亚马逊广告如何在开放的互联网上提供优质广告库存来源
当今的消费者使用多个屏幕和设备并观看各种类型的内容，这使得广告主难以有效地与受众建立连接。而针对优质内容投放相关广告，可以提高互动度、提升品牌知名度和改善广告活动效果，从而帮助建立这些连接。亚马逊广告开发了一些解决方案，通过仔细的内容选择、直接的出版商关系和先进的技术，帮助广告主触达感兴趣的受众，同时提供值得信赖、适合品牌的内容。我们还通过最近更新的亚马逊 DSP 广告库存政策加强了对质量的承诺。下面深入介绍了亚马逊广告如何提供透明的广告服务：
优质广告库存来源管理
广告主需要接触由优质出版商组成的广泛网络。我们花费了 10 年时间开发亚马逊出版商服务 (APS)，通过手动审查域名和自动审核 URL，与数千家备受推崇的出版商建立了直接、仅限受邀人员参与的合作关系，这些出版商涵盖流媒体电视、网站、音频和移动应用程序。我们通过 Amazon Publisher Direct (APD) 为广告主提供了直接接触这些出版商的机会，这减少了不必要的中间商，这些中间商可能会增加成本并造成效率低下。这与亚马逊为 Whole Foods、Prime 和 Alexa 等自有品牌使用的优质内容网络相同。
我们最近启动了 Certified Supply Exchange 计划，以加强我们与领先广告交易平台的关系。这为广告主提供了更多选择，让他们能够通过亚马逊 DSP 与其首选合作伙伴合作。2024 年，亚马逊广告被独立调研公司 Forrester 评为卖方平台领域的领导者。点击此处详细了解我们对优质广告库存来源的承诺和我们的 Forrester 排名。
提高了第三方出版商的价值
亚马逊出版商服务为出版商提供高级功能，可以提高其广告的价值和质量。Amazon Publisher Cloud 就是一个例子。Amazon Publisher Cloud 使出版商能够使用自己的第一方洞察匿名加入亚马逊的专有信号，从而显著提高亚马逊 DSP 上广告客户的投放精准度和广告活动效果。Amazon Publisher Cloud 增强型广告活动已显示出积极成效，包括扩大触达、提高成本效率以及大幅提升增量销售额。了解像 Bedsure 这样的公司如何利用 Amazon Publisher Cloud 来提高他们在亚马逊 DSP 中的广告活动效率。
AI 驱动的质量保护
先进的 AI 模型可以不断识别并屏蔽低质量的广告库存，从而为广告主提供更多的保证，确保他们的广告库存来源是优质的。这些不间断运行的保护系统可以精准识别并屏蔽被认为是低质量的域名和应用程序，例如那些具有广告导向特征属性的域名和应用程序。我们在包括 Jounce Media 和 Deepsea.io 在内的第三方供应商的帮助下加强了自动保护机制，能够限制具有这些公司确定的低质量广告库存类似特征的其他域名和应用程序。
防止无效流量
在过去的十年中，亚马逊广告开发了复杂无效流量 (SIVT) 检测系统，该系统可以全天候运行，保护广告主的投资。我们的方法利用亚马逊对基于购买的转化的独特理解，将先进的网络安全技术、深度学习和实时评估相结合，在广告生命周期中自动识别并屏蔽无效流量。我们的专有系统通过来自 HUMAN Security 的信号进行了增强，可全面防范不断发展的机器人流量和新型广告欺诈行为。我们的不间断运行的多层保护系统会自动将任何已识别的无效流量从报告和发票中排除，确保广告主仅为有效的广告展示量付费。
对于喜欢使用第三方验证提供商的广告主，我们提供与 DoubleVerify 和 Integral Ad Science 的无缝集成。我们发明了一种创新的服务器到服务器方法，允许这些验证提供商在我们的安全环境中应用其检测方法，同时保护客户隐私。
