在 Prime Video 上发布基于位置的互动式视频广告

亚马逊广告在 Prime Video 上推出了基于位置的互动式视频广告 (IVA)，扩展了其本地广告能力，并为品牌提供了新的高效方式，通过与本地相关的流媒体广告活动触达受众。

基于位置的 IVA 允许汽车经销商、金融机构、保险提供商及餐饮等本地营销类别的品牌，通过地理位置定制以下流媒体信息：展示区域优惠、特定地点的定价或本地商业信息，同时保持全国统一采购的规模效益与操作便捷性。“发送至手机”或“立即注册”等互动功能，让顾客能通过电视屏幕直接与附近地点、促销活动或品牌体验无缝互动，从而弥合认知与行动之间的差距。最终，为顾客提供了更相关、更具可操作性的广告体验，并为品牌提供了可扩展、可衡量的解决方案。

“我们专注于帮助本地和区域广告主以更相关且可衡量的方式触达顾客。”亚马逊广告本地广告销售总监詹恩·多诺休 (Jenn Donohue) 说，“通过为流媒体广告活动引入本地语境，我们使品牌更精准地呈现所服务社区的特质，同时降低优质广告资源的获取门槛。”

新产品补充了亚马逊广告更广泛的本地广告解决方案，包括地域洞察和激活 (GIA)。借助 GIA，广告主可以利用亚马逊的第一方零售信号，发现区域增长机会并采取相应行动。通过利用这些洞察，品牌可以精准定位高潜力地理区域，并相应地优化其广告活动，从而更有效地触达品牌新客。

例如，普瑞纳 (Purina) 利用 GIA 来扩大受众触达并提升投放精确度，从而推动获客增长，经过地域优化后，品牌新客商品详情页浏览率提高了 300% 以上，单次品牌新客商品详情页浏览成本降低了 85% 以上，品牌新客商品详情页总浏览量增长了 4 倍。¹

亚马逊广告本地广告解决方案实现规模化精准投放，帮助各规模企业通过优质流媒体内容与相关受众建立连接。亚马逊广告在美国每月触达超 3 亿支持广告的观众，它将强大的受众人群洞察与可信内容相结合，创建可衡量的广告活动，推动业务成果。此方案弥合了全国触达能力与当地相关性之间的差距，通过降低优质广告资源的获取门槛，使许多区域广告主能够获取以往难以企及的营销资源。

资料来源

1. ¹ 亚马逊研究，美国，2025 年