品牌知名度

Question 1

什么是品牌知名度？

Answer

品牌知名度是指客户对品牌的知晓度、感知度以及熟悉程度。顾客对品牌的认知基于在一段时间内品牌所营造的一系列信息。企业通过在不同的媒介触点提供一致的推广和体验来打造品牌形象。这种一致性（包括重复的推广和体验）对于让顾客记住您的品牌至关重要，这是建立品牌知名度的关键所在。

Question 2

为什么品牌知名度很重要？

Answer

品牌知名度之所以重要，是因为它有助于让潜在顾客在开始考虑做出购买决定时第一个想到您的品牌。虽然购买过程不是线性的，但传统的营销流域仍能提供一种有效的方法来实现购买过程的可视化，并凸显知名度的重要性。品牌知名度通常是购买过程的开始。

Question 3

如何提升品牌知名度？

Answer

企业可以使用各种技巧来提升顾客对其品牌的认知度，例如促销、社交媒体广告活动、网络红人方案，尤其是品牌推广。以上列出的多项广告解决方案可以帮助提升品牌知名度。

Question 4

如何衡量品牌知名度？

Answer

有助于衡量品牌知名度的关键绩效指标有很多，其中包括广告回想度和广告展示频次。亚马逊广告提供了多种衡量品牌知名度的方法，例如品牌新客指标。许多亚马逊站外渠道在消费者旅程中发挥着重要作用，因此您可以使用亚马逊引流洞察来了解受众如何发现您的商品。亚马逊广告还提供高级效果衡量解决方案，包括品牌提升洞察研究、广告活动指标和创意素材测试。

Question 5

什么是亚马逊品牌注册？

Answer

无论您是否在亚马逊站内进行销售，亚马逊品牌注册都能帮助您保护知识产权 (IP)、管理您的商品信息并拓展业务，这些都不额外收费。您最了解自己的品牌和知识产权信息。只需完成亚马逊品牌注册并分享您的品牌相关信息即可。亚马逊将激活主动保护措施来阻止不良商品信息和不良行为，让您安心运营。点击此处开始使用。

品牌知名度

打造令人难忘的品牌记忆瞬间

借助适用于各种规模的企业且易于使用的解决方案来实现您的目标。

包含视频的展示广告

86%

在展示广告中使用视频创意素材并选择“针对转化量进行优化”这一竞价优化选项的广告主发现，平均而言，其品牌新客产生的销售额占比为 86%，而对于使用图片创意素材的广告主，这一数字为 78%。¹

品牌推广

79%

使用所有品牌推广广告格式的广告主发现，平均而言，其 79% 的销售额来自品牌新客。²

流媒体电视广告

58%

与仅包含其他搜索广告产品的消费者旅程相比，结合了流媒体电视广告的消费者旅程为广告主带来了 58% 的品牌新客转化率提升。³

利用小型企业的优势外加这些高级解决方案来实现您的目标。

视频广告

超过 1.55 亿

亚马逊支持广告的流媒体电视平均每月可触达超过 1.55 亿受众。包括 Amazon Publisher Direct、Fire TV Channels、《周四橄榄球之夜》和 Twitch。⁴

音频广告

66%

66% 的亚马逊音频流媒体创作者一致认为流媒体音频广告可以帮助他们发现新的品牌和产品，这一比例比他们在电子邮件、报纸、广告牌或广播消息等其他媒体渠道上报道的数量高出两倍。⁵

设备广告

61%

61% 的亚马逊设备广告活动在至少一项品牌提升洞察指标上产生了具有重要统计意义的显著提升。⁵

定制广告和户外广告

初次接触亚马逊广告？从此处启航

用不到一分钟时间找到借助亚马逊广告成功开展推广的路径。

学习资源

在亚马逊打造您的品牌基石

什么是品牌知名度？定义和完整指南

常见
问题解答

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79%

使用所有品牌推广广告格式的广告主发现，平均而言，其 79% 的销售额来自品牌新客。2

流媒体电视广告

58%

与仅包含其他搜索广告产品的消费者旅程相比，结合了流媒体电视广告的消费者旅程为广告主带来了 58% 的品牌新客转化率提升。3

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亚马逊支持广告的流媒体电视平均每月可触达超过 1.55 亿受众。包括 Amazon Publisher Direct、Fire TV Channels、《周四橄榄球之夜》和 Twitch。4

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66%

66% 的亚马逊音频流媒体创作者一致认为流媒体音频广告可以帮助他们发现新的品牌和产品，这一比例比他们在电子邮件、报纸、广告牌或广播消息等其他媒体渠道上报道的数量高出两倍。5

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常见问题解答

在展示广告中使用视频创意素材并选择“针对转化量进行优化”这一竞价优化选项的广告主发现，平均而言，其品牌新客产生的销售额占比为 86%，而对于使用图片创意素材的广告主，这一数字为 78%。¹

使用所有品牌推广广告格式的广告主发现，平均而言，其 79% 的销售额来自品牌新客。²

与仅包含其他搜索广告产品的消费者旅程相比，结合了流媒体电视广告的消费者旅程为广告主带来了 58% 的品牌新客转化率提升。³

亚马逊支持广告的流媒体电视平均每月可触达超过 1.55 亿受众。包括 Amazon Publisher Direct、Fire TV Channels、《周四橄榄球之夜》和 Twitch。⁴

66% 的亚马逊音频流媒体创作者一致认为流媒体音频广告可以帮助他们发现新的品牌和产品，这一比例比他们在电子邮件、报纸、广告牌或广播消息等其他媒体渠道上报道的数量高出两倍。⁵

61% 的亚马逊设备广告活动在至少一项品牌提升洞察指标上产生了具有重要统计意义的显著提升。⁵

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