2025 年亚马逊中国卖家大会： 亚马逊广告展示创新成果与公告

延续亚马逊广告 unBoxed 全球大会的势头，亚马逊广告在年度规模盛大且极具影响力的跨境电商盛会之一——2025 年亚马逊全球开店中国卖家大会上，推进了其全球产品的拓展。此次大会汇聚了卖家、品牌及合作伙伴，共同探讨亚马逊如何支持他们的全球业务拓展。

亚马逊广告推出了新的工具、机会和实践，包括其最新的产品创新和实操资源，帮助中国卖家更轻松、更高效地打造全球品牌。

Ludovic de Valon 展示亚马逊广告新工具

新工具： 将广告创新变为现实

活动期间，亚马逊广告产品与中小企业营销总监 Ludovic (Ludo) de Valon 发表了主题演讲，介绍了最新的创新成果，重点聚焦于 AI 驱动的创新与简化。

在演讲中，亚马逊广告通过引导卖家完成端到端工作流程，生动呈现了这一愿景。在规划和执行阶段，Ads Agent 作为一种 AI 智能体重磅推出，它简化了广告主规划、启动和优化广告活动的流程。亚马逊广告还推出了创意智能体。作为 AI 驱动的创意合作伙伴，它能够分析品牌旗舰店和商品页面，确定销售主张，并跨多种广告格式生成具有专业品质、符合品牌形象的素材。为了让每个广告活动在重要时刻更具相关性，商品推广提示词和品牌推广提示词可利用第一方信号，在关键的决策时刻呈现更相关的商品和品牌信息。统一广告活动管理将搜索广告和程序化媒体购买整合为单一体验，而新的商品推广视频格式则让顾客能够更深入、更自主地了解商品特性。这些创新成果共同体现了亚马逊广告的两大核心优先事项：AI 驱动的创新与简化，且明确聚焦于帮助卖家在全球范围内打造品牌。

除了主题演讲外，Ads Innovation Hub 还充当起了产品探索的实体中心。Ads Innovation Hub 专为满足卖家需求而打造，通过现场演示、引导式演练和一对一专家咨询，将商品功能融入清晰、可操作的实际适用场景中，让中国卖家能够全面了解亚马逊广告的最新创新成果。会上令人瞩目的时刻当属创意智能体的首次公开亮相。此次演示之所以格外引人注目，在于它采用了参会卖家提交的真实创意素材。当亲眼看到自己的素材转化为适合多种广告格式且符合品牌形象的版本时，参会者切身感受到了主题演讲中 AI 驱动的创意愿景如何转化为切实价值，这使得 AI 驱动的创意素材制作潜力立刻变为可触摸、可执行的现实。

新机遇： 将洞察转化为拓展路径

新机遇方法侧重于帮助卖家将洞察转化为更清晰的全球发展路径。在分组讨论会议中，亚马逊广告介绍了新的品类特定洞察报告，利用品类级别信号、具有竞争力的基准和效果指标来显示需求正在何处涌现，以及卖家如何抓住这些需求。

在 Ads Innovation Hub 内，这些洞察被整合成一个结构化的全球拓展之旅，覆盖 21 个站点和 20 个品类，帮助卖家评估新站点，并在站点入驻、创意素材本地化和全渠道规划方面为他们提供决策指导。除了这些洞察，该拓展之旅还包含关键发现、解决方案指南和案例研究，重点展示全渠道广告如何支持跨站点的持续增长。

亚马逊广告负责人 Lucy Guo、Miao Xu 和 Lucia Ying 为卖家介绍新机遇、新工具和新实践。

新实践： 通过实操学习实现规模化增长

新实践侧重于帮助卖家运用实操技能，在真实场景中使用亚马逊广告解决方案。亚马逊广告举办了实操研讨会，帮助卖家使用新工具、解读洞察，以及针对特定站点需求制作创意素材。一个围绕 ASIN 生命周期设计的互动式屏幕提供了按品类和站点量身定制的广告建议，而亚马逊广告学堂则提供了结构化课程，以及由卖家讲师主持的现场问答环节。这些课程为卖家提供了可操作的技能，他们可以立即使用这些技能来更高效、更智能地打造全球品牌。

结语

通过汇集新工具、新机遇和新实践，2025 年亚马逊全球开店中国卖家大会为跨境卖家提供了一条清晰的路径，将亚马逊广告的最新创新成果付诸实践。正如 de Valon 在主题演讲中指出的那样：“我们既在简化广告主的体验，又在利用生成式 AI 帮助您智能、高效地打造品牌。” 从主题演讲舞台到沉浸式产品演示，再到实操研讨会，这一愿景贯穿了大会的每个环节。每一个接触点都旨在将新工具和洞察转化为实际操作。

通过这一全方位体验，亚马逊广告帮助中国卖家建立了信心并掌握了相关能力，能够评估新站点、利用 AI 驱动的解决方案，并制作敏捷的站点就绪型广告。借助亚马逊广告，这些能力将转化为真正的动力，帮助卖家更轻松、更智能地在全球打造品牌。