亚马逊在西班牙首届 Upfron 演讲活动中推出了全新的广告解决方案及受众触达洞察

来自亚马逊广告、Prime Video 和亚马逊米高梅工作室的高级管理人员与一线明星一起亮相西班牙 Upfront 演讲活动，重点展示了亚马逊如何通过不同的方式为顾客革新广告体验。

Luis Zahera、Iván Massagué、Guille Milkyway、Pelayo Gayol、Carlos Alcaide、Paco León、Michelle Jenner 和 Gerard Piqué 等众多明星在活动中纷纷亮相，期间亚马逊展示了广告主在其广泛的娱乐产品组合中拥有的庞大商机，以及品牌与受众建立连接的各种新方式。

在 60 分钟的演讲中，亚马逊广告领导者首次分享了 Prime Video 在西班牙平均每月触达超过 1,100 万广告版观众的数据。此外，这些观众中有 86%¹ 曾在亚马逊站内购物，与非 Prime Video 观众相比，他们每月的支出高出 69%²。

“十八个月前，我们在西班牙推出了针对 Prime Video 投放广告的解决方案，让品牌有机会与获奖剧集、电影和体育赛事直播一起出现在数百万潜在顾客面前。”西班牙和意大利亚马逊广告总经理 Milana Glisic 表示，“今晚，我们将展示它们如何为我们的广告主带来效果，以及我们的所有其他广告解决方案。另外，我们还将展示如何通过亚马逊获得一站式服务，加入一个由数万亿洞察推动的强大、相互连接的社区。”

Milana Glisic，西班牙和意大利亚马逊广告总经理

该公司还首次分享了其支持广告的流媒体电视产品组合在西班牙的总触达数据，即通过 Prime Video、体育赛事直播、Twitch 以及亚马逊 DSP 提供的优质第三方出版商和应用程序平均每月触达超过 1,400 万³观众。亚马逊广告强化了多渠道广告方案的效果，与投放单渠道广告活动的广告主相比，通过 Prime Video、Twitch 和亚马逊 DSP 提供的优质出版商投放广告活动的西班牙广告主的销售收入增加了 87%⁴，商品详情页浏览量增加了 33%⁵。

亚马逊 DSP 是一种综合性全流域广告科技解决方案，可让广告主通过单一的整合性解决方案管理从认知度到转化的整个广告活动方案。使用亚马逊 DSP，您可以接触包括 Netflix、Disney+ 和 DAZN 在内的数千家第三方出版商，将推广范围扩展到亚马逊资产以外的众多渠道。这使广告主能够通过开放的网络触达更广泛的受众。

亚马逊在 Prime Video 上推出全新广告格式

在演讲中，亚马逊广告介绍了两种全新的互动式广告格式，这些格式将于 9 月 30 日在西班牙 Prime Video 推出：

互动式视频广告可让观众使用遥控器、移动设备或语音命令直接与广告互动，从而使广告主能够改变传统的流媒体体验。顾客可以在不离开流媒体体验的情况下将商品加入他们的亚马逊购物车或浏览品牌产品。这项创新技术将流域上部的流媒体电视广告活动与流域下部的结果（例如加入购物车和销售额）联系起来，打造顺畅的购物旅程，同时尊重观众在何时浏览以及何时购买方面的选择。

互动式暂停广告在自然观看休息期间为广告主创造了新的互动机会。当观众暂停内容时，他们将看到一则半透明的广告，其中显示了品牌信息以及“加入购物车”和“进一步了解”选项。这些互动式叠加层在观众暂停内容期间仍然可用，从而将品牌与顾客的互动扩展到传统广告时段之外。观众可以通过简单的远程点击，在重新观看内容之前将商品加入他们的亚马逊购物车或通过电子邮件请求更多信息。

亚马逊目前已经针对此格式推出了测试版测试计划，邀请了一些知名品牌参与，包括三星、欧莱雅、现代和 Uber Eats。美国的广告主报告称，与不包含互动式视频格式的广告活动相比，包含互动式视频格式的广告活动带来的品牌知名度提高了 30%⁶，订单量增长了 36%⁷。广告主可以通过亚马逊 DSP 使用新推出的解决方案。

捕捉文化时刻的原创和独家内容

Prime Video 在 Upfront 演讲活动中公布了激动人心的原创剧集和电影阵容，展示了西班牙知名和新兴影星以及即将上映的重点作品，包括风靡全球的《Culpa Nuestra》终章和西班牙 Prime 订阅者专享的 NBA 赛事直播。

Prime Video 领导者与众多顶级明星齐聚舞台，包括：Luis Zahera，他是即将上映的原创动作片电影《Zeta》的主角之一，该电影由 Dani de la Torre 执导，定于 2026 年上映；Michelle Jenner，她在即将于 10 月 31 日全球首映的恐怖系列片《Dime tu nombre》中担任主角；以及 Carlos Alcaide，他出演了备受期待的电影《天启 Z：完结的起点》的续集，该电影在去年的万圣节席卷全球。

备受赞誉的演员兼导演 Paco León 讨论了《Aida y vuelta》，这部暌违十年的经典电视剧将以电影形式重磅回归，先在西班牙全国影院上映，再独家登陆 Prime Video。而即将于 2026 年面向 Prime Video 观众上映的独家剧集《Day One》的主角之一 Iván Massagué 则重点介绍了这部新剧集如何探讨数字时代科技与人类之间的复杂关系。

演讲中还强调了 Prime Video 对无剧本节目的承诺，大获成功的直播选秀节目《Operación Triunfo 2025》的评委之一 Guille Milkyway 分享了他迄今为止在该格式方面的经验，而身兼活动主持人的 Galder Varas 则深入探讨了他将主持的新节目《Esto no es un dating》。

喜剧演员 Galder Varas 与西班牙亚马逊广告负责人 Jose Escudero 同台亮相

在独家公告中，观众首次欣赏了《Pelayo.Más allá del límite》。这是一部将于 2026 年上映的无剧本纪录片，讲述了西班牙特种部队资深探长 Pelayo Gayol 带领观众了解哥伦比亚的毒品战争。

通过亚马逊娱乐世界与受众建立连接

除了剧集、电影和体育节目，亚马逊的娱乐领域还延伸到音乐、游戏、设备和播客。Twitch 是一项全球网络直播服务，平均每月访问人数超过 1.05 亿。它通过每天使用该服务的数千个高度互动的社区，正在打造直播互动娱乐的未来。从一站式视频和展示广告，到包括 Twitch 顶级主播在内的完全定制的节目，每个品牌以及每种业务和预算都有适合的方案。将实时、互动的内容与亚马逊的第一方洞察和全流域服务相结合，品牌可以创建原创广告活动，不仅能增加展示量，还能给观众留下持久的印象。这些都是由正在塑造当前和未来文化及娱乐的主播真实创作。

西班牙足球传奇人物 Gerard Piqué 与主播 Perxitaa 讨论了《Kings League》的成功。在片段中，Piqué 讨论了 Twitch 如何通过富有吸引力的互动式格式，让数百万足球迷与现任和前任球员以及网络红人和名人建立连接，这种格式经常在一次直播中吸引超过一百万的观众。

由 FIFA 世界杯冠军 Gerard Pique 主持的 Twitch 直播

随着西班牙各地每月有数百万年轻成年人收看 Twitch，在 2024 年 11 月至 2025 年 5 月期间，在将该网络直播服务添加到广告活动（包括在 Prime Video 以及亚马逊 DSP 提供的优质出版商和应用程序上投放广告）后，实现了 +55%⁸ 的增量触达。

“我们正在利用亚马逊 DSP 帮助西班牙各地的品牌在合适的地点、合适的时间出现在相关受众面前。”西班牙和意大利亚马逊广告总经理 Milana Glisic 表示，“我们希望成为西班牙广告主的首选 DSP，因此我们专注于提高效率、降低成本以及获得超越所有广告基准的结果。”

在活动开始前一周，亚马逊广告宣布推出亚马逊直播由品牌主导的直播购物广告活动。这种格式结合了身临其境的讲故事、社交互动和实时购物功能，打造了引人入胜的顾客体验。

三星率先在西班牙提供直播购物体验，推出新产品

三星是西班牙最早使用这种新格式的品牌之一，该公司创建了一个为期 48 小时的创新型直播广告活动，宣布推出最新款的 Galaxy Z Fold7 翻盖手机。该活动结合了互动式直播演示，三星培训师 Xavi Cegarra 和科技影响者 Atiga 通过直播向观众展示了这款手机的功能。该活动是在亚马逊站内的自定义落地页上主持的，顾客可以在该页面上立即购买，并由全面的全流域广告活动提供支持，涵盖包括亚马逊 DSP 展示广告、高影响力包版广告、Prime Video 广告和在线视频广告在内的广告位，可以尽可能地扩大受众触达并提高互动度。

该广告活动实现了以下成果：无提示品牌知名度比品类基准高出 11 倍，直播当天的销售额比平时高出 9.5 倍，并且在观看直播的观众中，81% 的观众表示，他们更有可能在看到三星产品后考虑购买。⁹

资料来源

^1-2亚马逊研究，西班牙，2025 年 3 月至 5 月

³亚马逊研究，西班牙，2025 年 5 月。Prime Video、Twitch、Amazon Publisher Direct 以及第三方广告交易平台这些渠道中，每月去重后的受众触达

^4-5亚马逊研究，西班牙，2024 年 5 月至 2025 年 4 月

⁶Kantar 互动式广告情境实验研究，美国，2024 年 3 月 7 日至 23 日

⁷亚马逊研究，美国，2023 年 12 月 13 日至 2024 年 1 月 17 日

⁸亚马逊营销云，西班牙，2024 年 11 月至 2025 年 5 月

⁹亚马逊研究，西班牙，2025 年