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亚马逊与迪士尼 (Disney) 宣布达成重大广告合作，明星主播亚历克斯·库珀 (Alex Cooper)、体育明星布雷克·格里芬 (Blake Griffin) 和德克·诺维茨基 (Dirk Nowitzki) 领衔戛纳国际创意节第二天活动
2025 年 6 月 17 日
在 2025 年戛纳国际创意节的第二天，亚马逊广告与迪士尼宣布了一项重大合作，同时在 Amazon Port 举办了星光熠熠的会议，探讨体育广告的未来。NBA 传奇球星布雷克·格里芬 (Blake Griffin) 与德克·诺维茨基 (Dirk Nowitzki)、热门播客《Call Her Daddy》创作者、主持人兼执行制片人亚历克斯·库珀 (Alex Cooper)，以及《NBA on Prime》主持人泰勒·鲁克斯 (Taylor Rooks) 共同亮相，与亚马逊高管一同展示流媒体技术与运动员合作如何重塑球迷体验并拓展品牌机遇。
借助人工智能 (AI) 和沉浸式体育体验，革新赛事
在 Amazon Port，活动以“变革赛事： 流媒体时代的体育”为主题拉开帷幕，行业领袖们探讨了 AI 与流媒体创新如何重塑体育内容和球迷体验。亚马逊的 Sye 低延迟技术成为打造沉浸式球迷体验的关键驱动力。
2025 年 6 月，Prime Video 全球直播制作副总裁 Jared Stacy 与 WPP 全球首席创意 Rob Reilly、Prime Video 分析师 Blake Griffin 和 Dirk Nowitzki，以及《NBA on Prime》节目主持人 Taylor Rooks 共同亮相 Amazon Port 展台。（照片由 Christian Roy 和 Blaise Tassou 为亚马逊广告拍摄）
“我们能够在一个为众多球迷、顾客和亚马逊 Prime 会员带来欢乐的空间中工作。体育是无国界的。是全球共同热爱的项目。无论走到哪里，人们都对自己所追随的体育项目充满热情，”Prime Video 全球直播制作副总裁 Jared Stacy 说道。球迷们如今比以往任何时候都更能掌控自己的观看体验，而在亚马逊云科技 (AWS) AI 技术的赋能下，Prime Video 能够更快地提供高质量的观看体验，同时为球迷提供实时数据、不同视角的直播以及增强他们与赛事互动的功能。
WPP 全球首席创意官 Rob Reilly 强调了将观看体育赛事转变为沉浸式体验的重要性，“想象一下 5 年或 10 年前——那只是一个节目，只是比赛本身。而现在，它更像是一种沉浸式体验。如何让品牌以真实的方式参与其中，才是关键。对于我们的品牌来说，我们不想仅仅做推广，更多的是要打造沉浸式、有趣的体验。” Reilly 敦促品牌在广告中发挥创意，“制作新内容，制作特别内容。当球迷们看到明星和运动员们全力以赴时，他们就会沉浸其中。这就是他们想看到的。”
NBA 传奇人物和 Prime Video 分析师布雷克·格里芬 (Blake Griffin) 和德克·诺维茨基 (Dirk Nowitzki) 与主持人 Taylor Rooks 一起，展示了广播公司、品牌和运动员如何共同构建一个以球迷为中心的体育娱乐新时代。“我认为 Prime Video 之所以如此特别，是因为我们始终将球迷放在首位。我们始终采取以球迷为中心的方法。这不仅仅是关于流媒体；我们更进一步，改变球迷对赛事的理解和消化方式。它始终充满娱乐性，始终引人入胜，”Rooks 分享道。Griffin 进一步阐述了以球迷为中心的方法，“作为一名篮球迷，我认为现在是 NBA 一个非常特殊的时期，因为我们仍然拥有勒布朗·詹姆斯 (LeBrons)、凯文·杜兰特 (Kevin Durants) 和斯蒂芬·库里 (Steph Currys) 等巨星，但我们也看到了新一代年轻超级巨星的崛起，他们有望在未来 10 到 15 年内成为联盟的门面。身为一名纯粹的篮球爱好者，如今正是投身 NBA 球迷阵营的好时机。”
与超越赛场的运动员共同铸就传奇
“对于任何希望与运动员在品牌方面合作的人来说，我的建议是确保双方有真正的兴趣，并确保如果运动员对某件事有自己的看法或意见，要尝试将其融入其中。尝试将其打造成一种协作体验，而不是仅仅说，‘你好，露个面，念几句台词，然后我们就完事了。’”六届 NBA 全明星布雷克·格里芬 (Blake Griffin) 在 Amazon Port 的“超越赛场的传奇”会议上分享道。
2025 年 6 月，《周四橄榄球之夜》主持人查丽莎·汤普森 (Charissa Thompson) 与 Prime Video 分析师布雷克·格里芬 (Blake Griffin) 和德克·诺维茨基 (Dirk Nowitzki)，以及《NBA on Prime》节目主持人 Taylor Rooks 共同亮相 Amazon Port 展台。（照片由 Christian Roy 和 Blaise Tassou 为亚马逊广告拍摄）
此次会议聚焦体育人物蜕变，盛赞他们如何从赛场英雄华丽转身，成为影响力跨越赛场边界的多维品牌。与会者探讨了运动员如何推动社区参与，并与品牌开展改变文化的合作。NBA 传奇人物德克·诺维茨基 (Dirk Nowitzki) 分享了他与品牌合作的经验，“我选择的品牌都是我觉得与我亲近、符合我个性，并希望与我共同成长的品牌——尤其是在我年轻的时候。忠诚对我来说至关重要，所以我不想只签个一年合约，然后拍拍屁股走人，又去寻觅下一个合作对象。我更看重的是持续稳定的合作，希望能和品牌携手共进，建立起真正的伙伴关系。” 诺维茨基进一步补充道：“对于品牌而言，认真倾听运动员及其团队的意见至关重要，这样才能确保运动员以最佳形象呈现在大众面前。”仅仅有一个想法并强加给运动员，这从来都不会有理想结果。”
最大的收获是什么？ 与符合品牌价值观的运动员合作，可以解锁新的受众互动形式，并进入未开发的文化领域。
女子体育崛起，新互动规则应运而生
活动小组深入探讨了女子体育如何蜕变为创收利器，又为品牌创新带来哪些尚待挖掘的无限机遇。与会人员围绕如何与快速增长的女性体育受众开展真实有效的互动展开了讨论。State Farm 媒体与合作伙伴关系总监鲍德温·坎宁安 (Baldwin Cunningham) 分享了关于女子体育营销的一些见解，“在女子体育生态系统中，首先，我要打破一个误区，即观众主要是女性，实际上男性占多数。这让我们能够在目前参与的体育项目中采用相似的方案。你还得精通数字领域，毕竟女性体育迷对数字技术可是驾轻就熟。”
2025 年 6 月，企业家兼 The Unwell Network 与 Unwell Hydration 品牌创始人亚历克斯·库珀 (Alex Cooper) 亮相 Amazon Port 展台。（照片由 Christian Roy 和 Blaise Tassou 为亚马逊广告拍摄）
《Call Her Daddy》播客的创作者、主持人兼执行制片人亚历克斯·库珀 (Alex Cooper) 分享了为何她认为利用自身平台支持女性体育事业至关重要。“我一直想投身女性体育事业，只是不确定何时才是最佳时机，所以这次合作感觉水到渠成。与联赛中的这些女运动员们相识，是段无比美妙的经历。她们太出色了，意志坚定，拼尽全力，每个人都有与众不同的故事。我希望我的参与能以任何方式助力这项运动，扩大其影响力。”
通过她的社群和品牌 Unwell，她正助力这项运动触达更广泛的受众。“现在我们会在比赛前举办预热活动，赛中在球场内组织活动，赛后也有相关活动。这让那些原本可能不太有动力去现场观看 NWSL 比赛的女性，能通过她们熟悉的线上渠道——也就是 Unwell——来体验比赛，效果非常惊人。”
Baldwin 着重指出，在这一领域仍需付出诸多努力，要提升其曝光度，拓宽参与渠道。我们正致力于将这一瞬间的热潮，转化为一场持久的运动，让女子体育真正成为体育大家庭中不可或缺的一员。这就是我们的看法，我认为我们离这一目标不远了。” 此次会议还着重强调了女子体育在球迷互动方面的卓越表现，以及由运动员主导的精彩内容，并展示了品牌如何凭借真实性与明确目标，与受众建立起紧密连接。
“人们总是很难理解，女性也可以拥有多面性。你看，勒布朗·詹姆斯 (LeBron) 既能当好父亲，又是史上最伟大的篮球运动员之一。但人们似乎难以想象，女性运动员同样拥有个人生活、鲜明个性，以及独特的时尚品味和风格。” 库珀 (Cooper) 继续说道，“只有当人们真正关注赛场上那位身着球衣的运动员本身，才会更深入地投入到这项运动中来。”
