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2026 年多伦多亚马逊广告 unBoxed 全球大会：亚马逊广告为加拿大广告主推出 AI 工具和新机会

2026 年 3 月 25 日 | Samu Ncube，内容营销经理

2026 年 2 月 25 日，亚马逊广告在多伦多举办了该市第二届年度 unBoxed 全球大会，推出了全新的 AI 驱动解决方案，助力加拿大广告主更快速高效地创建、衡量和优化广告活动。此次活动吸引了数百名广告主、代理商及合作伙伴参与。亚马逊广告在会上阐述了其愿景：实现统一广告活动管理、以 AI 创新增强人类专业知识，并为加拿大品牌普及创意能力——这一切旨在简化全渠道广告的大规模运营。

亚马逊广告加拿大及墨西哥区董事总经理 Uri Gorodzinsky 表示：“随着广告变得日益复杂，我们致力于让加拿大品牌更轻松地应对。在多伦多的亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，我们展示了全新的统一广告活动管理工具，并推出了创意智能体，这是一款 AI 驱动的工具，可帮助各种规模的广告主更加快速轻松地制作专业品质的广告。结合亚马逊的第一方信号和不断扩展的 Prime Video 内容片单，这些创新为加拿大广告主提供了在全渠道中提升广告效果所需的一切支持。”

亚马逊广告加拿大及墨西哥区董事总经理 Uri Gorodzinsky 在 2026 年多伦多亚马逊广告 unBoxed 全球大会上推介新产品和服务

AI 创新提高效率

在多伦多亚马逊广告 unBoxed 全球大会期间，亚马逊广告宣布在加拿大推出创意智能体，这是一款智能体式 AI 工具，使广告主能够利用亚马逊丰富的零售洞察轻松制作专业品质的广告。此工具就像一个创意伙伴和方案大师，可帮助各种规模的广告主在短短数小时内制作出精良的广告，且无需额外费用，让曾经只有顶级品牌才能拥有的创意优势变得触手可及。

通过自然语言提示词，广告主可以进行产品和受众调研、集思广益、以故事板形式构思创意概念，并制作出引人入胜的视频和展示广告，与顾客产生共鸣。创意智能体可调用超过 50 种工具（包括近期推出的视频生成工具），用于制作广告文案、脚本、配音、音乐和视频内容，同时广告主对最终输出内容拥有完全的控制权。

2026 年多伦多亚马逊广告 unBoxed 全球大会上创意智能体演示的预览

亚马逊广告还展示了亚马逊营销云 (AMC) 中的 Ads Agent，这是一款 AI 助手，使广告主能够使用简单的英语请求来执行复杂的广告任务；并展示了最近推出的 MCP Server，它基于模型上下文协议构建，可使 AI 智能体直接连接到亚马逊广告，将自然语言提示词转换为结构化的广告操作。

广告主可以用简单的英语提出直接的业务问题，以构建细分受众群并获取切实可行的洞察，无需编写复杂的 SQL 查询或查阅技术文档。该工具为即将开展的广告活动推荐受众，并提供相关指导以了解哪些广告信号和分析能够带来更有价值的成效。测试版用户发现，每千次展示成本 (CPM) 中位数降低了 18% ，单次获客成本（CPA）降低了 16% 。¹

简化的广告活动管理

在活动期间，亚马逊广告展示了全新的统一广告活动管理功能，将亚马逊的广告平台与亚马逊 DSP 整合到一个广告平台中，广告主无需再使用多个账户或手动汇总指标数据。广告主现在可以通过一个全局入口，管理整个渠道中的广告活动。

通过集中式报告中心来查看多个广告活动和品牌的跨渠道洞察，同时结合关键指标和 AI 驱动的搜索功能，广告购买和广告活动实施现在变得更加简单。广告主和合作伙伴现在可以在数秒内快速识别广告活动洞察并采取行动。

通过 Brand+ 和 Performance+ 提升全渠道广告效果

与会者还有机会进一步了解 Brand+ 和 Performance+ 的相关信息，所有加拿大广告主均可使用这两个解决方案。这两款 AI 驱动的广告解决方案利用亚马逊的第一方洞察，帮助品牌在整个消费者旅程中优化其广告活动。Performance+ 侧重于通过顾客获取、再营销、顾客保留和提升购买意向等方案来推动即时转化，而 Brand+ 则通过挖掘潜在顾客的方案识别和吸引未来的顾客。无论品牌是否在亚马逊上开店，均可结合使用这两款解决方案自动进行广告组创建与优化，从而在渠道的各个阶段带来可衡量的卓越成效。

使用 Brand+ 的广告主，其商品详情页面浏览量增加了 71%，新客户的品牌发现率提高了 42%，购买量增长了 64%。² 当与 Performance+ 结合使用时，亚马逊站内品牌销售的广告投资回报率 (ROAS) 提升了 34%，³ 而未在亚马逊站内销售的品牌，其单次获客成本 (CPA) 改善了 68% 。⁴

在亚马逊站内提高品牌可见度

亚马逊广告展示了几项购物创新，能够在消费者旅程的关键时刻提供无缝的品牌购物旅程体验。由于五分之一的亚马逊搜索包含品牌名称，⁵ 品牌推广预留展示份额可帮助品牌在顾客主动搜索品牌名称时保持稳定的可见度。品牌可以按固定的预付价格为品牌关键词预先购买搜索结果首页首位的广告位，从而确保在关键购物时刻的可见度。

品牌推广合集使品牌能够展示一系列相关产品，以便顾客更轻松地参与品牌互动。借助 AI 的支持，此功能可为顾客精选最佳的产品组合，顾客只需在一个广告体验中即可浏览款式、比较颜色与功能，并完成购买决策。Beta 测试表明，与手动精选的合集相比，AI 驱动的品牌推广合集扩大了品牌发现的范围，使独特产品的购买量增加了 2.5 倍。⁶

经过重新设计的首页主图片广告位现提供灵活的展示份额套餐和全年可用的投放选项，让各种规模的品牌都有机会使用亚马逊上可见度极高的广告位。

在娱乐方面扩大了对加拿大受众的触达

亚马逊广告展示了为加拿大广告主提供的一系列 Prime Video 广告机会，重点介绍了其不断扩大的内容组合、体育赛事直播节目以及与优质出版商的整合。这包括扩大其内容片单，涵盖加拿大本土原创作品、全球热播剧以及即将上映的剧集，如《Elle》、《The Boys》、《Carrie》、《Off Campus》、《Jack Ryan》、《Spider Noir》和《Cross》。自 2015 年以来，亚马逊已在加拿大制作了超过 50 部影视作品，借助其中与当地受众产生共鸣的广告，品牌有真正的机会与受众建立联系。

在体育赛事方面，Prime Video 全年提供优质的直播节目：Prime Monday Night Hockey（《Prime 周一冰球之夜》）、NHL Coast to Coast（《NHL 跨越大陆》）、19 场 PWHL 独家常规赛及一个半决赛季后赛系列，以及 30 场 WNBA 常规赛，包括总裁杯和每年三分之一的季后赛。从 2026 年秋季开始，Prime Video 将为加拿大观众带来 NBA 最重磅的对决，包括 67 场每周进行的常规赛、阿联酋航空 NBA 杯季中锦标赛的淘汰赛，以及全面的季后赛直播。从 2026 年 5 月起，广告主可以获取 NBA 广告套餐，直接触达积极互动的热情球迷。