我为什么应该使用亚马逊品牌提升洞察？
亚马逊品牌提升洞察可以衡量顾客的认知度、态度、偏好、好感度、意愿和广告回忆度。借助规模庞大、有代表性且积极互动的 Amazon Shopper Panel 社区的参与，亚马逊品牌提升洞察可帮助提供客观且具体的成效衡量结果。
为您的业务目标提供详细见解
亚马逊品牌提升洞察可让您查看广告中品牌指标的总体提升情况，并按受众细分分析汇总调查结果，这些细分包括年龄范围、家庭收入、性别认同、广告频率、广告类型和设备。
简单直观的报告
选择要衡量的广告活动，使用预先填充的模板设计调查问题，并按需查看您的研究结果。您也可以直接通过亚马逊广告 API 接收结果。
快速周转
您可以在广告活动即将推出或正在投放期间申请研究，结果将在申请提交后的短短 10 个工作日内准备就绪，这样您就可以快速了解日常的效果。
在设计时优先考虑隐私安全
Amazon Shopper Panel 是一项选择性加入的计划，它为小组成员提供了有关亚马逊将如何使用他们报告的明确解释。所有报告都会进行匿名处理并汇总。
如何创建亚马逊品牌提升洞察广告活动？
1
前往亚马逊 DSP 平台中的“研究”，然后选择“创建研究”
2
在“创建研究”页面中的“品牌提升洞察”下，选择“继续”
3
选择要调研的订单
4
为您的研究、商品或品牌命名，然后选择基准类别
5
选择问题和目标
6
提交您的研究以供审核
7
解读你的研究摘要
谁可以使用亚马逊品牌提升洞察？
亚马逊品牌提升洞察适用于在美国、英国和加拿大开展亚马逊 DSP 广告活动（托管服务和自助服务）的所有广告主。它也可以通过亚马逊广告 API 获得。
教育资源
常见问题
亚马逊品牌提升洞察是亚马逊的第一方品牌提升洞察解决方案，您可以在亚马逊 DSP 平台中使用该解决方案。亚马逊品牌提升洞察可以量化上层和中层流域广告活动在认知度、意图和广告回忆度等关键品牌目标上的成效。
只要广告活动达到最低支出和展示量要求，亚马逊品牌提升洞察就不会额外收费。最低要求因站点而异；请访问亚马逊 DSP 或联系您的客户经理了解更多信息。
亚马逊品牌提升洞察会计算结果并生成一份报告，显示绝对提升值，即浏览过广告的群体和对照组对给定问题的合格答复率之间的差值。结果将显示每个问题的提升总结，以及对各个问题的更深入研究，包括人群特征和受众细分。
品牌提升洞察研究可帮助广告主衡量其广告活动对顾客品牌感知的影响。研究会评估与未看到广告的类似客户群体相比，看过广告的客户在被问及品牌时是否更有可能做出积极的回应。这有助于品牌了解品牌知名度、认知度和忠诚度如何随着时间的推移而变化。
品牌提升洞察研究利用对浏览过广告的受众和没有浏览过广告的对照组开展的调研，来衡量广告对于顾客对品牌认知度的影响。
所有通过亚马逊 DSP 投放的广告活动都符合亚马逊品牌提升洞察的条件。研究的可行性将因广告活动类型（例如，音频、展示、流媒体电视）而异。请咨询您的客户经理或访问亚马逊 DSP 帮助中心了解优秀实践。