最新 IDC 研究： 零售商打造成功媒体网络的必备要素

零售媒体是广告业中增长最快的领域之一：预计到 2029 年市场规模将达到 880 亿美元，增速是数字广告的两倍¹。现在行动的零售商将获得显著的竞争优势。由亚马逊赞助的一份全新 IDC 白皮书，探讨了如何打造或扩建成一个成功的媒体网络。

本文的五大核心要点： 

构建零售媒体网络是一项业务转型，而不仅仅是一个技术项目。要取得成功，需要从 B2C 推广模式转型为 B2B 推广模式，并在技术、媒体销售和广告效果衡量方面具备新的能力。
 
广告主的期望很高，且不容妥协。 品牌期望实现实时效果追踪、闭环归因以及标准化报告。表现出色的零售商将赢得广告预算。亚马逊 Retail Ad Service 正是为此而生。
 
渠道和市场过于分散，是最棘手的难题之一。广告效果衡量标准不统一、广告位与购物体验之间存在张力，以及线上与线下触点难以打通，这些因素都制约着网络的增长：尤其是在近 80% 的购买行为仍发生在实体店的背景下。¹ 
 
经过验证的方案有助于缩小竞争差距。标准化、战略合作及自动化有助于各种规模的零售商提升竞争力。
 
新兴渠道正在创造新机遇。联网电视、实体店数字标牌以及 AI 驱动的优化功能，帮助零售商以全新方式触达顾客，并开拓利润更高的广告回报。 
 
阅读 IDC 完整白皮书，了解零售商如何构建以广告主为中心的媒体网络，以及亚马逊 Retail Ad Service 如何帮助您更快实现这一目标。

资料来源

¹ IDC 白皮书，由亚马逊赞助，《打造以广告主为中心的零售媒体网络：零售商战略指南》(The Race to Build an Advertiser-Centric Retail Media Network: The Strategic Guide for Retailers)，文件编号 #US54427126，2026 年 5 月