简化精准投放： 亚马逊 DSP 的全新简化受众投放体验

程序化广告占数字展示广告的 90%。¹Gartner 的渠道和广告活动管理调研结果显示：“64% 的受访者认为，在营销活动中精准定向正确的顾客细分群是一项重大或中等的挑战。”²亚马逊 DSP 更新后的受众投放功能提供了一个清晰的结构，可让广告主通过简化的工作流程创建准确的细分受众群组合。

广告主的主要优势

简化的广告活动设置： 全新工作流程使广告主能够创建多达十个包含组和一个排除组，排除组可应用于所有受众投放组合。这种结构减少了广告活动配置期间的重复性任务。

明确的投放逻辑： 新结构将通过不同的投放逻辑将包含组和排除组分离开来： 在包含组中使用 OR/ANY 逻辑，在排除组中使用 AND/ALL 逻辑。这种明确的分离有助于广告主准确地创建目标受众组合。

交互界面和 API 保持一致： 更新后的亚马逊 DSP 界面与亚马逊广告 DSP API 保持一致，从而实现了各种广告活动管理方法的一致性。无论是在交互界面中工作还是通过 API 工作，这种一致性都对逻辑进行了标准化。

更大的灵活性： 每个广告组支持多达 500 个细分受众群和十个包含组，使广告主能够掌控测试不同的方法，同时保持精准的受众方案。

了解受众组合

我们来看看推出全新高端锅碗瓢盆系列的某厨具品牌如何使用这种新结构。

该品牌创建了两个包含组来触达不同但有价值的细分受众群。第一个包含组包括家庭收入超过 10 万美元且浏览过高端厨房品牌的场内客群顾客。第二个包含组重点关注在过去 90 天内购买高端小型厨房电器且与烹饪内容互动过的生活方式爱好者。

然后，该品牌创建了一个适用于两个包含组的排除组，从而防止广告触达最近的厨具购买者和竞争高端厨具品牌的现有顾客。这种结构通过避免受众重叠和消除无关展示来确保有效的预算分配。

有效改善结果

从包含组中最广泛的相关受众开始。在包含组中使用“AND”连词，将投放范围缩小到特定受众群体。

创建多个包含组的功能使您可以测试不同的方案和组合来比较效果，并确保您的广告仅触达高价值受众。利用预测工具可帮助您确保设置符合规模。

通过利用现有受众的强大影响力并对其进行策略性组合，您可以创建准确的细分受众群来改善结果。

亚马逊 DSP 上的全新受众投放设置体验

开始使用

要立即使用这一全新工作流程，请登录您的亚马逊 DSP 账户，然后在订单项级别导航到“投放”小部件中的“受众”部分。

清晰的逻辑和简化的工作流程有助于为程序化广告活动创建准确的受众组合。

资料来源

¹eMarketer，2025 年

²Gartner: Optimize Paid Media Spend by Mastering Ad Targeting，2025 年 5 月。GARTNER 是 Gartner, Inc. 和/或其附属公司在美国和全球的注册商标及服务标志，经许可在此处使用。保留所有权利