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在戛纳国际创意节星光熠熠的首日，亚马逊广告宣布了新的调研与合作
2025 年 6 月 16 日
奥斯卡得主杰米·李·柯蒂斯与 Jason 和 Travis Kelce 在 2025 年戛纳国际创意节首日亮相亚马逊展区，领衔亚马逊沉浸式场馆 Amazon Port 的明星阵容。在这个场馆中，参会者可以一站式获得灵感、教育与娱乐体验。
亚马逊广告发布的全球调研报告显示，基于人口统计的传统营销模式正与消费者脱节，从 11 个国家/地区 26,400 名消费者那里获得的洞察表明，近五分之三的消费者认为品牌过度迎合特定年龄群体。
“亚马逊广告认为，创意只有在与消费者真实的热爱产生共鸣时才最具震撼力。”亚马逊广告全球营销副总裁 Claire Paull 表示，“在 Amazon Port，我们将展示全流域能力如何助力品牌超越展示量指标，掌握推动消费者做出决策的真正因素，实现精准触达。戛纳国际创意节为亚马逊广告提供了一个绝佳的舞台，展示如何通过内容、商业与技术的独特融合，将创意灵感转化为可衡量的商业成果。”
这场为期四天的活动包含三大亮点：Plaza Stage 的思想领袖峰会、“Plaza of Passions”互动体验，以及探索 Prime Video、Wondery 和 Twitch 等亚马逊资产的机会。该活动将全方位展示广告主如何通过真实的故事讲述与合作，迎合消费者的兴趣。
亚马逊广告全球营销副总裁 Claire Paull 于 2025 年 6 月 16 日在法国戛纳 Forum Stage 发表讲话。（照片由 2025 年戛纳国际创意节提供。）
亚马逊广告宣布战略合作和全新受众信号
今天，亚马逊广告与 Roku, Inc. 联合宣布了一项新的整合举措，该举措旨在通过亚马逊 DSP 独家为广告主提供美国极为广泛且经过身份验证的联网电视 (CTV) 覆盖范围。根据 ComScore 的数据，这项新合作创建了一个共享的广告标识符，预计可将已登录用户的触达范围扩大到 8,000 万美国 CTV 家庭用户，占美国 CTV 家庭用户总数的 80% 以上。以这种前所未有的规模解锁可识别的 CTV 受众将帮助所有广告主在广告效果、规划、优化以及效果衡量方面获得提升，进一步使 CTV 成为真正的广告效果解决方案。CTV 领域两大领军者之间的独家合作伙伴关系增强了在各大流媒体应用程序（包括 The Roku Channel、Prime Video，以及 Roku 和 Fire TV 操作系统上的其他领先 CTV 流媒体服务）、现有的热门流媒体服务以及所有优质出版商上的广告受众识别能力。到 2025 年第 4 季度，这一新解决方案将在美国面向所有使用亚马逊 DSP 的广告主开放。
亚马逊广告还正式宣布在亚马逊营销云（Amazon Marketing Cloud，简称 AMC）中推出亚马逊直播信号。这些信号包括展示量、观看量和点击量。广告主可以利用这些信号获得有关其直播购物广告活动的全新洞察，并更深入地了解其消费者旅程，从而推动全流域广告活动取得理想效果。亚马逊直播信号是对广告主在 AMC 中已拥有的全面广告活动洞察（包括流媒体、购物和浏览信号）的补充，有助于广告主在所有营销方案中提升增量广告效果并获得可衡量的成果。亚马逊直播信号已在 AMC 中面向美国广告主提供有限测试版，已有多个客户在使用此功能，公开测试版将于今年夏天晚些时候推出。
全新亚马逊广告调研对代际营销神话提出质疑
亚马逊广告在戛纳国际创意节首日发布《跨越代际鸿沟》研究报告，揭示按年龄划分的传统营销模式越来越没有效果。在 Forum Stage 的游戏节目式演讲活动中，亚马逊广告公布了通过分析超 600,000 篇新闻文章以及 11 个国家/地区的 26,400 名消费者调查数据得出的主要调查结果。
调查结果显示，四分之一的消费者的心理代际认同与实际出生年份不符，而近四分之三的消费者认为自身兴趣、热情与爱好比年龄更能代表其身份认同。
“作为在极度复杂的媒体环境中探索的营销人员，我们必须善用近 5 到 10 年出现的新工具与洞察来实现信息个性化，确保不会打扰顾客生活，而是为其创造增量价值。”亚马逊广告全球营销副总裁 Claire Paull 在与来自 Strat7 Crowd.DNA、Universitat Pompeu Fabra 及 Nothin But The Music Limited 的专家的对谈中指出。
在解释为何社区比年龄等人口统计数据更能凝聚受众时，Paull 进一步指出：“当今数字社区的数量远超以往，这为顾客创造了更多机会，他们可以从他人的生活方式、购买的商品、旅行、饮食、健康建议等方面获得灵感。”
该研究报告确定了建立比代际标签更牢固联系的三个因素：共同的价值观、社区和行为。该峰会为营销人员提供了基于洞察的替代方案来实现人群特征定向，强调采用以兴趣为导向的营销方案，从而实现更有意义的消费者互动。
明星效应与沉浸式峰会在 Amazon Port 大放异彩
Amazon Port 活动首日即以重磅明星阵容拉开帷幕，娱乐界偶像与营销领袖齐聚，共同探讨娱乐内容的力量及其如何通过故事讲述助力品牌与受众建立连接。
女演员、制片人、作家兼社会活动家杰米·李·柯蒂斯与亚马逊米高梅工作室全球营销主管 Sue Kroll 于 2025 年 6 月共同亮相 Amazon Port 展台。
（照片由 Christian Roy 和 Blaise Tassou 为亚马逊广告拍摄）
好莱坞传奇影星杰米·李·柯蒂斯倡导真实的故事讲述
奥斯卡获奖女演员、制片人、作家兼社会活动家杰米·李·柯蒂斯与亚马逊米高梅工作室全球营销主管 Sue Kroll 联袂亮相“赢得人心的故事讲述”峰会，现场反响热烈。柯蒂斯此次代表 Prime Video 剧集《斯卡佩塔》出席戛纳国际创意节。
“消费者获取内容的方式已发生范式转变，他们现在只希望在需要时获取适当的内容。”杰米·李·柯蒂斯表示，强调了娱乐内容与广告之间的关系的演变。
柯蒂斯曾成功参演众多品牌的广告片并担任其代言人，她阐释了广告的真实性需求：“我希望各个品牌既能讲真话，又能实现商业成功。我只想与这样的品牌合作。”她直言道，明确表明了她对“商业成功与真实信息传递并行不悖”这一理念的坚持。
“在座皆是营销人员与广告高管，我们始终探讨的核心，莫过于当今受众与娱乐内容的情感联结远超以往。”Kroll 补充道，强调了成功融入真实叙事的品牌将获得可衡量的商业成果。
Wondery 广告主管 Angie More 与《新高度》播客主持人 Jason 和 Travis Kelce、The Hershey Company 媒体与营销技术副总裁 Vinny Rinaldi 于 2025 年 6 月共同亮相 Amazon Port 展台。
（照片由 Christian Roy 和 Blaise Tassou 为亚马逊广告拍摄）
Jason 和 Travis Kelce 展示了播客广告的力量
在“颠覆时刻：播客广告的新纪元”峰会上， 播客广告的演变趋势成为焦点，Wondery 广告主管 Angie More 分享了有关受众互动度的极具说服力的洞察。
“近 60% 的 Wondery 粉丝将播客视为日常生活的一部分。”More 援引 Wondery、Dentsu 和 Edison Research 的最新联合调研数据指出，这充分印证了该媒介已深度融入消费者的日常生活。
当被问及对首次播客广告主的建议时，Hershey 的 Vinny Rinaldi 表示：“关键在于学会适度放手。我主张增加共同创作与协作，而非‘照本宣科式指令’，因为后者根本行不通。这是我们最大的收获，也是我们从各种不同的合作伙伴中吸取的经验教训。让 [创作者] 保持 [本色] 是确保品牌内容成功植入节目的最关键点。如果你试图控制叙事，那将是非常不真实的，感觉就像一则广告。”
“我认为我们最开心的事情是，我们能对这些产品进行即兴发挥，自然而然地互动。当品牌内容过于结构化时，确实会更像广告。而如今观众在所有平台上接收的广告量，已远超其过往人生经历的总和。”Jason Kelce 表示。
Travis Kelce 补充道：“只有真正理解产品并乐于探讨，或许还可以加入自己的故事解读或实用建议，大概才是最自然的推广方式。”
亚马逊购物视频副总裁 Wayne Purboo 与两度入选《福布斯》顶级创作者榜单、爆笑喜剧明星兼主持人 Haley Kalil、媒体名人 Makho Ndlovu 以及欧莱雅欧洲首席数字营销官 Othman Bennis 于 2025 年 6 月共同亮相 Amazon Port 展台。
（照片由 Christian Roy 和 Blaise Tassou 为亚马逊广告拍摄）
零售娱乐化时代正成为新风口
亚马逊购物视频副总裁 Wayne Purboo 在“零售娱乐化时代的广告变革”峰会中，探讨了内容与商业正在以前所未有的方式加速融合的趋势。
“顾客渴望获得娱乐体验，甚至在购物时也不例外，这一需求彻底重塑了购物行为。网络直播正通过视频故事讲述来改变购物体验，使创作者能够更深度地展现他们喜爱的产品。这为品牌提供了超越 30 秒广告宣传片的深度连接机会。”Purboo 指出。
曾参与亚马逊直播的媒体名人还探讨了他们选择合作品牌的方式。“我用它吗？ 我会把自己的钱花在上面吗？ 更重要的是，我们的价值观是否一致？”两度入选《福布斯》顶级创作者榜单、爆红喜剧明星兼主持人 Haley Kalil 会这样问自己。
Kalil 还为品牌分享了一些建议： “既要知道你有创造力，也要信任他们。让他们参与其中，与品牌展开探讨。我们非常了解我们的受众。”
