案例研究
Huggies 利用亚马逊的全流域广告功能来推动并衡量品牌的整体影响力
Huggies 品牌位列婴儿纸尿裤品类排行榜的前三名，也是印度消费者首选的三大纸尿裤品牌之一。1 为了扭转新客占有率下降的趋势，该品牌与亚马逊广告团队合作制定了强而有力的全流域推广方案。
从 2021 年 9 月到 12 月，亚马逊 DSP 上的广告活动持续了 12 周，投放 9,000 万次，达到 2,500 万次展示量。该广告活动的视频完整播放率为 80%，与品类基准持平，而每个视频的完播成本比品类基准高20％。而静态广告素材的点击率为 0.43％，与品类基准持平。该品牌的关键词“Huggies”的搜索量也增长 2.65％。2
“在我们建立品牌的过程中，亚马逊提供了大力支持。对我们来说，制定品牌建设计划并激活亚马逊全流域推广方案至关重要，可以帮助我们推动品牌的可持续增长。我们已经看到这些合作和举措的丰硕成果。我们期待继续加强与亚马逊广告的合作关系。”
——Saakshi Verma Menon，Kimberly-Clark 印度首席营销官
请观看以下视频，了解 Huggies 如何提高广告活动基准：
1 2021 年 Kantar Baby Home Panel（印度）提供的基础渗透率数据
2 广告主提供的数据，印度，2021 年