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亚马逊在 2025 Amazon Upfront 英国站活动上宣布其受众触达持续拓展，并发布全新内容
2025 年 10 月 8 日
在 2025 Amazon Upfront 英国站活动上，亚马逊广告、Prime Video 和亚马逊米高梅工作室 (Amazon MGM Studios) 的高管，与 Sienna Miller、Riz Ahmed、Kaleb Cooper 等明星同台亮相，共同呈现亚马逊的娱乐内容矩阵，并重点展示了其创新的广告解决方案。
活动期间，亚马逊宣布，Prime Video 英国地区平均每月广告版内容的受众触达量已突破 2200 万，较去年增长 15%。1 同时，亚马逊还透露，与去年同期相比，广告版内容的月度观看时长中，受众互动指数提升了超 25%。2
亚马逊广告英国总经理Phil Christer在英国 2025 年亚马逊 Upfront 活动上发表演讲
亚马逊还首次公布，品牌如今可通过亚马逊 DSP 触达英国八成的家庭用户。亚马逊 DSP 依托亚马逊自有平台（包括 Prime Video 和 Twitch），与优质出版商达成合作，并通过 Amazon Publisher Direct 对接数千家出版商，为广告主提供大规模曝光机会。
亚马逊广告欧洲副总裁 Piers Heaton-Armstrong 表示：“我们正通过大规模全流域广告，助力品牌与消费者建立深度连接。我们将无与伦比的触达能力、受众信号、创新广告技术能力与可衡量的效果整合于一处。”“依托亚马逊数万亿的流媒体、购物及消费信号，我们拥有独家内容资源，并可接入更多优质出版商渠道，让品牌在消费者观看内容或开启购物旅程的任一阶段，都能轻松触达目标受众。”
全新原创及独家娱乐内容
这场星光熠熠的活动重点推介了 Prime Video 即将上线的一系列剧集和电影。Prime Video 拥有英国十大广告版流媒体节目中的三个，3 包括《克拉克森的农场》 (Clarkson’s Farm)、《英国版最后笑出声》 (Last One Laughing UK)和《侠探杰克》 (Reacher)。《克拉克森的农场》 (Clarkson’s Farm) 主演 Kaleb Cooper 现身活动现场，宣布他将在一部名为《凯莱布·远赴大洋洲》（Kaleb Down Under，暂定名）的新四集系列剧中开启单人环球冒险之旅。剧中，Kaleb 将在澳大利亚广袤的土地上，于数千英亩的农场中体验前所未有的农耕生活。
《克拉克森的农场》明星 Kaleb Cooper 宣布推出全新四集系列剧
亚马逊还揭晓了由英国喜剧明星 Romesh Ranganathan 主持的全新喜剧真人秀 Would You Rather: Decide to Survive，该节目将经典游戏转化为英国参赛者的现实挑战。继《英国版最后笑出声》 (Last One Laughing UK) 大获成功之后，喜剧演员 Alan Carr 和 Diane Morgan 也亮相活动，让受众提前感受了该节目明年回归时的精彩看点。
备受赞誉的演员兼制片人 Riz Ahmed 公布了他新创作的颠覆性且深刻的英国喜剧剧情片《诱饵》 (Bait) 的片名。Sienna Miller 到场，分享了她在即将上映的电影《汤姆·克兰西之杰克·莱恩》(Tom Clancy’s Jack Ryan) 中扮演的角色，而 Sophie Turner 和 Archie Madekwe 则登台介绍了他们主演的全新惊悚片《偷窃》(Steal)。
Sophie Turner 和 Archie Madekwe 畅谈他们的新惊悚片《偷窃》
活动还强调了全球热门作品的成功，例如《辐射》(Fallout)，该剧今年回归后全球观看量达 1 亿，以及《我变美的那夏天》(The Summer I Turned Pretty)，该剧在 120 多个国家的 Prime Video 上登顶榜首。亚马逊还透露，自推出以来，心理惊悚片《女友》(The Girlfriend) 的全球观看量已超过 2500 万。这部限定剧已成为今年英国 Prime Video 上观看量最高的新剧本剧集，也是 2025 年全球发布的 Prime Video 剧集中排名前十的系列。
Prime Video 和亚马逊米高梅工作室国际原创剧副总裁 Nicole Clemens 表示：“过去一年，我们在荧幕上见证了诸多精彩瞬间，英国制作的内容也取得了丰硕成果。”“Prime Video 致力于成为消费者的首选娱乐专区，提供优质剧集、电影和体育直播内容。我们拥有丰富的优质节目，这些故事不仅能带来娱乐。它们创造了观众想要分享的难忘时刻，我们很高兴能帮助广告主触达这些积极参与互动的受众。”
助力品牌实现显著成效的合作模式
亚马逊着重强调了品牌通过合作，能够日益增多地触达那些积极参与互动的受众的机会。这些合作形式涵盖单一剧集推广、聚焦特定类型的多剧集推广以及定制化推广。每种形式都助力品牌借助一系列剧集，精准对接观众兴趣，与受众建立更深厚的情感纽带，同时也为广告活动赋予更广泛的受众触达与规模效应。
活动的一大亮点是深入剖析了 Morrisons 对《克拉克森的农场》 (Clarkson’s Farm) 的独家赞助。Morrisons 数字营销负责人 Jodie Locking 登台分享了合作感言，她表示： “Morrisons 和《克拉克森的农场》 (Clarkson’s Farm) 所代表的理念有着真实且自然的契合点。作为英国农业重要的单一直接客户，我们认为这是一个接触新受众的好机会。”
《克拉克森的农场》 (Clarkson’s Farm) 第四季在首播周末成为英国观看量最高的剧集，在今年所有商业电视台的剧集中排名前三，并荣获了英国国家电视奖最佳纪实娱乐节目奖。这一独家赞助为 Morrisons 带来了卓越成效，广告认知度提升了近 20%，品牌好感度提升了超 17%。4
亚马逊广告英国董事总经 Phil Christer 表示：“Prime Video 不仅扩大了受众触达量，提升了互动积极性，还拥有英国一些观看量排名靠前的广告版节目。”“这些出色成果充分展现了赞助合作的强大效能，它能够助力品牌与备受瞩目的文化时刻紧密相连，为广告主带来极为可观的影响力。
不容错过的体育直播内容
亚马逊还展示了其拓展后的体育直播内容，欧冠冠军 Wayne Rooney 和 Daniel Sturridge 与 Prime Sports 主持人 Alex Aljoe 一同讨论了本赛季的赛事。Prime Video 的首个赛季在英国和爱尔兰吸引了超 1300 万观众，5 今年受众还能期待更多精彩赛事，包括阿森纳对阵马德里竞技、利物浦对阵皇家马德里以及切尔西对阵巴塞罗那等比赛。
Prime Sports 的评论员还展望了本月晚些时候将在 Prime Video 上直播的 NBA 赛事。作为与 Prime Video 达成的 11 年全球合作的一部分，该直播将独家呈现 86 场常规赛、NBA 伦敦和柏林赛、季后赛首轮和次轮比赛、一场联盟决赛系列赛以及 2026 年 NBA 总决赛。
为助力品牌更便捷地触达这些独家受众，亚马逊宣布推出全新的程序化广告购买方案。该方案将于本月率先在 NBA 赛事中落地，并计划于明年 1 月拓展至欧冠联赛。
亚马逊欧洲广告副总裁 Piers Heaton-Armstrong 谈论亚马逊广告全流域解决方案
吸引观众的创新广告形式
亚马逊展示了极具吸引力的创新广告形式，包括互动式暂停广告，让观众在暂停正在观看的节目或电影时，能够发现并与品牌建立连接；以及互动式视频广告，观众可通过遥控器点击屏幕上的按钮，接收直接链接到亚马逊站内商品详情页或品牌旗舰店的推送通知或电子邮件，且无需离开当前观看的内容。后一种广告形式已由吉夫嘉芙 (giffgaff)、联想 (Lenovo) 和雀巢 (Nestlé) 等大品牌进行测试，美国广告主反馈，包含互动式视频形式的广告活动，品牌知名度提升了 30%6，订单量较无互动式视频形式的广告活动提升了 36 %7。此外，亚马逊证实已开始研发生成式 AI 功能，以使视频广告体验更具相关性。
今年早些时候，亚马逊直播推出了品牌主导的直播购物广告活动，Alpro 等品牌已开始布局这一互动购物体验。该服务结合了直播视频、社交互动和实时购物功能，使品牌能够在亚马逊站内举办直播产品演示。这一形式可与更广泛的广告活动（包括流媒体电视、Fire TV 和展示广告）相结合，以提升消费者的购买意向并推动销售。
活动还展示了世界著名 DJ Armin van Buuren 的现场表演，该表演在 Twitch 上进行了直播。据悉，去年英国受众在该全球互动网络直播服务上观看了超 5.95 亿小时8 的内容。在 Twitch 平台上，品牌可以借助从展示广告到完全定制化计划的多种方式，触达成千上万积极参与互动的社群。这些定制计划甚至能联动 Twitch 上的头部主播，他们正是塑造当代文化的关键力量。这些解决方案依托亚马逊的第一方洞察和全流域服务，打造能够留下持久印象的广告活动。
资料来源
1 亚马逊研究，2024 年 5 月至 2025 年 4 月，英国
2 亚马逊研究，2024 年第 2 季度和 2025 年第 2 季度，英国
3Barb/AdvantEdge，2025 年 1 月至 7 月，英国视频点播/订阅式视频点播服务，英国
4 Kantar 广告效果研究，2025 年 6 月 26 日至 8 月 19 日，英国
5 亚马逊研究，2024 至 2025 赛季
6 Kantar 互动式广告情境实验室研究，2024 年 3 月 7 日至 23 日，美国
7 亚马逊研究，2023 年 12 月 13 日至 2024 年 1 月 17 日，美国
8 Twitch 研究数据，2024 年