • 多个 ASIN：
      • 所有创意素材版本最多允许使用两个 ASIN（将使用 ASIN 的简化版本）。ASIN 应属于同一商品品类。
      • 文案必须多元化（涵盖品牌旗舰店中的商品选项或商品品类），且必须为多 ASIN 落地页引流。
    • 商品图片 ASIN：
      • 所有创意素材版本均可使用捆绑商品 ASIN（考虑到 BSC 规格，如果在较小的尺寸上清晰可辨，则将使用 ASIN 的简化版本）。
      • 所有图片均应来自 XCM 库。插图不会被用作主要的视觉语言。商品照片上没有刺眼、清晰的阴影或反光。
      • 背景颜色必须符合经批准的 2024 年 Prime 会员日调色板，无例外情况。
      • 主要创意素材和备用创意素材中的 ASIN 不应重复。
    • 生活方式图片：
      • 生活方式图片上的商品可以展示未被人使用的情况，也可以展示背景中没有人的情况，前提是商品处于自然环境中。
      • 在超现实背景或拼接照片中展示的商品应遵循 ASIN 商品拍摄风格，改用 Prime 会员日背景颜色。
      • 从图片中可以清楚地看出要推广的商品或品类。
        • 在某些情况下，实际商品不必出现在实际的创意素材中，但顾客需要能够根据图片和支持图片的文案理解要推广的是什么商品。
      • 当照片中的商品清楚明确时，目标落地页必须提供同样的商品。
        • 生活方式图片上的商品必须与商品详情页或目的地页面上的 ASIN 匹配，并且应仅显示正在销售且参与优惠的 ASIN。如果有多个 ASIN，则目的地页面上必须展示所有商品。
      • 允许将卡通或动画角色作为生活方式图片，前提是它们符合广告位和商品的易读性要求。主要创意素材和备用创意素材中的 ASIN 不应重复。

广告政策