目标

触达更多顾客

实现有效触达

亚马逊广告拥有数十亿的购物、流媒体和浏览信号，可帮助您的品牌在品牌安全的广告位以合适的时机触达合适的顾客。

插图：人们在攀爬有设计感的楼梯。

借助适用于各种规模的企业且易于使用的解决方案来实现您的目标。

展示广告

借助展示广告，在亚马逊、Twitch 以及第三方网站和应用程序上触达更多对同品类商品感兴趣的顾客。借助可定制的创意素材元素和视频格式，广告主可以通过沉浸式的故事讲述形式来展示其品牌和商品。

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亚马逊站内首页的展示型推广广告位示例

82%

使用展示广告受众的广告主发现，归因于广告的销售额中平均高达 82% 的部分来自品牌新客。1

品牌推广

品牌推广可以在亚马逊站内相关购物搜索结果中展示创意广告，从而帮助顾客发现您的品牌和商品。

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亚马逊站内搜索结果页面上的品牌推广广告位示例

+59%

平均而言，激活品牌推广广告活动的广告主的品牌搜索量在 4 周内增长了 59% 以上。2

流媒体电视广告

通过亚马逊独家和优质的流媒体内容，大规模触达相关受众。

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电视菜单上的广告位示例

每月触达 8000 万

经过认证的美国CTV 家庭用户3

利用小型企业的优势外加这些高级解决方案来实现您的目标。

视频广告

使用富有吸引力的自助式流媒体电视和在线视频广告解决方案，大规模触达相关受众。借助以下方式与顾客建立连接：通过自助式流媒体电视独家原创节目、Twitch 上的直播娱乐节目、体育赛事直播（包括《周四橄榄球之夜》）、热门电视和网络广播公司应用程序以及 Fire TV Channels，或者在亚马逊自有网站上以及领先的第三方出版商网站上通过网络投放您的插播和外播视频广告。

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超过 1.55 亿

美国广告主可通过亚马逊广告支持流媒体电视，每月平均触达超 1500 万受众，触达范围包括 Amazon Publisher Direct、Fire TV Channels、《周四橄榄球之夜》赛事直播和 Twitch。4

“耳机”图标

音频广告

通过亚马逊的音频广告库存来源（包括 Amazon Music、Alexa News、Twitch 音频广告和 Amazon Publisher Direct）触达独特优质受众群体。使用类型洞察进行自定义，或在第一方洞察信息中进行分层，以大规模触达合适的受众。

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由四个亚马逊服务徽标组成的网格： Twitch（紫色）、Amazon Music（青色）、Alexa（深灰色）和 Amazon Publisher Direct（浅灰色）

77%

亚马逊流媒体音频广告可帮助您在支持 Alexa 的设备上通过 Amazon Music 广告版套餐、Alexa News 和 Amazon Publisher Direct (APD) 达到广告版音频流媒体总时数的 77%。5

“展示广告”图标

展示广告

通过在 Fire TV、Fire 平板电脑、Echo Show 和 Prime Video 应用程序等亚马逊资产和设备以及优质的第三方内容中投放展示广告，将您的触达范围扩大至更多顾客

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Echo Show 屏幕上的广告位示例

+125%

将 Fire TV 展示广告添加到流媒体电视视频广告活动之后，可实现 125%的增量触达中位数。6

定制广告和户外广告

以创新且富有影响力的方式连接新顾客。亚马逊的定制推广可在 Prime Video 体育直播、Amazon Music 音乐会和游戏活动等亚马逊资产上投放，还提供包装盒广告、展会虚拟产品广告位等推广方式，这些都能提供引人注目的定制体验。

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印有代表自定义品牌包装广告的《汪汪队立大功》图案的亚马逊快递箱

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插图：一个人与曲线状的数字营销图标（包括购物车、点赞和分析符号）互动

学习资源

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指南

什么是营销触达？ 以下是您需要了解的全部内容。

触达作为关键指标，可从多个维度为广告活动与营销方案提供重要支撑。本文将为不同经验水平的广告主详细介绍基础知识。

常见
问题解答

什么是品牌触达？

品牌触达是与您的品牌接触的潜在顾客的总数。其中可能包括通过旨在提升品牌知名度的广告活动、线上或面对面广告、社交媒体、思想领袖等方式触达的顾客。

为什么品牌触达很重要？

品牌触达至关重要，因为它象征着您的品牌能够触及的潜在顾客数量，是品牌影响力的直接体现。品牌触达范围越广，就越有可能建立认知度和忠诚度，从而促进销售增长。

如何扩大品牌触达范围？

可以通过多种方式扩大品牌触达范围，包括旨在提升品牌知名度的广告活动、商品推广和讲述品牌故事等。最重要的是，品牌必须能够找出目标受众，并在他们的购物和生活领域提高自身的影响力。

如何衡量品牌触达？

衡量品牌触达的方法在很大程度上取决于品牌的目标及其在扩大触达范围时使用的方案。这些指标可以包括网站流量、销售转化量、视频观看次数等。

什么是营销触达？

营销触达用于衡量看过您的广告或广告活动内容的受众规模。触达这一项指标衡量的是您的实际受众数量，而营销触达量衡量的是广告活动可能触达的潜在顾客数量。这些指标可以指特定的细分受众群，也可以指更广泛的人口比例

资料来源

  • 1亚马逊研究，2021 年，美国
  • 2亚马逊研究，2022 年，全球
  • 3亚马逊研究，2025 年，美国 Roku 与亚马逊广告合并去重后的月度流媒体电视触达估算值。去重分析是使用亚马逊的专有数据进行的，以确保计算准确性
  • 4亚马逊研究，2022 年第 4 季度，美国
  • 5亚马逊研究，2022 年，美国
  • 6亚马逊研究，2023 年，美国