亚马逊广告推出预留展示份额功能，帮助品牌在关键时刻获得展示机会。

亚马逊广告宣布推出预留展示份额，这是品牌推广的一项新目标，使广告主能够以固定预付价格将其品牌关键词锁定在搜索结果首页首位。这一功能可以帮助品牌在购物者主动搜索时保持稳定曝光，确保品牌信息在购物旅程中最具影响力的时刻呈现。

通过预留展示份额，广告主可以有策略地规划自己的广告在关键品牌时刻、季节性活动及商品发布时的投放安排。将预留展示份额与丰富的品牌推广创意素材（如视频和精选集）结合使用，品牌可以与高购买意向购物者建立更紧密的互动。对于购物者而言，这意味着更相关、更顺畅的搜索体验，他们可以轻松找到心仪的品牌并与之建立联系。

缩小品牌曝光度的差距

研究表明，70% 的亚马逊购物者的购物旅程从搜索开始，而每五次搜索中就有一次包含品牌名称。¹然而在品牌关键词搜索中，广告主平均只能获得约 62% 的品牌推广搜索结果首页首位展示份额。²

预留展示份额可以让广告主最有价值的品牌关键词（例如“三星 Galaxy S25”）获得可预测的曝光度，从而帮助广告主缩小这一机会差距。 这让品牌能够捕捉自己已经创造的需求、增强相关性，并在购物者意向高涨的时刻达成可衡量的成果。

当购物者搜索这些预留的品牌关键词时，品牌推广广告会突出显示在搜索结果首页首位，通过视频、徽标、标题、品牌旗舰店链接或商品集展示品牌创意故事，简化发现流程并创造有意义的互动。

领先品牌取得实际效果

与全球广告主进行的早期试点表明，该功能带来了可以量化的成效。在比较参与试点的广告主在相同品牌搜索结果中的表现时，预留展示份额：³

• 将品牌推广搜索结果首页首位展示量份额从 62.7% 提升至 99.3%
• 将归因于点击的销售额提升 143%
• 将错失的搜索结果首页首位销量从 10.3% 减少至 0.3%
• 将点击率从 3.5% 提升至 4.1%

这些结果凸显了持续高曝光度广告位可以在品牌搜索中推动有效的互动并实现广告效果。

预留展示份额的主要功能

使用预留展示份额的广告主可以获得以下效果：

• 可预测的曝光度： 以固定预付价格确保品牌关键词在品牌推广搜索结果首页首位突出展示。
• 以品牌为核心的相关体验： 让创意素材与关键品牌搜索词精准匹配。
• 创意素材灵活性： 使用视频、标题、徽标、品牌旗舰店链接或商品集讲述您的品牌故事。
• 自助使用： 可以在广告平台或通过 API 直接进行预留，并支持自动化设置、定价和报告。
• 可以衡量效果： 跟踪与预留关键词相关的搜索结果首页首位展示量份额、点击率 (CTR)、订单量以及点击归因销售额。

资料来源

1. ^1–2 亚马逊研究，美国，2025 年
   ³ 亚马逊研究，美国，超过 15 家广告主的测试数据，2025 年 5 月至 8 月