设备广告

设备广告融合了展示广告创意和视频广告创意,可流畅地展示在某些带有屏幕的亚马逊设备(例如 Fire TV、Fire 平板电脑和 Echo Show)和服务(例如 Prime Video)的用户界面中。它们为广告主提供了在顾客点击可能不支持广告的数字内容之前与之建立连接的机会。

为什么应该使用设备广告?

设备广告可帮助广告主在顾客的日常生活中有意义的时刻与之建立连接。无论顾客是在 Fire 平板电脑上阅读新闻、使用 Echo Show 搜索食谱,还是在 Fire TV 或 Prime Video 上观看自己喜欢的电视剧,设备广告都能帮助广告主在亚马逊设备和服务上吸引数亿顾客。

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享有积极使用各种亚马逊设备的庞大顾客群体的独家访问权限

美国顾客每月使用的带有屏幕并支持 Alexa 的亚马逊设备数量超过 8000 万台1

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扩大流媒体电视广告之外的触达

平均而言,设备广告受众中有 80% 不是亚马逊流媒体电视广告的受众。2

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在整个流域中提高品牌影响力

在一些关键指标上,包含设备广告的亚马逊广告活动的表现优于不包含设备广告的亚马逊广告活动,其中包括知名度 (+2.4x)、品牌好感度 (+1.6x) 和购买意愿 (+1.1x)3

如何创建设备广告活动?

广告主可以通过管理式服务亚马逊 DSP 广告活动投放设备广告,也可以通过亚马逊广告平台中自助式广告活动投放设备广告。

图标:广告活动界面

自助式服务

广告主可以通过亚马逊广告平台访问自助式 Fire TV 广告活动(推广模块、屏幕保护程序)。

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管理式服务

只要满足最低支出要求,广告主就可以通过以下两种方式激活:原生广告位或定制内容推广。

设备广告展示在哪里?

设备广告会展示在 Fire TV、Fire 平板电脑、Echo Show 和 Prime Video 上的推广模块、横幅、屏幕保护程序、主屏幕和锁屏等位置。

常见问题

谁可以使用设备广告?

设备广告可供所有垂直行业的广告主投放。某些广告位仅适用于娱乐类广告主,例如 Fire TV 推广模块、Fire 平板电脑推广模块以及 Prime Video 广告

设备广告的费用是多少?

亚马逊要求管理式服务广告活动的最低金额为 $50,000。对于自助式服务广告活动,没有最低支出要求。

我可以通过设备广告达到哪些效果?

设备广告有助于在整个营销流域中实现品牌目标。高影响力的广告位可以帮助广告主推动实现流域上部的品牌目标,例如品牌知名度,而各种有保证和无保证的广告位有助于提高效果。

既然我已经在投放流媒体电视广告,为什么还要在亚马逊设备和服务上投资设备广告?

我们发现,当品牌在其流媒体电视广告活动中添加设备广告后,其效果有所提升。我们发现,广告主在现有的流媒体电视广告活动中添加设备广告后,其触达、知名度和顾客购买意向都有所提升。

资料来源:

1 亚马逊研究,美国,2023 年第 2 季度这一数字包含支持 Alexa 的所有 Echo Show 设备、Fire TV 设备和 Fire 平板电脑
2 亚马逊研究,美国,2023 年 1-6 月
3 Kantar,美国,2021 年第一季度至 2022 年第四季度,n = 138 个包含亚马逊设备广告的亚马逊广告活动