衡量与分析

亚马逊的报告可以帮助您全面了解从推广的商品的业绩到高级零售和归因销售洞察等各方面的数据，便于您对比广告活动投放前、投放中和投放后在亚马逊站内的效果变化。

深入了解您的亚马逊站外营销渠道在亚马逊上的运营表现。借助亚马逊引流洞察的效果衡量功能，您可以了解亚马逊站外接触点（例如搜索广告、社交广告、展示广告、视频广告和电子邮件营销）如何帮助顾客在亚马逊上发现并考虑购买您的商品。

广告主可以通过差异化的第一方小组数据了解顾客花时间浏览和购物的任何地方的购物模式。Amazon Shopper Panel 是一项采用选择加入机制、仅限受邀顾客参加的方案。参与者可通过以下方式赚取每月奖励：完成简短调查问卷、分享在任意渠道购物的收据，以及为来自亚马逊或通过亚马逊广告进行推广的第三方公司广告启用广告验证。

亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud, AMC) 是一种可靠、隐私安全且基于云的数据净室解决方案，借助此解决方案，广告主可以使用匿名化的亚马逊广告事件级数据集以及其自身的数据集轻松执行自定义分析。广告主只能访问从 AMC 输出的匿名汇总数据。

全渠道指标 (OCM) 可帮助广告主在广告活动投放过程中衡量其广告方案对各个零售店中购物活动的影响。该效果衡量指标涵盖线上线下各渠道中归因于广告的效果表现，全面追踪顾客在不同触点的行为。这些洞察可以帮助广告主调整预算分配、优化广告活动方案并提升媒体投资回报率 (ROI)。

亚马逊品牌提升洞察可以助力您的品牌衡量顾客的认知度、消费态度、偏好、好感度、购买意愿和广告回忆度。凭借规模庞大、有代表性且积极互动的 Amazon Shopper Panel 社群的参与，亚马逊品牌提升洞察可帮助提供客观且具体的效果衡量结果。

Amazon Marketing Stream（测试版）是一个推送式消息系统，可通过亚马逊广告 API 近乎实时地提供每小时的亚马逊广告活动指标和广告活动更改信息。

Rapid retail analytics 可提供近乎实时的分析，在短短几分钟内即可提供销售、流量和库存的“最近一小时的洞察”。您可以通过程序化访问的方式获取这些零售指标，并在每小时结束几分钟后查看信息。

营销组合模型 (MMM) 有助于广告主了解跨渠道和出版商的营销投入带来的增量销售拉动效果，从而为预算分配决策提供参考。亚马逊广告通过自动化数据馈送和 API 集成，提供隐私安全、精细化的推广及零售信号，为营销组合模型 (MMM) 计划提供支持，有助于确保模型基于准确、可靠的输入数据构建，从而获得更优质的效果衡量结果。