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让品牌能够在恰当的时刻与受众建立连接： 首届德国亚马逊广告 Upfront 活动亮点

2025 年 9 月 10 日 | Nicole Metz，德国区域内容营销经理

在当今广告行业中，相关性至关重要；广告意味着在合适的时机以合适的信息触达合适的受众。这一原则是 2025 年 6 月 4 日在科隆举行的首届德国亚马逊广告 Upfront 活动的核心。

德国首届亚马逊广告 Upfront 活动于 2025 年 6 月 4 日在科隆举行。

德国首届亚马逊广告 Upfront 活动于 2025 年 6 月 4 日在科隆举行。

该活动汇聚了营销、娱乐和技术领域的领军人物，以及知名的 Prime Video 艺人和数字创作者，共同探讨亚马逊广告如何帮助品牌在整个流域中与顾客建立真实的连接。

首届德国 Upfront 活动星光熠熠。（照片来源： Frank Zauritz）

首届德国 Upfront 活动星光熠熠。（照片来源： Frank Zauritz）

出现在 Upfront 舞台上的知名人物包括 Anke Engelke 和 Bastian Pastewka，他们分别是 Prime Video 原创剧集《Perfekt Verpasst》和 Prime Video 原创电影《Fabian und die mörderische Hochzeit》的主演。此外，即将上映的 Prime Video 原创剧集《Miss Sophie - Same Procedure As Every Year》中的 Alicia von Rittberg 和 Kostja Ullmann 也在 Upfront 舞台亮相。在国际上大获成功的 Prime Video 原创剧集《Maxton Hall - Die Welt zwischen uns》的多位演员也参加了活动，一同出席的还有体育名人，包括四次获得 UEFA 女子冠军联赛冠军的 Josephine Henning 和 FIFA 世界杯冠军 Benedikt Höwedes。

在活动中，亚马逊展示了其丰富的娱乐产品组合中的全方位广告解决方案，从现场演示和创作者对话，到暂停广告、互动式视频广告和亚马逊直播等全新广告解决方案和格式都包括在内。该 Upfront 活动展示了品牌如何在整个流域中与受众建立有意义的连接，涵盖了从最初建立认知度到实现可衡量效果的全过程。

当天有一个数字尤其醒目：超过 1,700 万。

Prime Video 通过支持广告的内容，平均每月触达超过 1,700 万名顾客。

Prime Video 通过支持广告的内容，平均每月触达超过 1,700 万名顾客。

这就是 Prime Video 在德国通过支持广告的内容，平均每月触达的顾客数量，表明有多少顾客在一个高度可见的环境中观看优质流媒体内容。1他们的参与不仅限于观看： 在过去的三个月中，德国有 95% 的 Prime Video 观众在亚马逊站内进行了购买，2这些观众的消费额比普通亚马逊顾客高出 75%。3

该活动还强调，在欧洲，80% 在 Prime Video 广告推出后的前六个月内投放了广告的亚马逊广告客户，选择在接下来的半年中继续开展新的广告活动。4

这些数字凸显了当天一个更广泛的结论： 当品牌在合适的情境中、以与内容无缝结合的形式展示在受众面前时，广告就不再像是一种干扰，而变成了体验的一部分。

活动的 4 个要点

  1. 公布 Prime Video 在德国每月通过支持广告的内容触达的顾客数量

    2. 每月有超过 1,700 万的观众收看支持广告的 Prime Video 内容，品牌现在可以在观众收看全球大片、本地原创作品、体育赛事直播等高质量内容时吸引优质流媒体受众，因为 Prime Video 广告能够将品牌无缝整合到观众主动选择收看的高质量内容中。

  2. 互动式广告有助于将观众转化为顾客

    3. 互动式视频广告和暂停广告将于 2025 年 9 月在德国推出，让受众能够在观看流媒体内容的同时进行购买、了解更多信息或将商品加入购物车。借助支持通过语音、点击或扫码进行互动的广告格式，品牌现在能够将受众的认知与实际行动联系起来。

  3. Twitch 广告活动能够激发话题讨论

    4. 要了解建立在可信度而非陈词滥调之上的广告活动，不妨探究一下时装品牌 Yves Saint Laurent 与 Twitch 主播 HoneyPuu 的合作。他们共同推出了 Black Opium Le Parfum Glitter 香水，推广方式完全跳出了传统框架；借助互动直播，HoneyPuu 将这款香水真实地融入到她的直播内容中，她亲身使用、深入讲解，使其成为内容的一部分。结果如何？ 真正的互动引发了热议，品牌好感度提升了 28%，购买意愿提升了 15%，这种效果在精通美妆的成年 Z 世代受众中特别显著。5

  4. 支持衡量全流域效果

    5. AEG 的全流域广告活动由亚马逊营销云提供支持，基于数据而非盲目猜测。该广告活动直接转化为线上和线下销售额的增长。在亚马逊站内的收入有了显著增长，购买意向明显提升，线下销售的广告投资回报率 (ROAS) 也十分可观，这表明当营销流域无缝连接时，数字广告能够推动实际销售业绩的增长。

总结

演员 Aldis Hodge 谈论了 Prime Video 惊悚剧集《Cross》，他在其中扮演侦探 Alex Cross。

演员 Aldis Hodge 谈论了 Prime Video 惊悚剧集《Cross》，他在其中扮演侦探 Alex Cross。

首届德国亚马逊广告 Upfront 活动不仅仅是发布新的广告格式或展示亮眼数据，它更传达出了一种明确的承诺。这表明亚马逊广告正在向德国站点投入所需的工具、人才与技术，助力品牌在不断变化的媒体格局中既保持与受众文化的契合，又实现业务成果。

事实证明，如果品牌能够利用数据来讲好品牌故事，并在合适的时机通过合适的媒介展示广告，他们就能打破屏幕、广告格式和受众群体的界限，与消费者建立真实的连接。无论受众是在沙发上观看 Prime Video、在 Twitch 聊天区互动，还是在清晨通勤时戴着耳机收听内容，亚马逊广告都能够吸引他们的注意力并带来实际影响。

想进一步了解相关内容？ 请联系亚马逊广告客户经理。

资料来源

1亚马逊研究，德国，2025 年

2-3亚马逊研究，德国，2024 年 5 月至 2025 年 5 月

4亚马逊研究，2025 年 2 月

5亚马逊研究，德国，2025 年