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广告投资回报率 (ROAS) 详解
ROAS 代表广告投资回报率。ROAS 是一项通过衡量收入与广告支出来体现广告活动效果的指标。
衡量与分析
广告活动报告
广告主可以通过亚马逊广告平台和亚马逊 DSP 报告查看广告活动报告，从而获取相关指标。查找有关标准行业指标（例如展示量、点击量和销售量）和亚马逊专有指标（例如品牌新客、品牌光环和订购省）的信息。
广告活动报告的优势
亚马逊广告的报告和成效衡量解决方案可帮助所有营销人员（从小型企业到领先的广告代理商再到知名品牌）准确评估其广告活动的影响，并轻松规划、优化和评估营销方案。
6 类广告活动报告
“品牌新客”指标
“品牌新客”指标是根据首次购买您的品牌商品的顾客生成的，可帮助您了解归因于广告的购买情况。
总流量和无效流量
“总流量和无效流量”指标可以调整亚马逊 DSP 指标与第三方指标的差异。无效流量 (IVT) 是细化指标，且可能难以理解，因此在使用 IVT 指标之前，请先调整总指标，以排除与衡量相关的差异。
触达范围和频率指标
触达范围和频率指标展示了观看广告的受众规模以及广告展示量。
可见展示量指标
可见展示量指标包括获得的总可见展示量的百分比。
亚马逊站外转化量指标
转化量指标衡量的是广告在目标位置所产生的影响，例如对广告主网站或通过效果衡量合作伙伴产生的影响。
常见问题
什么是广告活动报告？
广告活动报告和效果衡量解决方案是准确衡量广告产生的影响并轻松规划和优化广告活动与营销方案的工具。
如何通过广告活动报告衡量广告成效？
亚马逊广告的报告包含关于推广的商品的流量表现（例如按关键词和商品详情页面浏览量衡量的表现）洞察以及高级零售和归因销售洞察（用于比较在广告活动投放之前、期间和之后亚马逊上的活动）。
如何利用广告活动报告？
广告活动报告包括行业标准指标和亚马逊专有指标。广告活动报告可帮助您更好地了解您的广告活动对顾客发现、研究和购买您的商品产生的影响。
如何获取广告活动报告？
广告活动报告指标可通过亚马逊广告平台和亚马逊 DSP 报告获取。