发布新商品时，结合使用搜索广告和展示广告可以获得更好的效果

1. 结合使用搜索广告和展示广告可以获得更好的效果

2. 广告降低了达到销售额基准的时间可变性

要缩短实现销售额增长所需的时间，广告主应该结合使用搜索广告和展示广告来支持新商品发布。

结果显示，在商品发布后的第一个季度结合使用搜索广告和展示广告将达到销售额基准的时间缩短了 64%。单独来看，搜索广告是最有效的广告策略。展示广告也能有效缩短达到销售额基准的时间（达到中位数销售额的时间）。但是，相比每种广告产品的单独效果的线性预测，由搜索广告和展示广告共同支持的商品能够更快地达到销售额基准（时间缩短幅度大 600 个基准点 (bps)）。

下图显示了新商品达到销售额基准所需的相对时间，已编制索引的商品相较于未推广的商品。数据显示，对于推广的商品，当由搜索广告和展示广告共同支持时，达到基准所需的时间最少。此外，就达到基准所需的时间而言，相比基于仅使用搜索广告和仅使用展示广告的结果的线性预测，结合使用搜索广告和展示广告的缩短幅度更大。

例如，仅使用展示广告将达到销售额基准的时间缩短了 21%，仅使用搜索广告将达到销售额基准的时间缩短了 37%。这意味着，结合使用这两者时，缩短幅度预计为 (21% + 37% =) 58%。但是我们发现实际缩短幅度是 64%，大 600bps。这证明，要支持新发布的商品时，结合使用搜索广告和展示广告可以获得更好的效果。

结合使用搜索广告和展示广告不仅将达到销售额基准的时间缩至最短，还将标准偏差降至最低（5.5 周，未推广的商品是 13.7 周），这意味着达到基准销售额的时间可变性较低。

下面的气泡图显示了达到销售额基准的标准偏差（以周为单位）。该图还显示了在发布后未推广的商品相比于推广的商品在仅由展示广告支持、仅由搜索广告支持和由搜索广告和展示广告共同支持时的结果。

未推广的商品的标准偏差为 13.7 周。与此相比，仅采用展示广告推广的商品的标准偏差为 10.9 周，仅采用搜索广告推广的商品的标准偏差为 9.9 周，结合使用搜索广告和展示广告来推广的商品的标准偏差为 5.5 周。由搜索广告和展示广告共同支持的商品的标准偏差比未推广的商品低 60%。

较低的标准偏差意味着推广的商品在达到销售额基准时的时间可变性较低。降低可变性很重要，因为这可以降低不确定性，进而帮助广告主更好地制定营销计划。