指南
广告投资回报率 (ROAS) 详解
ROAS 代表广告投资回报率。它是一项通过衡量回报与广告花费来体现广告活动效果的指标。
衡量与分析
广告活动报告
广告主可以通过亚马逊广告平台和亚马逊 DSP 报告查看广告活动报告，获取相关指标。查找有关标准行业指标（例如展示量、点击量和销售额）和亚马逊专有指标（例如品牌新客、品牌光环和订购省）的信息。
广告活动报告的优势
亚马逊广告的报告和效果衡量解决方案可帮助所有营销人员（从小型企业到领先的服务商再到知名品牌）准确评估其广告活动的影响，并轻松规划、优化和评估营销方案。
广告活动报告的类型
品牌新客指标
“品牌新客”指标是根据首次购买您的品牌产品的顾客生成的，可帮助您了解归因于广告的购买量。
总流量和无效流量
总流量和无效流量指标可以调整亚马逊 DSP 指标与第三方指标的差异。无效流量 (IVT) 是一种细化且难以理解的指标，因此在使用 IVT 指标之前，请先调整总指标来排除与广告效果衡量相关的差异。
受众触达与展示频次指标
受众触达与展示频次指标体现了观看广告的受众规模以及广告展示量。
亚马逊站外转化量指标
转化量指标衡量的是广告在目标位置所产生的影响，例如对广告主网站或通过广告效果衡量合作伙伴产生的影响。
转化路径报告
转化路径报告可体现 30 天转化路径内广告触点的完整序列，清晰呈现消费者旅程轨迹。
长期销售额指标
长期销售额是一项归因于广告的指标，用于衡量广告带来的完整价值——既包含即时销售额，也涵盖未来 12 个月内因买家互动产生的预期价值。
常见
问题解答
如何通过广告活动报告衡量广告效果？
亚马逊广告的报告包含关于推广的商品的流量提升效果（例如按关键词和商品详情页浏览量衡量的效果）洞察以及高级零售和归因销售洞察（用于对比广告活动投放前、投放期间和投放后，亚马逊站内的活动）。
广告活动报告是如何生成与运作的？
广告活动报告包括行业标准指标和亚马逊专有指标。广告活动报告可帮助您深入洞见广告活动对顾客发现、研究及购买您商品的全阶段的影响。
如何获取广告活动报告？
您可通过亚马逊广告平台和亚马逊 DSP 报告来获取广告活动报告指标。